Transportlīdzekļu reklāmu iespējošana maksimālās veiktspējas kampaņās

Šajā lapā ir detalizēti aprakstīts, kā iestatīt un optimizēt maksimālās veiktspējas kampaņu, lai rādītu transportlīdzekļu reklāmas. Jūsu Google Ads kontā ir jābūt aktīvai maksimālās veiktspējas kampaņai. Iestatiet Google Ads kontu, ja jums tāda nav. Uzziniet vairāk par maksimālās veiktspējas kampaņām. 

Ir vairāki veidi, kā pielāgot transportlīdzekļu reklāmu iestatījumus un uzlabot veiktspēju.

Norādījumi

Piezīme. Lai veiktu šīs darbības, jūsu Google Ads un Merchant Center kontiem ir jābūt saistītiem. Uzziniet vairāk par to, kā saistīt Google Ads kontu ar Merchant Center kontu.

Kā iestatīt pirmo maksimālās veiktspējas kampaņu ar transportlīdzekļu plūsmu

Tālāk sniegtie norādījumi attiecas tikai uz maksimālās veiktspējas kampaņām ar transportlīdzekļu datu avotiem. Uzziniet, kā izveidot maksimālās veiktspējas kampaņu, kas paredzēta citiem mērķiem.

1. Kampaņas izveide un kampaņas mērķa izvēle

1. Google Ads kontā atlasiet kampaņu ikonu .
2. Sadaļu izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās izvēlnes Kampaņas.
3. Atlasiet vienumu Kampaņas.
4. Atlasiet pluszīmes pogu un pēc tam atlasiet vienumu Jauna kampaņa.
5. Izvēlieties kampaņas mērķi.
   • Maksimālās veiktspējas kampaņas ar transportlīdzekļu datu avotiem ir saderīgas tikai ar mērķiem Pārdošana, Potenciālie klienti un Vietnes datplūsma vai opciju Izveidot kampaņu bez reklamēšanas mērķa. Atlasiet vienu no iepriekš minētajiem mērķiem atkarībā no sava galvenā mērķa.
6. Izvēlieties reklāmguvuma mērķi. Pareizā mērķa iestatīšana ir būtiska kampaņas panākumiem, un tas palīdz algoritmam uzlabot jūsu cenu noteikšanas stratēģiju. Ir svarīgi iestatīt pareizo reklāmguvumu. Izmantojiet tālāk norādītos reklāmguvumu mērķus, lai uzlabotu kampaņas mērķi “Pārdošana”.
   • Pirkumi
   • Kontaktpersonas
   • Potenciālie klienti
   • Veikala apmeklējumi
   • Potenciālo pirkumu veidlapu iesniegšana

Visām veiktspējas kampaņām ieteicams izmantot vienādus mērķus. Varat pievienot vairākus kampaņai atbilstošus mērķus.

7. Lai piekļūtu visiem Google Ads krājumiem, izmantojot vienu kampaņu, kā kampaņas veidu izvēlieties Maksimālā veiktspēja.
8. Kad kā kampaņas veidu būsiet izvēlējies maksimālo veiktspēju, tiks parādīta sadaļa “Datu avota izmantošana”. Ja jūsu Merchant Center kontā ir izvēlēta transportlīdzekļu reklāmu rādīšana un ir atlasīts viens no 5. darbībā norādītajiem atbalstītajiem mērķiem, nolaižamajā izvēlnē būs redzama opcija Transportlīdzekļu datu avots. Ritiniet lejup, lai turpinātu kampaņas izveidi.

Piezīme. Tagad varat saistīt savu Merchant Center transportlīdzekļu ierakstu reklāmu datu avotu pēc kampaņas izveides. Opciju “Transportlīdzekļu datu avots” var iespējot arī pēc kampaņas izveides. Uzziniet vairāk par to, kā saistīt transportlīdzekļu plūsmas ar esošajām maksimālās veiktspējas kampaņām.

2. Cenas un budžeta iestatīšana

1. Lapā “Kampaņas iestatījumu atlase” ritiniet līdz sadaļai “Cenu noteikšana” un atlasiet cenu noteikšanas stratēģiju.

   Tālāk ir norādīti cenu noteikšanas stratēģiju veidi maksimālās veiktspējas kampaņām ar transportlīdzekļu datu avotiem.

   Mērķis	Veids
   Iegūt vislielāko reklāmguvuma vērtību, vienlaikus sasniedzot mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (RTA). Jūsu mērķa RTA norāda, cik daudz ieņēmumu vēlaties gūt no katra eiro, ko tērējat programmā Google Ads.	Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana (ar neobligātu RTA mērķi)
   Saņemt pēc iespējas vairāk reklāmguvumu, vienlaikus sasniedzot maksas par ieguvumu mērķi.	Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana (ar neobligātu MPI mērķi)

   Maksimālās veiktspējas kampaņa, kurā iekļautas transportlīdzekļu reklāmas, ir izstrādāta tā, lai tajā tiktu izmantota cenu noteikšanas stratēģija “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana”.

