Об отчете "Где показывается ваша реклама"

Подробная информация о местах размещения ваших объявлений (например, на каких каналах, сайтах или видео они показывались) указана в отчете "Где показывается ваша реклама".

Чтобы найти этот отчет, перейдите в раздел Кампании, а затем откройте раздел Статистика и отчеты, расположенный в меню выбора страниц слева. Выберите Где и когда были показаны объявления, а затем перейдите на вкладку "Где показывается ваша реклама". Таким образом вы сможете анализировать данные о местах размещения на уровне аккаунта, кампании или группы, что способствует оптимизации эффективности кампании.

В этой статье вы найдете ответы на распространенные вопросы об отчете "Где показывается ваша реклама".

Примечание. Этот отчет – не исчерпывающий список мест размещения ваших объявлений. Данные в нем могут не совпадать со сведениями в счетах на оплату. В отчет могут не попасть места размещения, на которых ваши объявления показывались лишь несколько раз. Кроме того, в нем может учитываться недействительный трафик, который не отражается в большинстве других отчетов. Подробнее…

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое место размещения?

Места размещения на YouTube – это каналы и видео, где показываются ваши объявления. В отчет попадают только места размещения объявлений на страницах просмотра YouTube (реклама In-Stream и объявления в рекомендованных видео). Объявления YouTube, которые были показаны не на странице просмотра, а, например, в главном фиде YouTube, в отчете "Где показывается ваша реклама" будут обозначены как youtube.com.

Примечание. Объявления не могут показываться на страницах каналов. Однако если вы настроили таргетинг на определенные каналы, ваша реклама может показываться во всех видео канала, в которых разрешено показывать рекламу (если пользователи смотрят их на странице просмотра).

Таргетинг на определенные места размещения не поддерживается ни для каких подтипов видеокампаний. Подробнее о показе медийных объявлений на YouTube…

• Места размещения в контекстно-медийной сети – это сайты, страницы и приложения, на которых показывается ваша реклама.
• Места размещения в приложениях – это видео на YouTube (TrueView), веб-страницы (КМС) и мобильные приложения (AdMob), где показывается ваша реклама.
• Места размещения в рекомендациях – это сайты и приложения в ленте рекомендаций.
• Места размещения в Gmail – это сайты и приложения в Gmail.

2. Что представляет собой место размещения с пометкой youtube.com?

Объявления YouTube, которые были показаны не на странице просмотра, а, например, в главном фиде YouTube, в отчете "Где показывается ваша реклама" будут обозначены как youtube.com.

3. Как посмотреть данные о местах размещения на уровне видео YouTube? Я вижу только сведения на уровне канала.

При первом открытии отчета показываются данные на уровне канала YouTube. Чтобы посмотреть отчет на уровне видео, установите флажки для соответствующих названий каналов, а затем нажмите Подробнее. Страница обновится. Вы увидите данные по выбранным каналам. В столбце "Место размещения (группа)" будут представлены сами каналы, а в столбце "Место размещения (сведения)" – видео. Чтобы посмотреть все данные на уровне видео, установите флажок "Выбрать все" рядом с названием столбца с местами размещения, а затем выберите Подробнее.

Данные на уровне видео доступны для всех аукционов YouTube и кампаний с резервированием для мест размещения, где набралось минимально необходимое количество просмотров или взаимодействий.

4. Я настраиваю таргетинг на место размещения на YouTube, но не вижу соответствующих данных о показах или просмотрах в отчете "Где показывается ваша реклама" для своей кампании. Почему?

Узкий таргетинг, например на конкретные места размещения, может значительно снизить объем рекламного трафика. Кроме того, определенное место размещения по ряду причин может быть не допущено к показу рекламы. Это зависит от настроек монетизации на канале, где опубликовано видео, и от других сигналов. Если вы не видите показов для определенного места, не обращайте на это внимания. Не стоит полагать, что таргетинг на конкретные места размещения всегда будет обеспечивать значительное количество показов.

5. Почему в местах размещения на моем канале отображаются записи YouTube?

Отчеты о местах размещения и соответствия контента требованиям теперь содержат данные о записях с изображениями на YouTube. Это означает, что в группу мест размещения на канале YouTube теперь входят как стандартные видеообъявления, так и записи с изображениями от авторов. Обратите внимание, что в отчетах не различаются записи с изображениями и видеообъявления.

6. Что означает пометка "Другие" в общих данных по типам кампаний?

