Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“

Über den Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ erhalten Sie detailliertere Informationen zu Ihren Anzeigen-Placements. So erfahren Sie beispielsweise, in welchen Kanälen, bei welchen Videos oder auf welchen Websites Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden.

Sie finden diesen Bericht, indem Sie im Seitenmenü links auf Kampagnen und dann auf Statistiken und Berichte klicken. Wählen Sie Wann und wo Anzeigen ausgeliefert wurden aus und klicken Sie dann auf den Tab „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“. So können Sie die detaillierten Placement-Daten auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene aufrufen und die Kampagnenleistung besser nachvollziehen und optimieren.

In diesem Artikel finden Sie Antworten auf häufig gestellte Fragen zu diesem Bericht.

Hinweis: Der Bericht ist nicht als vollständige Auflistung der Placements Ihrer Anzeigen oder als genaue Abrechnung zu verstehen. Placements, auf denen Anzeigen nur wenige Male ausgeliefert wurden, werden im Bericht eventuell nicht berücksichtigt. Außerdem werden ungültige Zugriffe zwar aus den meisten anderen Berichten entfernt, aber unter Umständen nicht aus dem Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“. Weitere Informationen zum Verwalten von ungültigem Traffic

Häufig gestellte Fragen

1. Was ist ein Placement?

YouTube: Placements sind die Kanäle und Videos, in bzw. bei denen Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden. Placements werden nur für Anzeigen erfasst, die auf der YouTube-Wiedergabeseite ausgeliefert werden (In-Stream-Anzeigen und Anzeigen in den YouTube-Videoempfehlungen). Anzeigen, die nicht auf der YouTube-Wiedergabeseite ausgeliefert werden, sondern z. B. im YouTube-Startseitenfeed, werden im Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ als „youtube.com“ aufgeführt.

Hinweis: Anzeigen können nicht auf Kanalseiten ausgeliefert werden. Sie können Ihre Anzeige aber auf einen Kanal ausrichten. Diese kann dann bei allen Videos des Kanals ausgeliefert werden, sofern sie auf der Wiedergabeseite aufgerufen werden und bei diesem Kanal Anzeigen zulässig sind.

Das Targeting auf einzuschließende Placements ist nicht für alle Untertypen von Videokampagnen möglich. Informationen zum Schalten von Displayanzeigen auf YouTube

• Google Displaynetzwerk (GDN): Placements sind die Websites, Seiten oder Apps, auf bzw. in denen Ihre Anzeigen im Displaynetzwerk ausgeliefert wurden.
• App-Anzeigen: Placements umfassen YouTube-Videos (TrueView), Webseiten (GDN) und Apps (AdMob), wo Ihre Anzeigen ausgeliefert wurden.
• Discover: Placements, die die Website und die App im Discover-Feed umfassen.
• Gmail: Placements, die die Website und die App in Gmail umfassen.

2. Was bedeutet das Placement „youtube.com“?

YouTube-Anzeigen, die nicht auf der YouTube-Wiedergabeseite ausgeliefert werden (z. B. YouTube-Startseitenfeed), werden im Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ als „youtube.com“ aufgeführt.

3. Wie sehe ich YouTube-Placements auf Videoebene? Ich kann im Moment nur Placements auf Kanalebene sehen.

Beim ersten Öffnen des Berichts werden Messwerte auf YouTube-Kanalebene angezeigt. Wenn Sie Berichte auf Videoebene sehen möchten, klicken Sie auf die Kästchen neben den Kanalnamen und dann auf Details ansehen. Die Seite wird aktualisiert und die neue Seite umfasst nur Berichte zu Kanälen, die Sie über das Kästchen ausgewählt haben. Außerdem enthält sie eine Spalte „Placement (Gruppe)“, womit der Kanal gemeint ist, und eine Spalte „Placement (Detail)“, die sich auf das Video bezieht. Wenn Sie alle verfügbaren Berichte auf Videoebene sehen möchten, setzen Sie in das Kästchen neben dem Namen der Placement-Spalte ein Häkchen. Dann sind alle Kästchen markiert. Wählen Sie anschließend Details ansehen aus.

