Cette page présente en détail comment configurer et optimiser les campagnes Performance Max pour diffuser des annonces de véhicules. Vous devez avoir une campagne Performance Max active dans votre compte Google Ads. Si vous ne possédez pas encore de compte Google Ads, créez-en un.
Il existe plusieurs façons de personnaliser la configuration de vos annonces de véhicules et d'améliorer vos performances.
Instructions
Remarque : Pour effectuer ces actions, vous devez associer vos comptes Google Ads et Merchant Center. En savoir plus sur l'association de vos comptes Merchant Center et Google Ads
Configurer votre première campagne Performance Max avec un flux de véhicules
Les instructions ci-dessous ne concernent que les campagnes Performance Max utilisant des flux de véhicules. Découvrez comment en créer une pour les autres objectifs.
1. Créer votre campagne et choisir son objectif
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le bouton Plus
, puis sélectionnez Nouvelle campagne.
- Choisissez l'objectif de votre campagne.
- Les campagnes Performance Max utilisant un flux de véhicules ne sont compatibles qu'avec les objectifs Ventes, Prospects ou Trafic vers le site Web, ou avec Créer une campagne sans objectif spécifique. Sélectionnez-en un en fonction de votre objectif principal.
- Choisissez votre objectif de conversion. Vous devez impérativement définir le bon objectif pour que votre campagne soit efficace et que l'algorithme puisse améliorer votre stratégie d'enchères. Il est important de configurer la bonne conversion. Utilisez ces objectifs de conversion pour améliorer vos ventes :
- Achats
- Contacts
- Prospects qualifiés
- Visites en magasin
- Envois de formulaires pour prospects
.Nous vous recommandons d'utiliser les mêmes objectifs pour toutes vos campagnes axées sur les performances. Vous pouvez en ajouter plusieurs qui sont pertinents pour votre campagne.
- Sélectionnez le type de campagne Performance Max pour accéder à l'ensemble de l'inventaire Google Ads à partir d'une même campagne.
- Après avoir choisi le type de campagne "Performance Max", vous verrez apparaître une section intitulée "Utiliser un flux". Si vous avez activé les annonces de véhicules dans votre compte Merchant Center et que vous avez sélectionné un des objectifs de campagne compatibles indiqués à l'Étape 5, vous pourrez sélectionner Flux de véhicules dans le menu déroulant. Faites défiler la page vers le bas pour continuer à créer votre campagne.
2. Définir votre enchère et votre budget
-
Faites défiler la page "Sélectionner les paramètres de campagne" jusqu'à la section "Enchères", puis sélectionnez une stratégie d'enchères.
Types de stratégies d'enchères pour les campagnes Performance Max utilisant un flux de véhicules :
Objectif Type Obtenez la meilleure valeur de conversion possible, tout en atteignant un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires) cible. Le ROAS cible représente les revenus que vous souhaitez générer pour chaque euro dépensé dans Google Ads. Maximiser la valeur de conversion (avec ROAS cible facultatif) Générez un maximum de conversions, tout en atteignant un coût par acquisition cible. Maximiser les conversions (avec CPA cible facultatif) Les campagnes Performance Max avec des annonces de véhicules sont conçues pour utiliser la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion".
- Si vous cochez la case Définir un objectif de retour sur les dépenses publicitaires (facultatif), votre campagne essaiera d'atteindre le ROAS cible moyen pour la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion" et le CPA cible moyen pour la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions".
- Nous vous recommandons d'utiliser les enchères multicanaux. Veillez à inclure les visites en magasin dans les conversions. Vos stratégies d'enchères pourront ainsi optimiser votre campagne pour générer des actions en ligne et hors connexion.
- Faites défiler la page jusqu'à la section "Budget" et saisissez un budget quotidien spécifique ou un budget personnalisé.
- Cliquez sur Suivant.
[store_code] spécifié pour le véhicule. Lorsque vous configurez une campagne, vous pouvez utiliser le ciblage géographique pour affiner davantage ce ciblage.3. Configurer les paramètres de votre campagne
- Sur la page "Paramètres de la campagne", sélectionnez la zone géographique à cibler sous "Zones géographiques".
- Sélectionnez Choisir une autre zone géographique, saisissez le nom du lieu que vous souhaitez cibler, puis sélectionnez Cibler ou Exclure.
- Si vous souhaitez cibler des lieux spécifiques dans une zone géographique, sélectionnez À proximité, puis de nouveau Cibler ou Exclure.
- Sous "Langues", sélectionnez la langue dans laquelle vous souhaitez diffuser vos annonces.
- Remarque : Vous pouvez sélectionner plusieurs langues pour diffuser vos annonces auprès de groupes de clients spécifiques.
- Cliquez sur Plus de paramètres pour développer la section. Vous pourrez alors définir le calendrier de diffusion de vos annonces, les dates de début et de fin de votre campagne et les paramètres d'URL.
