בדף הזה מפורטות הוראות להגדרה ולאופטימיזציה של קמפיינים למיקסום ביצועים שבהם אתם רוצים להציג מודעות למכירת רכב. בחשבון Google Ads שלכם צריך להיות קמפיין פעיל למיקסום ביצועים. אם אין לכם חשבון Google Ads, עליכם ליצור חשבון.
יש כמה דרכים להתאים אישית את הגדרת המודעות למכירת רכב ולשפר את הביצועים של הקמפיינים.
הוראות
הערה: כדי להשלים את הפעולות האלה, חשבון Google Ads וחשבון Merchant Center צריכים להיות מקושרים. מידע נוסף על הקישור בין חשבון Merchant Center לבין חשבון Google Ads
הגדרת קמפיין ראשון למיקסום ביצועים עם פיד רכבים
ההוראות שבהמשך מיועדות ספציפית לקמפיינים למיקסום ביצועים עם פידים של רכבים. איך יוצרים קמפיין למיקסום ביצועים ליעדים אחרים
1. יוצרים קמפיין ובוחרים את יעד הקמפיין
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- בתפריט הקטעים לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים.
- לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- בוחרים את יעד הקמפיין.
- קמפיינים למיקסום ביצועים עם פיד רכבים תואמים רק ליעדים מכירות, לידים ותנועה לאתר, או לאפשרות יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד. בוחרים אחת מהאפשרויות האלה בהתאם ליעד העיקרי שלכם.
- בוחרים יעד המרה. חשוב להגדיר את היעד הנכון כדי שהקמפיין יניב ביצועים טובים, וכדי שהאלגוריתם יוכל לשפר את שיטת הבידינג. חשוב גם להגדיר את ההמרה הנכונה. מומלץ להשתמש ביעדי ההמרה האלה כדי לשפר את המכירות:
- רכישות
- אנשי קשר
- לידים (lead) כשירים
- ביקורים בחנות פיזית
- שליחת טפסים להשארת פרטים
.מומלץ להשתמש באותם יעדים בכל הקמפיינים מבוססי-הביצועים. אפשר להוסיף כמה יעדים שרלוונטיים לקמפיין.
- בוחרים באפשרות מיקסום ביצועים בתור סוג הקמפיין כדי לקבל גישה לכל מלאי השטחים לפרסום דרך Google Ads בקמפיין אחד.
- אחרי שתבחרו את סוג הקמפיין "מיקסום ביצועים", יופיע הקטע "שימוש בפיד". אם בחשבון Merchant Center שלכם מוגדר שימוש במודעות למכירת רכב ובחרתם באחד מהיעדים הנתמכים שמפורטים בשלב 5, תוכלו לבחור באפשרות פיד רכבים מתוך התפריט הנפתח. גוללים למטה כדי להמשיך ביצירת הקמפיין.
2. מגדירים הצעת מחיר ותקציב
-
בדף "בחירת הגדרות קמפיין", גוללים לקטע "בידינג" ובוחרים שיטת בידינג.
סוגים של שיטות בידינג לקמפיינים למיקסום ביצועים עם פיד רכבים:
יעד סוג קבלת ערך המרה גבוה ככל האפשר, בלי לחרוג מיעד ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS) שהוגדר. יעד ההחזר על הוצאות הפרסום מייצג את הסכום שאתם רוצים להרוויח מכל שקל שאתם מוציאים ב-Google Ads. מקסימום ערך המרות (עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום) קבלת מספר המרות גבוה ככל האפשר, בלי לחרוג מיעד העלות להמרה (CPA) שהוגדר. מקסימום המרות (עם יעד אופציונלי של עלות להמרה) קמפיינים למיקסום ביצועים עם מודעות למכירת רכב מתוכננים כך שייעשה בהם שימוש בבידינג לפי מקסימום ערך המרות.
- אם תסמנו את האפשרות הגדרת יעד החזר על הוצאות פרסום (אופציונלי), המערכת תנסה לעמוד ביעד ההחזר הממוצע על הוצאות הפרסום בבידינג לפי מקסימום ערך המרות, וביעד העלות הממוצעת להמרה בבידינג לפי מקסימום המרות.