Berichte auf Videoebene sind für alle YouTube-Auktions- und Reservierungskampagnen verfügbar. Die Video-Placements müssen nur die für Berichte erforderliche Mindestanzahl von Interaktionen oder Aufrufen umfassen.

4. Ich habe meine Anzeigen auf ein YouTube-Placement ausgerichtet. Aber in meinen Kampagnenberichten und im Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ werden keine zugehörigen Impressionen oder Aufrufe aufgeführt.

Eine zu eng gefasste Ausrichtung (z. B. auf einzelne Placements) kann zu sehr niedrigen Zugriffszahlen führen. Außerdem kann es in Abhängigkeit von den Monetarisierungseinstellungen des Video-Uploaders und anderen Signalen verschiedene Ursachen geben, weshalb auf einem bestimmten Placement keine Anzeigen ausgeliefert werden können. Wenn Sie auf einem bestimmten Placement keine Impressionen erzielen, lohnt es sich nicht unbedingt, nach möglichen Fehlern zu suchen. Es ist nicht davon auszugehen, dass Sie bei der Ausrichtung auf einzelne Placements immer eine große Anzahl von Impressionen erzielen.

5. Warum sehe ich YouTube-Beiträge in meinen Kanal-Placements?

YouTube-Bildbeiträge werden jetzt in Berichten zum Placement und zur Eignung von Inhalten erfasst. Das bedeutet, dass die Placement-Gruppe für YouTube-Kanäle jetzt sowohl Standard-Videoanzeigen als auch Bildbeiträge von Creatorinnen und Creatorn enthält. Im Bericht wird nicht zwischen Bildbeiträgen und Videoanzeigen unterschieden.

6. Was bedeutet „Andere“ in der Gesamtzahl nach Kampagnentyp?

„Gesamt: Andere“ entspricht der Differenz zwischen den gesamten Placements in „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ und der Gesamtzahl Ihres Kontos, Ihrer Kampagne oder Ihrer Anzeigengruppe (abhängig von Ihrer aktuellen Ansicht). Diese Differenz kann verschiedene Ursachen haben. Es kann z. B. daran liegen, dass Anzeigen nicht auf YouTube oder im Google Displaynetzwerk ausgeliefert wurden oder dass für den Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ Filter verwendet wurden. Ein weiterer möglicher Grund ist, dass für Placements nicht die erforderliche Mindestanzahl von Impressionen oder Interaktionen erreicht wurde.

7. Warum sehe ich Placements mit einem Aufruf, aber 0 Impressionen?

Möglicherweise wurde eine Impression entfernt, weil sie als ungültiger Traffic klassifiziert war, aber bei späteren Überprüfungen festgestellt wurde, dass es sich dabei nicht um solchen Traffic gehandelt hat. Solche Impressionen werden nicht nachträglich in Berichte aufgenommen. Das führt normalerweise dazu, dass im Bericht trotz 0 Impressionen ein Aufruf erfasst wird.

8. Warum werden im Bericht Placements angezeigt, auf die ich nicht direkt Anzeigen ausgerichtet habe?

In diesem Bericht sind Placements enthalten, auf die Sie Ihre Anzeigen direkt ausrichten (manuelle Placements), sowie Placements, auf denen Ihre Anzeigen aufgrund anderer Ausrichtungsmethoden ausgeliefert wurden (automatische Placements). Eine Impression für ein automatisches Placement wird beispielsweise im folgenden Fall erfasst: Sie haben eine Ausrichtung auf Frauen (demografisches Ausrichtung) vorgenommen und nun wird Ihre Anzeige einer Frau präsentiert, die sich ein Video ansieht, auf das Sie die Anzeige nicht manuell ausgerichtet haben. Weitere Informationen zu YouTube-Anzeigen und Messwerten für Aufrufe

9. Warum werden in meinem Google Ads-Placement-Bericht nicht alle Placements angezeigt?

Placements werden nur angezeigt, wenn dafür eine bestimmte Mindestanzahl von Impressionen oder Interaktionen erreicht wurde.

10. Warum ist in den Video-IDs und den Metadaten meiner Video-IDs (Kanalname, Kanal-ID, Videoname, URL) „unbekannt“ angegeben?