   • Ja atzīmēsiet izvēles rūtiņu Iestatīt mērķa reklamēšanas tēriņu atdevi (neobligāti), jūsu kampaņa mēģinās sasniegt mērķa vidējo reklamēšanas tēriņu atdevi cenu noteikšanas stratēģijai “Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana” un MPI cenu noteikšanas stratēģijai “Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana”.
   • Ieteicams izmantot daudzkanālu cenu noteikšanu. Reklāmguvumos noteikti iekļaujiet veikala apmeklējumus, lai jūsu cenu noteikšanas stratēģijas veiktu optimizāciju gan tiešsaistes, gan bezsaistes darbībām.
2. Ritiniet līdz sadaļai “Budžets” un ievadiet atsevišķu dienas budžetu vai iestatiet pielāgotu budžetu.
3. Atlasiet vienumu Tālāk.

Piezīme. Transportlīdzekļu reklāmu mērķauditorija tiek automātiski atlasīta apgabalos tās atrašanās vietas tuvumā, kas ir saistīta ar transportlīdzeklim norādīto veikala kodu [store_code]. Mērķauditorijas atlasi pēc atrašanās vietas var izmantot šīs mērķauditorijas atlases papildu precizēšanai, izvēloties kampaņas iestatījumus.

3. Kampaņas iestatījumu atlase

1. Lapas “Kampaņas iestatījumi” sadaļā “Atrašanās vietas” atlasiet vēlamo mērķauditorijas atrašanās vietu.
2. Atlasiet Ievadīt citu atrašanās vietu, ievadiet vēlamās vietas nosaukumu un pēc tam izvēlieties vai nu Atlasīt mērķauditoriju, vai arī Izslēgt.
   • Ja vēlaties atlasīt mērķauditoriju konkrētās atrašanās vietas daļās, atlasiet Tuvumā un vēlreiz izvēlieties vai nu Atlasīt mērķauditoriju, vai arī Izslēgt atrašanās vietas.
3. Sadaļā “Valodas” atlasiet valodu, kurā vēlaties rādīt savas reklāmas.
   • Piezīme. Varat atlasīt vairākas valodas, lai rādītu reklāmas konkrētām klientu kopām.
4. Atlasiet vienumu Citi iestatījumi, lai izvērstu sadaļu. Izmantojot papildu iestatījumus, varat iestatīt reklāmu plānošanu, kampaņas sākuma un beigu datumu un URL iestatījumus.
   • Ja izvēlēsieties izmantot gala URL izvēršanas funkciju, Google MI varēs atlasīt vislabāko galveno lapu, kas nodrošinās vislabāko veiktspēju atkarībā no klienta nolūka. Tādējādi pieaugs to potenciālo izsoļu skaits, kurās varēs piedalīties jūsu maksimālās veiktspējas kampaņa. Mēs vienmēr iesakām iespējot gala URL izvēršanu, lai mūsu cenu noteikšanas sistēmas varētu noteikt augstāku vai zemāku cenu, kas ļautu atrast visefektīvākās darbības.
   • Galu galā varat arī izslēgt konkrēta URL atlasi. Ja vēlaties sūtīt datplūsmu tikai uz vienu lapu, varat izslēgt URL izvēršanas funkciju.

4. Līdzekļu grupas izveide un mērķauditoriju atlase

Reklāmas efektivitāte

Reklāmas efektivitāte ir reāllaika atsauksmju rīks, kas palīdz izmantot paraugprakses ieteikumus optimālai līdzekļu grupu iestatīšanai, lai maksimāli uzlabotu veiktspēju visos krājumos, kuros var rādīt maksimālās veiktspējas kampaņas.

Reklāmas efektivitāte gādās par ieteikumu ziņojumiem un līdzekļu optimizāciju, lai nodrošinātu maksimālu veiktspēju. Līdzekļu grupā varat pārvaldīt savu ierakstu grupu un dažādos reklāmu līdzekļus (tekstu, attēlus, videoklipus un logotipus).

Ir svarīgi savai līdzekļu grupai piešķirt nosaukumu un atlasīt mērķauditoriju produktiem, kurus vēlaties reklamēt.

Līdzekļu grupa

Vispirms izveidojiet līdzekļu grupu no tādiem līdzekļiem, kuriem ir kopīga tēma vai mērķauditorija. Katrai kampaņai varat izveidot vairākas līdzekļu grupas.

Mūsu sistēma automātiski ievietos jūsu līdzekļus visos atbilstošajos reklāmu formātos, kas ir saderīgi ar jūsu kampaņu mērķiem. Pēc tam tā parādīs katram lietotājam vispiemērotāko reklāmas materiālu.