- מומלץ להשתמש בבידינג בכל הערוצים. חשוב לכלול בהמרות ביקורים בחנות הפיזית, כדי ששיטות הבידינג יתמקדו גם בפעולות אונליין וגם בפעולות אופליין.
- גוללים לקטע "תקציב" ומזינים תקציב יומי או מגדירים תקציב בהתאמה אישית.
- לוחצים על הבא.
[store_code] של הרכב שצוין. אפשר להשתמש בטירגוט למיקום גיאוגרפי כדי לשפר עוד יותר את הטירגוט הזה כשמגדירים את הקמפיין.3. קובעים את הגדרות הקמפיין
- בדף "הגדרות הקמפיין", בוחרים את המיקום שרוצים לטרגט בקטע "מיקומים גיאוגרפיים".
- בוחרים באפשרות מיקום אחר, מזינים את שם המקום שאליו רוצים לטרגט ובוחרים באפשרות טירגוט או החרגה.
- אם רוצים לטרגט מקומות ספציפיים בתוך מיקום מסוים, בוחרים באפשרות בקרבת מקום ואז בוחרים שוב מיקומים לטירגוט או להחרגה.
- בקטע "שפות", בוחרים את השפה שבה רוצים שהמודעות יוצגו.
- הערה: אפשר לבחור כמה שפות כדי להציג את המודעות לקבוצות ספציפיות של לקוחות.
- לוחצים על הקטע הגדרות נוספות כדי להרחיב אותו. בקטע הזה אפשר להגדיר תזמון מודעות, תאריכי התחלה וסיום לקמפיין והגדרות של כתובות URL.
- אם בוחרים להשתמש בהתאמת כתובת URL סופית, טכנולוגיית ה-AI מבית Google יכולה לבחור את דף הנחיתה הטוב ביותר שיניב את הביצועים הכי טובים על סמך כוונת הלקוחות. כך יגדל מספר המכרזים הפוטנציאליים שבהם הקמפיין למיקסום הביצועים יכול להשתתף. תמיד מומלץ להפעיל את התכונה "התאמת כתובת URL סופית", כדי לאפשר למערכות הבידינג להגיש הצעות מחיר שונות במטרה למצוא את הפעולות שמניבות את הביצועים הכי טובים.
- אפשר להחריג כתובת URL ספציפית מהטירגוט בשלב מאוחר יותר. אם רוצים לשלוח תנועה רק לדף אחד, ניתן להשבית את האפשרות להתאמת כתובת URL.
4. יוצרים קבוצת נכסים ובוחרים קהלים
חוזק המודעה
המדד חוזק המודעה מספק משוב בזמן אמת שמנחה אתכם לגבי השיטות המומלצות להגדרה אופטימלית של קבוצת נכסים, כדי להגיע לרמת הביצועים הכי גבוהה בכל מלאי שטחי הפרסום שבו הקמפיין למיקסום הביצועים יכול להציג מודעות.
כשמשתמשים במדד הזה מקבלים הודעות עם המלצות ומתבצעת אופטימיזציה של נכסים דיגיטליים כדי להבטיח את רמת הביצועים הכי גבוהה. קבוצת הנכסים היא המקום שבו מנהלים את הקבוצה של כרטיסי המוצר ואת נכסי הקריאייטיב השונים (טקסט, תמונות, סרטונים וסמלי לוגו).
חשוב לתת שם לקבוצת הנכסים ולטרגט את המוצרים שרוצים לפרסם.
קבוצת נכסים
מתחילים ביצירה של קבוצת נכסים עם נכסים דיגיטליים שחולקים קהל יעד או נושא משותף. אפשר ליצור כמה קבוצות נכסים לכל קמפיין.
המערכת תיצור באופן אוטומטי מודעות בכל הפורמטים הרלוונטיים מהנכסים הדיגיטליים שלכם, בצורה שתתאים ליעדי הקמפיין. לאחר מכן המערכת תציג את נכסי הקריאייטיב שהכי מתאימים לכל משתמש.
