Ajoneuvomainosten käyttöönotto Maksimitulokset-kampanjoissa

Tämä on ajoneuvomainosten aloitusoppaan vaihe 7b.

Kaikki ajoneuvomainoksia sisältäneet Älykkäät Shopping-kampanjat päivittyivät Maksimitulokset-kampanjoiksi syyskuussa 2023. Näin sait käyttöösi lisää mainosinventaaria ja mainosmuotoja, joilla voit tavoittaa uusia asiakkaita. Tällä sivulla kerrotaan, miten voit luoda ja optimoida Maksimitulokset-kampanjan ajoneuvomainosten julkaisua varten. Sinulla on oltava aktiivinen Maksimitulokset-kampanja Google Ads ‑tililläsi. Luo Google Ads ‑tili, jos sellainen vielä puuttuu.

Voit muuttaa ajoneuvomainosten asetuksia useilla eri tavoilla mainosten tulosten parantamiseksi.

Ohjeet

Huom. Näiden vaiheiden suorittaminen edellyttää, että Google Ads- ja Kauppiaskeskus-tilisi on linkitetty. Lue lisää Kauppiaskeskus- ja Google Ads ‑tilien linkittämisestä

Ajoneuvosyötteen sisältävän Maksimitulokset-kampanjan luominen

Seuraavat ohjeet koskevat ajoneuvosyötteitä sisältäviä Maksimitulokset-kampanjoita. Jos käytät muita tavoitteita, katso ohjeet artikkelista Maksimitulokset-kampanjan luominen.

1. Kampanjan luominen ja sen tavoitteen valitseminen

Huom. Alla olevat ohjeet koskevat Google Adsin uutta ulkoasua. Jos haluat käyttää aiempaa ulkoasua, klikkaa Ulkoasu-kuvaketta ja valitse Käytä aiempaa ulkoasua. Jos käytät Google Adsin aiempaa versiota, etsi haluamasi sivu Ominaisuuksien sijainnit ‑artikkelin avulla tai käyttämällä Google Adsin yläreunan navigaatiopaneelissa olevaa hakukenttää.

1. Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta .
2. Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
3. Klikkaa Kampanjat.
4. Klikkaa pluspainiketta ja valitse Uusi kampanja.
5. Valitse kampanjan tavoite.
   • Ajoneuvosyötteitä sisältävät Maksimitulokset-kampanjat ovat yhteensopivia vain Myynti-, Liidit- ja Verkkosivuton liikenne ‑tavoitteiden kanssa. Vaihtoehtoisesti voit luoda kampanjan ilman tavoitetta koskevaa opastusta. Valitsi yksi päätavoitteesi perusteella.
6. Valitse konversiotavoite. Oikean tavoitteen asettaminen on elintärkeää kampanjan onnistumisen kannalta, ja se auttaa algoritmia parantamaan hintatarjousstrategiaasi. Valitse siis sopivat konversiot. Käytä näitä konversiotavoitteita, jos haluat edistää myyntiä:
   • Ostokset
   • Yhteydenotot
   • Myyntivalmiit liidit
   • Toimipistekäynnit
   • Liidilomakkeiden lähettämiset

Suositus on käyttää samoja tavoitteita kaikille tulospainotteisille kampanjoille. Voit lisätä useita tavoitteita, jotka ovat kampanjan kannalta osuvia.

7. Valitse kampanjatyypiksi Maksimitulokset, niin voit hyödyntää koko Google Ads ‑mainosinventaaria yhden kampanjan kautta.
8. Kun olet valinnut kampanjatyypiksi Maksimitulokset, Lisää ajoneuvoja tähän kampanjaan ‑osio tulee näkyviin. Jos ajoneuvomainokset on otettu käyttöön Kauppiaskeskus-tililläsi ja olet valinnut kampanjalle tuetun tavoitteen, Mainosta Kauppiaskeskus-tilillä olevia ajoneuvoja ‑ruutu on oletuksena valittuna. Vieritä alas, niin voit jatkaa kampanjan luontia.

Huom. Mainosta Kauppiaskeskus-tilillä olevia ajoneuvoja ‑vaihtoehto voidaan ottaa käyttöön vain kampanjan luonnin aikana. Kun kampanja on luotu, tätä asetusta ei enää voi muuttaa. Jos ruutu ei ole valittuna ennen tallentamista, sinun on luotava uusi kampanja.