- Si vous activez Extension d'URL finale, l'IA de Google pourra sélectionner la page de destination qui générera les meilleures performances en fonction de l'intention du client. Elle augmentera le nombre d'enchères potentielles auxquelles votre campagne Performance Max pourra participer. Nous vous recommandons de toujours activer l'extension d'URL finale. Nos systèmes d'enchères pourront ainsi augmenter ou diminuer le montant de vos enchères pour vous permettre de générer les actions les plus performantes.
- Vous pouvez aussi exclure certaines URL du ciblage. Si vous souhaitez rediriger le trafic vers une seule page, vous pouvez désactiver l'extension d'URL.
4. Créer un groupe de composants et sélectionner vos audiences
Efficacité de l'annonce
L'outil Efficacité de l'annonce affiche des informations en temps réel pour vous indiquer les bonnes pratiques à suivre afin d'optimiser la configuration de vos groupes de composants. Il vous aide ainsi à maximiser vos performances sur l'ensemble de l'inventaire accessible à Performance Max.
L'outil Efficacité de l'annonce fournit des messages de recommandations et optimise vos composants pour qu'ils soient les plus performants possible. Un groupe de composants vous permet de gérer votre groupe de fiches et les différents composants de création que vous fournissez (texte, images, vidéos et logos).
Vous devez impérativement donner un nom à votre groupe de composants et cibler les produits que vous souhaitez promouvoir.
Groupe de composants
Commencez par créer un groupe de composants ayant le même thème ou la même audience cible. Vous pouvez utiliser plusieurs groupes de composants pour chaque campagne.
Notre système assemblera automatiquement vos composants dans tous les formats d'annonces pertinents en fonction des objectifs de votre campagne. Il affichera ensuite la création la plus adaptée à chaque utilisateur.
Si vous associez un flux de véhicules sans ajouter séparément d'autres composants tels que des descriptions, des titres et des images (en les ajoutant dans des groupes de composants ou en activant la création de composants automatiques dans les paramètres de la campagne), votre campagne Performance Max n'affichera vos annonces de véhicules que dans la recherche Google.
Découvrez comment créer un groupe de composants.
Composants
Pour vos composants Image, vous pouvez rechercher du contenu sur votre site, importer vos propres fichiers ou faire votre choix dans la bibliothèque. Ajoutez autant de composants Image et de tailles d'images que possible, jusqu'à ce que l'efficacité de l'annonce vous indique que vous avez fourni le nombre d'images optimal. Ajoutez des titres et des descriptions. Le but est d'atteindre une "excellente" efficacité d'annonce.
Une fois que vous avez importé vos composants, vous pouvez afficher la liste de ceux dont les performances sont évaluées comme "excellentes". Lorsque vous avez atteint le nombre maximal de composants, vous pouvez commencer à remplacer ceux dont les performances sont marquées comme "faibles".
Signaux d'audience
Pour améliorer le ciblage, vous pouvez indiquer à notre IA les audiences les plus pertinentes pour votre groupe de composants grâce aux signaux d'audience.
Plus vous fournirez de composants, plus le système pourra générer de formats d'annonces. Vous améliorerez ainsi la visibilité de votre annonceur sur plusieurs plates-formes.
Vous pouvez utiliser les signaux d'audience pour fournir des insights uniques sur votre audience à Google. Les signaux d'audience sont actuellement disponibles pour toutes les surfaces, sauf le Réseau de Recherche.
Vous ne pouvez les utiliser que pour le Réseau Display, Gmail et YouTube. Lorsque vous avez identifié un insight unique sur un segment d'utilisateurs qui sont plus susceptibles d'effectuer une conversion, vous pouvez le transmettre à Google. Vous n'êtes pas obligé d'ajouter des signaux d'audience, mais ils fournissent à Performance Max un signal important pour l'optimisation afin d'aider l'IA à monter en puissance.
Pour vous aider à atteindre vos objectifs, le ciblage automatique peut s'appuyer sur tous vos segments d'audience existants, qui sont aussi compatibles avec les signaux d'audience (par exemple, les données démographiques, les audiences Google, les segments personnalisés, les listes de remarketing et celles de ciblage des clients).
Si vous pensez que certaines créations sont plus performantes auprès d'audiences spécifiques, vous pouvez créer des groupes de composants distincts et utiliser les signaux d'audience pour confirmer vos hypothèses.
Groupes de fiches
Les groupes de fiches sont essentiellement des groupes de produits. Ils vous permettent de choisir les produits que vous souhaitez cibler dans vos campagnes Performance Max.
5. Publier votre campagne
Avant de finaliser la configuration de votre campagne, vous accéderez à un récapitulatif des détails de la nouvelle campagne. Cliquez sur Publier la campagne pour terminer le processus.
Une fois votre campagne Performance Max créée, nous vous recommandons de l'activer et d'attendre deux semaines pour qu'elle monte complètement en puissance. Diffusez-la pendant au moins quatre à six semaines afin de recueillir suffisamment de données pour comparer vos performances.
