Halaman ini menjelaskan cara menyiapkan dan mengoptimalkan kampanye Performa Maksimal untuk menjalankan iklan kendaraan Anda. Anda harus memiliki kampanye Performa Maksimal yang aktif di akun Google Ads. Jika Anda belum memilikinya, buat akun Google Ads.
Ada sejumlah cara untuk menyesuaikan konfigurasi iklan kendaraan dan meningkatkan performa Anda.
Petunjuk
Catatan: Untuk menyelesaikan tindakan ini, akun Google Ads dan Merchant Center Anda harus ditautkan. Pelajari lebih lanjut cara menautkan akun Merchant Center ke akun Google Ads
Menyiapkan kampanye Performa Maksimal dengan feed kendaraan pertama Anda
Petunjuk di bawah dikhususkan untuk kampanye Performa Maksimal dengan feed kendaraan. Untuk sasaran lainnya, pelajari cara membuat kampanye Performa Maksimal.
1. Buat kampanye dan pilih tujuan kampanye
- Di akun Google Ads Anda, klik ikon Kampanye
.
- Klik drop-down Kampanye di menu bagian.
- Klik Kampanye.
- Klik tombol plus
, lalu pilih Kampanye baru.
- Pilih tujuan kampanye.
- Kampanye Performa Maksimal dengan feed kendaraan hanya kompatibel dengan tujuan Penjualan, Prospek, Traffic Situs, atau opsi Buat kampanye tanpa panduan sasaran. Pilih salah satunya berdasarkan sasaran utama Anda.
- Pilih sasaran konversi. Menetapkan sasaran yang tepat sangat penting untuk keberhasilan kampanye, dan akan membantu algoritma meningkatkan performa strategi bidding Anda. Anda harus menyiapkan konversi yang tepat. Gunakan sasaran konversi berikut untuk meningkatkan Penjualan:
- Pembelian
- Kontak
- Prospek berkualitas
- Kunjungan toko
- Mengirim formulir prospek
.Sebaiknya gunakan sasaran yang sama untuk semua kampanye performa Anda. Anda dapat menambahkan beberapa sasaran yang relevan untuk kampanye.
- Pilih Performa Maksimal sebagai jenis kampanye Anda untuk mengakses semua inventaris Google Ads dari satu kampanye.
- Setelah memilih Performa Maksimal sebagai jenis kampanye, bagian “Tambahkan kendaraan ke kampanye ini” akan muncul. Jika akun Merchant Center Anda digunakan untuk menayangkan iklan kendaraan dan Anda memilih tujuan kampanye yang didukung, kotak "Iklankan kendaraan dari akun Merchant Center" akan dicentang secara default. Scroll ke bawah untuk melanjutkan pembuatan kampanye Anda.
2. Siapkan bid dan anggaran
-
Di halaman "Pilih setelan kampanye" scroll ke bagian “Bidding” dan pilih strategi bidding.
Jenis strategi bidding untuk Performa Maksimal dengan feed kendaraan:
Sasaran Jenis Mendapatkan nilai konversi terbanyak sekaligus memenuhi Target laba atas belanja iklan (ROAS). Target ROAS merepresentasikan jumlah pendapatan yang ingin Anda peroleh untuk uang yang Anda belanjakan di Google Ads. Maksimalkan nilai konversi (dengan target ROAS opsional) Mendapatkan konversi terbanyak sekaligus memenuhi Target Biaya Per Akuisisi. Maksimalkan konversi (dengan target CPA opsional) Kampanye Performa Maksimal dengan iklan kendaraan dirancang untuk menggunakan bidding Maksimalkan nilai konversi.
- Jika Anda mencentang kotak Tetapkan target laba atas belanja iklan (opsional), kampanye Anda akan mencoba memenuhi target ROAS rata-rata untuk bidding Maksimalkan nilai konversi dan CPA untuk bidding Maksimalkan konversi.
- Bidding omnichannel direkomendasikan. Pastikan untuk menyertakan kunjungan toko dalam konversi agar strategi bidding Anda melakukan pengoptimalan guna mendorong tindakan konversi online dan offline.
- Scroll ke bagian “Anggaran” lalu masukkan anggaran harian individual atau tetapkan anggaran kustom.
- Klik Berikutnya.
3. Siapkan setelan kampanye
- Pada halaman "Setelan kampanye", pilih target lokasi di bagian "Lokasi".
- Pilih Masukkan lokasi lain, masukkan nama tempat yang ingin Anda targetkan, lalu pilih Targetkan atau Kecualikan.
- Jika Anda ingin menarget tempat tertentu dalam suatu lokasi, pilih Di sekitar dan sekali lagi pilih Targetkan atau Kecualikan lokasi.
- Di bagian “Bahasa”, pilih bahasa yang Anda inginkan untuk menayangkan iklan.
- Catatan: Anda dapat memilih beberapa bahasa untuk menampilkan iklan kepada kumpulan pelanggan tertentu.
- Klik Setelan lainnya untuk meluaskan bagian tersebut. Di bagian "Setelan lainnya", Anda dapat menetapkan penjadwalan iklan, tanggal mulai dan akhir kampanye, serta setelan URL.