2. Hintatarjouksen ja budjetin valitseminen

1. Siirry Valitse kampanja-asetukset -sivun Hintatarjoukset-osioon ja valitse haluamasi hintatarjousstrategia.

   Ajoneuvosyötteitä sisältävien Maksitulokset-kampanjoiden hintatarjousstrategiatyypit:

   Tavoite	Tyyppi
   Parhaan mahdollisen konversioarvon saavuttaminen tavoitellun mainostuoton (ROAS) puitteissa. Tavoiteltu mainostuotto kuvaa tuloja, jotka haluat ansaita jokaisesta Google Adsissa kuluttamastasi eurosta.	Konversioarvon maksimointi (valinnainen ROAS-tavoite)
   Mahdollisimman suuren konversiomäärän saavuttaminen hankintakohtaisen hintatavoitteen puitteissa.	Konversiomäärän maksimointi (valinnainen CPA-tavoite)

   Ajoneuvosyötteitä sisältäviä Maksimitulokset-kampanjoita on tarkoitus käyttää yhdessä konversioarvon maksimoiva hintatarjousstrategian kanssa.

   • Kun valitset Aseta tavoiteltu mainostuotto (valinnainen), kampanjasi pyrkii saavuttamaan keskimääräisen tavoitellun mainostuoton konversioarvon maksimoivalla hintatarjousstrategialla ja CPA-tavoitteen konversiomäärän maksimoivalla hintatarjousstrategialla.
   • Monikanavaisia hintatarjouksia suositellaan. Varmista, että sisällytät toimipistekäynnit konversioihin, jotta hintatarjousstrategiat tekevät optimointia sekä online- että offline-tapahtumille.
2. Vieritä Budjetti-osioon ja lisää erillinen päiväbudjetti tai aseta oma budjetti.
3. Valitse Seuraava.

3. Kampanjan asetusten valitseminen

1. Siirry Kampanja-asetukset-sivulla Sijainnit-kohtaan ja valitse kohdistusalue.
2. Valitse Muu alue, lisää haluamasi paikan nimi ja valitse Kohdista tai Sulje pois.
   • Jos haluat kohdistaa mainonnan tiettyihin paikkoihin sijainnin sisällä, valitse Lähellä ja jälleen Kohdista tai Sulje pois.
3. Valitse Kielet-kohdasta kieli, jolla haluat mainostesi näkyvän.
   • Huom. Voit valita useita kieliä, jos haluat mainosten näkyvän tietyille asiakasryhmille.
4. Laajenna Lisäasetukset-osio klikkaamalla sen nimeä. Lisäasetuksista voit määrittää mainosten ajoituksen, kampanjan alkamis- ja päättymispäivät sekä URL-asetukset.
   • Lopullisen URL-osoitteen laajennuksen käyttöönotto antaa Googlen tekoälylle mahdollisuuden valita paras mahdollinen laskeutumissivu, jolta voit saada parhaat mahdolliset tulokset ostoaikeissa olevilta asiakkailta. Sen ansiosta Maksimitulokset-kampanjasi voi osallistua useampiin potentiaalisiin huutokauppoihin. Suosittelemme aina lisäämään lopullisen URL-osoitteen laajennuksen, jotta hintatarjousjärjestelmämme voivat nostaa tai laskea hintatarjouksia löytääkseen sinulle tehokkaimmat ratkaisut.
   • Myöhemmin voit myös sulkea pois kohdistuksesta joitakin tiettyjä URL-osoitteita. Jos haluat lähettää liikennettä vain yhdelle sivulle, voit ottaa URL-osoitteen laajennuksen pois käytöstä.

4. Elementtiryhmän luominen ja yleisöjen valinta

Mainoksen vahvuus

Mainoksen vahvuus on reaaliaikainen palautetyökalu, jonka avulla saat käyttöösi parhaat käytännöt elementtiryhmän optimaalisten asetusten tekemisen ja voit maksimoida tehokkuuden koko inventaarissa, jossa Maksitulokset voi näyttää mainoksia.

Mainoksen vahvuus näyttää suositusviestejä ja optimoi elementtejä parhaiden mahdollisten tulosten saavuttamiseksi. Elementtiryhmässä hallinnoit listausryhmääsi ja erilaisia mainoselementtejäsi (tekstiä, kuvia, videoita ja logoja).

On tärkeää nimetä elementtiryhmä ja kohdistaa se tuotteisiin, joita haluat mainostaa.

Elementtiryhmä

Aloita muodostamalla elementtiryhmä elementeistä, joilla on sama teema tai kohdeyleisö. Voit luoda useita elementtiryhmiä kuhunkin kampanjaan.

Näin järjestelmämme voi koota elementtien pohjalta mainoksia kaikkia kampanjan tavoitteisiin sopivia mainosmuotoja käyttäen. Tämän jälkeen se näyttää sopivimman mainoksen kullekin käyttäjälle.

Jos liität ajoneuvosyötteen lisäämättä erikseen muita elementtejä (kuten kuvauksia, otsikoita tai kuvia) lisäämällä niitä elementtiryhmiin tai ottamalla käyttöön automaattisen elementtien luonnin kampanja-asetuksista, Maksimitulokset-kampanjasi ajoneuvomainokset näkyvät vain Google Haussa.