"Итого (другие)" – это разница между количеством мест размещения, указанном в отчете "Где показывается ваша реклама", и общим количеством мест размещения по аккаунту, кампании или группе объявлений (в зависимости от текущего представления). Такая разница может быть вызвана различными факторами, например: объявления не были показаны на YouTube или в контекстно-медийной сети; вы применили к отчету определенные фильтры; для некоторых мест размещения не было получено достаточно показов или взаимодействий.

7. Почему в отчете есть места размещения, у которых один просмотр и ноль показов?

Такое может быть, если показ был классифицирован как недействительный трафик и удален, но при последующих проверках это не подтвердилось. В таких случаях показы не добавляются обратно в отчеты. Получается, что зарегистрировано ноль показов, но при этом один или несколько просмотров.

8. Почему в отчете есть места размещения, на которые у меня не настроен таргетинг?

В этот отчет попадают как те места размещения, на которые вы непосредственно настроили таргетинг (выбранные вручную), так и те, где ваша реклама была показана с помощью других методов таргетинга (выбранные автоматически). Например, если вы настроили демографический таргетинг на женскую аудиторию и мы показали объявление пользовательнице в видео, которое вы не указывали вручную, это будет учитываться как показ в месте размещения, выбранном автоматически. Подробнее о рекламе на YouTube и показателях просмотров…

9. Почему в отчете Google Рекламы о местах размещения показаны не все места размещения?

Места размещения показываются в отчете, только если они получили определенный минимум показов или взаимодействий.

10. Почему вместо некоторых идентификаторов видео и их метаданных (названия канала и видео, идентификатора канала, URL) написано "неизвестно"?

Видео могли быть удалены с YouTube по тем или иным причинам: например, за нарушение правил сервиса и требований в отношении конфиденциальности. Иногда авторы и сами удаляют свой контент.

Если после показа рекламы видео было удалено, в отчете будет указано, что показы зарегистрированы для неизвестного канала.

11. Соответствует ли количество показов в отчете данным в моих счетах на оплату?

Нет. Из большинства других отчетов недействительный трафик удаляется, когда мы его обнаруживаем. В счета на оплату он не включается. Однако отчет "Где показывается ваша реклама" обновляется нерегулярно и в нем могут остаться такие данные. Посмотреть, сколько оплачиваемых показов вы получили, можно в выставленных счетах.

Обратите внимание, что количество показов в этом отчете не следует воспринимать как окончательное. Чтобы получить более точную информацию об оплачиваемых показах, посмотрите счета-фактуры. Подробнее об управлении недействительным трафиком…

12. Почему язык видео или мест размещения не соответствует настройкам языкового таргетинга кампании?

Даже если вы настроили таргетинг только на русский язык, вы можете увидеть в отчетах сайты и видео на других языках. Это связано с тем, что языковой таргетинг учитывает пользовательские настройки, а не то, какой контент он просматривает. Как правило, язык пользователя определяется по настройкам его браузера.

13. Как пользоваться этим отчетом?

Благодаря отчету "Где показывается ваша реклама" вы можете понять, соответствует ли контент, где пользователи видят ваши предложения, целям бренда. Однако мы не рекомендуем оценивать эффективность на основании данных из этого отчета. Поскольку в нем регистрируется много мест размещения, но довольно мало показов для каждого из них, данные об эффективности можно считать статистически незначимыми. Если место размещения выглядит как очень эффективное, это может быть связано исключительно с высокой вариативностью отчета. Поэтому мы не рекомендуем оптимизировать кампании на основе данных в отчете "Где показывается ваша реклама". Это может значительно ограничить доступность инвентаря для кампаний и снизить их результативность.

14. Я вижу странные названия приложений или мест размещения. Что это значит?

Скорее всего, это неотформатированные места размещения в приложениях, то есть приложения с недействительными названиями.

К этой категории относятся:

1. Новые приложения
2. Исключенные приложения (удаленные из Google Play или App Store).
3. Приложения, которые ещё не опубликованы в магазине, но допущены к тестированию рекламы в AdMob.

15. Почему не совпадают показатели, связанные с конверсиями, в отчете "Где показывается ваша реклама" и других отчетах?

В отчетах "Где показывается ваша реклама" спам не учитывается только в том случае, если недействительные клики были обнаружены сразу, а не через несколько дней, то есть большая часть спама из этого отчета не удаляется. Это известная проблема, причем в случае с конверсиями она возникает ещё чаще. Данные о конверсиях могут поступать и очищаться от спама гораздо позже, поэтому в них почти наверняка будут учитываться конверсии, полученные от аккаунтов, созданных для распространения спама.