אם תצרפו פיד רכבים בלי להוסיף בנפרד נכסים אחרים כמו תיאורים, כותרות ותמונות (על ידי הוספת הנכסים לקבוצות נכסים או הפעלת האפשרות ליצירת נכסים באופן אוטומטי בהגדרות הקמפיין), המודעות למכירת רכב בקמפיין למיקסום הביצועים יוצגו רק בחיפוש Google.
נכסים
כדי להשתמש בנכסי תמונות, אפשר לסרוק את האתר, להעלות קבצים או לבחור מהספרייה. כדאי להשתמש בכמה שיותר נכסי תמונות בגדלים שונים עד שמדד "חוזק המודעה" יציין שהגעתם למספר התמונות האופטימלי. מומלץ להוסיף כותרות ותיאורים. המטרה היא להשיג דירוג "מצוין" במדד "חוזק המודעה".
אחרי שתעלו את הנכסים תוכלו לראות את רשימת הנכסים בדירוג "הכי טוב". כשתגיעו למספר הנכסים המקסימלי תוכלו להתחיל להחליף את הנכסים בדירוג "נמוך".
אותות לזיהוי קהלים
כדי לשפר את הטירגוט, אתם יכולים להשתמש באותות לזיהוי קהלים שיספקו ל-AI מידע לגבי הקהלים הכי רלוונטיים לקבוצת הנכסים.
ככל שתוסיפו יותר נכסים, המערכת תוכל ליצור יותר פורמטים של מודעות. כך החשיפה של המודעות תגיע לפלטפורמות שונות.
אפשר להשתמש באותות לזיהוי קהלים כדי לתת ל-Google מידע על התובנות הייחודיות שלכם לגבי הקהל. אותות לזיהוי קהלים זמינים כרגע בכל הפלטפורמות חוץ מרשת החיפוש.
אותות לזיהוי קהלים זמינים רק ברשת המדיה, ב-Gmail וב-YouTube. אם יש לכם תובנה ייחודית לגבי פלח המשתמשים שיש סיכוי גבוה יותר שישלימו המרות, אתם יכולים להשתמש באותות לזיהוי קהלים כדי לעדכן את Google על כך. לא חובה להוסיף אותות לזיהוי קהלים, אבל זה יתרום לאופטימיזציה של הקמפיין למיקסום הביצועים ויעזור לאמן את ה-AI.
אפשר להשתמש בכל הפלחים הקיימים של קהל היעד על ידי טירגוט אוטומטי כדי להשיג את היעדים. הפלחים האלה גם תואמים לאותות לזיהוי קהלים (לדוגמה: מידע דמוגרפי, קהלים של Google, פילוח מותאם אישית, רשימות רימרקטינג ורשימות התאמה ללקוחות).
אם אתם חושבים שנכסי קריאייטיב מסוימים מניבים ביצועים טובים יותר בקרב קהלים ספציפיים, אתם יכולים ליצור קבוצות נכסים נפרדות ולהשתמש באותות לזיהוי קהלים כדי לאמת את ההשערות האלה.
קבוצות של כרטיסי מוצר
קבוצות של כרטיסי מוצר הן פשוט קבוצות מוצרים. זה המקום שבו בוחרים את המוצרים שרוצים לטרגט בקמפיינים למיקסום הביצועים.
5. מפרסמים את הקמפיין
לפני שתסיימו להגדיר את הקמפיין, תועברו לדף סיכום שכולל את פרטי הקמפיין החדש כדי שתוכלו לעיין בו. כדי להשלים את התהליך, לוחצים על פרסום הקמפיין.
אחרי שיוצרים את הקמפיין למיקסום הביצועים, מומלץ להפעיל אותו ולהמתין שבועיים עד שכל התכונות שלו יפעלו. כדאי להריץ את הקמפיין למשך 4-6 שבועות לפחות, כדי שיצטברו בו מספיק נתונים להשוואת הביצועים.