Katso ohjeet elementtiryhmän luomiseen.

Huom. Otamme vähitellen käyttöön mahdollisuuden julkaista ajoneuvosyötteeseen perustuvia mainoksia Google Display ‐verkostossa. Ominaisuus on tällä hetkellä mainostajien käytettävissä vain Australiassa, Kanadassa ja Yhdysvalloissa. Jos Maksimitulokset-kampanjaan on liitetty ajoneuvosyöte, kampanjan mainokset voivat näkyä Display-verkostossa ilman, että sinun tarvitsee erikseen lisätä elementtejä, kuten otsikoita, kuvauksia tai kuvia.

Elementit

Kuvaelementtejä voidaan muodostaa skannaamalla verkkosivusto tai voit ladata omia tiedostojasi tai valita kuvia kirjastosta. Käytä mahdollisimman monia kuvaelementtejä ja kuvakokoja, kunnes Mainoksen vahvuus kertoo, että kuvia on optimaalinen määrä. Lisää otsikot ja kuvaukset. Tavoitteenasi tulisi olla saavuttaa "Erinomainen" Mainoksen vahvuus.

Elementtien lataamisen jälkeen voit katsoa, millä elementeillä on paras mainoksen vahvuus. Kun sinulla on enimmäismäärä elementtejä, voit aloittaa niiden elementtien korvaamisen, joiden vahvuus on alhainen.

Yleisösignaalit

Kohdistuksen parantamiseksi voit käyttää yleisösignaaleja ja kertoa tekoälylle, mitkä yleisöt ovat osuvimmat kunkin elementtiryhmän kannalta.

Mitä enemmän elementtejä lisäät, sitä enemmän mainosmuotoja järjestelmä voi luoda. Tämä parantaa mainostajasi näkyvyyttä eri alustoilla.

Voit käyttää yleisösignaaleja vaihtoehtoisena tapana kertoa Googlelle omat ainutkertaiset tietosi yleisöstäsi. Yleisösignaalit ovat tästä päivästä alkaen käytettävissä kaikilla alustoilla Hakua lukuun ottamatta.

Yleisösignaaleja voi käyttää vain Display-verkostossa, Gmailissa ja YouTubessa. Jos sinulla on tietoa siitä, mitkä käyttäjäsegmentit konvertoituvat muita todennäköisemmin, voit kertoa niistä Googlelle. Yleisösignaalien lisääminen on vapaaehtoista, mutta ne ovat tärkeä optimointisignaali Maksimitulokset-kampanjoissa käytettävälle tekoälylle.

Kaikkia nykyisiä yleisösegmenttejä voidaan hyödyntää automaattisessa kohdistuksessa ja auttamaan tavoitteidesi saavuttamisessa. Ne ovat myös yhteensopivia yleisösignaalien kanssa (esimerkiksi demografiset tiedot, Google-yleisöt, omat segmentit ja uudelleenmarkkinointi- ja asiakaskohdistuslistat).

Jos uskot jonkin mainosaineiston toimivan paremmin tiettyjen yleisöjen kanssa, voit luoda erilliset elementtiryhmät ja käyttää yleisösignaaleita oletustesi vahvistamiseen.

Listausryhmät

Listausryhmät ovat oikeastaan tuoteryhmät. Tässä valitset, mihin tuotteisiin haluat kohdistaa Maksimitulokset-kampanjasi.

5. Kampanjan julkaiseminen

Ennen kuin viimeistelet kampanjan luomisen, sinut ohjataan yhteenvetosivulle, jolta voit tarkistaa uuden kampanjasi tiedot. Kun olet valmis, valitse Julkaise kampanja.

Kun olet luonut kampanjan, suosittelemme aktivoimaan sen ja odottamaan kaksi viikkoa, jotta Maksimitulokset-kampanja pääsee täyteen vauhtiinsa. Anna kampanjan olla käynnissä vähintään 4–6 viikkoa, jotta se ehtii kerätä dataa tulosten vertailemiseksi.

Ajoneuvomainokset alkavat näkyä 48 tunnin kuluessa.

Käyttöönotto-opas

• Tilien luominen
• Ajoneuvomainosohjelman käyttöönotto
• Yritystietojen lisääminen
• Ensisijaisen syötteen luominen
• Syötteen rekisteröiminen ja lähettäminen
• Yritysprofiilin linkittäminen ja sijaintiryhmän valitseminen
• Toimipistesyötteen luominen, rekisteröiminen ja lähettäminen (valinnainen)
• Verkkosivuston käytäntötarkastuksen viimeistely
• Kauppiaskeskus- ja Google Ads ‑tilien linkittäminen
• Ajoneuvomainosten käyttöönotto Maksimitulokset-kampanjoissa