- Jika Anda mengaktifkan perluasan URL Final, AI Google dapat memilih halaman landing paling relevan yang akan mendorong performa terbaik berdasarkan niat pelanggan. Dengan demikian, jumlah lelang yang mungkin dapat diikuti kampanye Performa Maksimal Anda akan bertambah. Sebaiknya selalu aktifkan perluasan URL Final agar sistem bidding kami dapat menaikkan atau menurunkan bid untuk menemukan tindakan konversi yang berperforma terbaik.
- Anda nantinya dapat mengecualikan beberapa URL tertentu agar tidak ditarget. Jika ingin mengirim traffic hanya ke satu halaman, Anda dapat menonaktifkan perluasan URL.
4. Buat grup aset dan pilih audiens
Daya iklan
Daya iklan adalah alat evaluasi real-time untuk memandu Anda terkait praktik terbaik penyiapan grup aset yang optimal guna memaksimalkan performa di seluruh inventaris tempat Performa Maksimal dapat ditayangkan.
Daya iklan akan memberikan pesan rekomendasi dan mengoptimalkan aset untuk memastikan performa maksimum. Grup aset adalah tempat Anda mengelola grup listingan dan berbagai aset materi iklan yang Anda berikan (teks, gambar, video, dan logo).
Anda harus memberi nama grup aset dan menarget produk yang ingin diiklankan.
Grup aset
Pertama-tama, buat grup aset dengan aset yang memiliki tema atau target audiens yang sama. Anda memiliki opsi untuk membuat beberapa grup aset untuk setiap kampanye.
Sistem kami akan otomatis menyusun aset tersebut ke dalam semua format iklan relevan yang sesuai dengan tujuan kampanye Anda. Kemudian, materi iklan yang paling sesuai akan ditampilkan kepada setiap pengguna.
Jika Anda menyertakan feed kendaraan tanpa menambahkan aset lain seperti deskripsi, judul, dan gambar secara terpisah, dengan menambahkannya ke grup aset atau dengan mengaktifkan pembuatan aset otomatis di setelan kampanye, kampanye Performa Maksimal Anda akan menampilkan iklan kendaraan hanya di Google Penelusuran.
Pelajari cara Membuat grup aset.
Aset
Untuk aset gambar, Anda dapat memindai situs, mengupload file Anda sendiri, atau memilih dari koleksi. Gunakan sebanyak mungkin aset gambar dengan sebanyak mungkin ukuran hingga Daya iklan menunjukkan bahwa Anda memiliki jumlah gambar yang optimal. Tambahkan judul dan deskripsi. Berusahalah untuk mendapatkan rating Daya iklan "Sangat Baik".
Anda dapat melihat daftar aset yang memiliki "Rating Terbaik" setelah mengupload aset. Setelah jumlah maksimum aset tercapai, Anda dapat mulai mengganti aset yang ditandai sebagai "Rendah".
Sinyal audiens
Guna mengoptimalkan penargetan, Anda dapat memberi tahu AI kami tentang audiens yang paling relevan untuk grup aset Anda dengan memanfaatkan sinyal audiens.
Makin banyak aset yang Anda berikan, makin banyak format iklan yang dapat dibuat oleh sistem. Dengan demikian, visibilitas pengiklan di berbagai platform akan meningkat.
Anda dapat menggunakan sinyal audiens sebagai opsi untuk memberi tahu Google tentang insight audiens Anda yang unik. Sinyal audiens sekarang tersedia untuk semua platform kecuali Penelusuran.
Sinyal audiens hanya tersedia untuk Display, Gmail, dan YouTube. Jika Anda memiliki insight unik tentang segmen pengguna mana yang paling cenderung akan melakukan konversi, Anda dapat menggunakannya untuk memberi tahu Google. Menambahkan sinyal audiens bersifat opsional, tetapi tindakan tersebut akan memberikan sinyal penting ke kampanye Performa Maksimal untuk pengoptimalan guna membantu meningkatkan performa AI.
Semua segmen audiens yang sudah ada dapat dimanfaatkan oleh penargetan otomatis untuk membantu mencapai sasaran Anda, dan juga kompatibel dengan sinyal audiens (misalnya, demografi, Audiens Google, segmen kustom, serta daftar pemasaran ulang dan Customer Match).
Jika Anda yakin materi iklan tertentu berperforma lebih baik dengan audiens spesifik, Anda dapat membuat grup aset terpisah dan menggunakan sinyal audiens untuk membuktikan asumsi Anda.
Grup listingan
Grup listingan pada dasarnya adalah grup produk. Di sinilah Anda memilih produk yang ingin ditarget dalam kampanye Performa Maksimal.
5. Publikasikan kampanye Anda
Sebelum menyelesaikan penyiapan kampanye, Anda akan diarahkan ke ringkasan ulasan yang berisi detail kampanye baru Anda. Pilih Publikasikan Kampanye untuk menyelesaikan proses.
Setelah membuat kampanye, sebaiknya aktifkan kampanye tersebut lalu tunggu selama 2 minggu agar kampanye Performa Maksimal dioptimalkan sepenuhnya. Jalankan kampanye Anda minimal selama 4–6 minggu guna mengumpulkan data yang cukup untuk membandingkan performa.