Videos auf YouTube können aus verschiedenen Gründen gelöscht oder entfernt werden, z. B. wegen Richtlinienverstößen, Änderung der Datenschutzeinstellungen oder weil der Creator das Video aus seinem Konto gelöscht hat.

Wenn ein Video, bei dem eine Anzeige ausgeliefert worden ist, nach der Auslieferung gelöscht oder entfernt wurde, wird dieses Placement im Placement-Bericht als „Unbekannter Kanal“ aufgeführt und es werden Impressionen dafür erfasst.

11. Entspricht die im Bericht angegebene Anzahl von Impressionen der Impressionszahl in meiner Abrechnung?

Nein. Die meisten anderen Berichte werden aktualisiert, um erkannten ungültigen Traffic zu entfernen. Diese werden Ihrem Konto nicht in Rechnung gestellt. Der Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ wird jedoch nicht regelmäßig aktualisiert und enthält daher möglicherweise ungültigen Traffic. Die in Rechnung gestellten Impressionen finden Sie in Ihrer Abrechnung.

Die in diesem Bericht genannte Anzahl von Impressionen ist also nicht als endgültiger Wert zu betrachten. Dieser ist vielmehr in Ihren Abrechnungen angegeben. Weitere Informationen zum Verwalten von ungültigem Traffic

12. Warum entspricht die Sprache von Placements oder Videos nicht dem Targeting auf Sprachen der Kampagne?

Auch wenn Sie bei der Ausrichtung auf Sprachen nur „Deutsch“ auswählen, ist es möglich, dass Websites oder Audioinhalte im Video in anderen Sprachen gehalten sind. Der Grund dafür ist, dass beim Targeting auf Sprachen die Sprache des Nutzers ausgewählt wird und nicht die des Inhalts der Website, die er aufruft. Die Sprache des Nutzers wird dabei in erster Linie anhand der Browsereinstellungen bestimmt.

13. Wie sollte ich diesen Bericht verwenden?

Der Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ gibt Aufschluss darüber, ob die Inhalte der entsprechenden Placements für Ihre Markenbotschaft geeignet sind. Jedoch ist bei der Interpretation des Berichts unter Leistungsaspekten Vorsicht geboten. Aufgrund der großen Anzahl von Placements und der relativ geringen Anzahl von Impressionen pro Placement sind die Leistungsdaten im Bericht in der Regel nicht statistisch signifikant. Wenn ein Placement eine gute Leistung erzielt, könnte das einfach an der großen Streubreite im Bericht liegen. Es wird daher nicht empfohlen, Ihre Kampagnen zu sehr auf Grundlage der Ergebnisse des Berichts zu optimieren. Denn dadurch kann das für Ihre Kampagnen verfügbare Inventar erheblich eingeschränkt und die Effizienz insgesamt beeinträchtigt werden.

14. Mir werden merkwürdige App-/Placement-Namen angezeigt. Was bedeutet das?

Wahrscheinlich handelt es sich um ein „unformatiertes App-Placement“. Das betrifft Apps mit ungültigen App-Namen, für die im Bericht dann entsprechende Placements aufgeführt werden.

Drei Arten von Apps fallen in diese Kategorie:

1. Neue Apps
2. Aus den Suchergebnissen entfernte Apps (d. h. Apps, die aus dem Play Store bzw. App Store entfernt wurden)
3. Apps, die noch nicht im App-Shop verfügbar sind, aber für die Anzeigen bei AdMob getestet werden

15. Warum stimmen die Conversion-bezogenen Messwerte im Bericht „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ mit denen in keinem anderen Bericht überein?

Berichte vom Typ „Wo Anzeigen ausgeliefert wurden“ werden nur dann von Spam befreit, wenn ungültige Klicks sofort erkannt werden. Der größte Teil des Spams wird dem Bericht also nicht abgezogen, da er Tage später eintreffen kann. Dies ist ein bekanntes Problem und Conversions sind noch anfälliger dafür. Conversion-Daten können viel später eingehen und von Spam befreit werden. Das bedeutet, dass Conversions sehr unwahrscheinlich von Spam befreit werden.