Ja pievienojat transportlīdzekļu datu avotu, nepievienojot citus līdzekļus, piemēram, aprakstus, virsrakstus un attēlus, atsevišķi, bet gan kopā līdzekļu grupās, vai arī kampaņas iestatījumos izvēloties automātisku līdzekļu izveidi, jūsu maksimālās veiktspējas kampaņas transportlīdzekļu reklāmas tiks rādītas tikai Google meklēšanā.

Uzziniet, kā izveidot līdzekļu grupu.

Piezīme. Mēs pakāpeniski ieviešam iespēju transportlīdzekļu datu avotos balstītas reklāmas rādīt Google reklāmas tīklā. Pašlaik šī iespēja ir pieejama tikai reklāmdevējiem Austrālijā, Kanādā un Amerikas Savienotajās Valstīs. Maksimālās veiktspējas kampaņu, kurās ir pievienots transportlīdzekļu datu avots, reklāmas varēs rādīt reklāmas tīklā, atsevišķi nepievienojot līdzekļus, piemēram, virsrakstus, aprakstus, attēlus u. c.

Līdzekļi

Lai pievienotu attēlu līdzekļus, varat pārmeklēt tīmekļa vietni, augšupielādēt savus failus vai izvēlēties attēlus bibliotēkā. Izmantojiet pēc iespējas vairāk attēlu līdzekļu un izmēru veidu, līdz reklāmas efektivitāte norādīs, ka jums ir optimāls attēlu skaits. Pievienojiet virsrakstus un aprakstus. Jums ir jācenšas sasniegt reklāmas efektivitātes vērtējumu “Izcila”.

Pēc līdzekļu augšupielādes varat skatīt to līdzekļu sarakstu, kuriem ir statuss “Augstākais vērtējums”. Kad būsiet sasniedzis maksimālo līdzekļu skaitu, varēsiet sākt nomainīt līdzekļus, kuru efektivitāte ir atzīmēta kā “Zema”.

Mērķauditoriju signāli

Lai uzlabotu mērķauditorijas atlasi, varat izmantot mērķauditoriju signālus un mūsu mākslīgajam intelektam norādīt, kuras mērķauditorijas vislabāk atbilst jūsu līdzekļu grupai.

Jo vairāk līdzekļu nodrošināsiet, jo vairāk reklāmu formātu sistēma varēs ģenerēt. Tādējādi tiks uzlabota jūsu reklāmdevēja redzamība dažādās platformās.

Varat izmantot mērķauditoriju signālus, lai Google uzzinātu jūsu unikālos ieskatus par mērķauditoriju. Sākot ar šodienu, mērķauditoriju signāli ir pieejami visām platformām, izņemot meklēšanas tīklu.

Mērķauditoriju signāli ir pieejami tikai reklāmas tīklā, kā arī pakalpojumos Gmail un YouTube. Ja jums ir unikāls ieskats par to, kurš lietotāju segments, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumus, varat to izmantot, lai informētu Google sistēmu. Mērķauditoriju signālu pievienošana nav obligāta, taču tā nodrošina maksimālās veiktspējas kampaņām būtisku optimizācijas signālu, kas palīdz sekmēt mākslīgā intelekta darbību.

Lai sasniegtu jūsu mērķus, automātiskā mērķauditorijas atlase var izmantot visus esošos mērķauditoriju segmentus, kuri ir saderīgi arī ar mērķauditoriju signāliem (piemēram, demogrāfiskajiem datiem, Google mērķauditorijām, pielāgotu segmentu un atkārtotā mārketinga un klientu atbilstības sarakstiem).

Ja uzskatāt, ka konkrēti reklāmu materiāli uz noteiktām mērķauditorijām iedarbojas labāk, varat izveidot atsevišķas līdzekļu grupas un izmantot mērķauditoriju signālus, lai pārbaudītu savus pieņēmumus.

Ierakstu grupas

Ierakstu grupas būtībā ir produktu grupas. Izmantojot ierakstu grupas, varat izvēlēties, kuriem produktiem atlasīt mērķauditoriju maksimālās veiktspējas kampaņās.

5. Kampaņas publicēšana

Pirms pabeigsiet kampaņas iestatīšanu, jūs tiksiet novirzīts uz kopsavilkuma sadaļu, kurā varēsiet pārskatīt detalizētu informāciju par jauno kampaņu. Lai pabeigtu procesu, atlasiet Publicēt kampaņu.

Pēc kampaņas izveides ieteicams to aktivizēt un nogaidīt divas nedēļas, līdz maksimālās veiktspējas kampaņa būs pilnībā pielāgojusies. Rādiet savu kampaņu vismaz 4–6 nedēļas, lai savāktu pietiekami daudz datu veiktspējas salīdzināšanai.

Var paiet 48 stundas, līdz tiks sākta transportlīdzekļu reklāmu rādīšana.