Как включить рекламу автомобилей в кампаниях с максимальной эффективностью

В этой статье рассказывается, как настроить и оптимизировать кампанию с максимальной эффективностью для рекламы автомобилей. У вас должна быть активная кампания с максимальной эффективностью в аккаунте Google Рекламы. Если вы ещё этого не сделали, создайте аккаунт Google Рекламы. Подробнее о кампаниях с максимальной эффективностью…

Вам будут доступны различные настройки и функции, которые помогут сделать рекламу автомобилей эффективнее.

Инструкции

Примечание. Чтобы выполнить эти действия, необходимо связать аккаунты Google Рекламы и Merchant Center.

Как создать кампанию с максимальной эффективностью с фидом транспортных средств

Приведенные ниже инструкции относятся только к кампаниям с максимальной эффективностью, где используются источники данных о транспортных средствах. Если у вас другие цели, узнайте, как создать кампанию с максимальной эффективностью.

1. Создайте кампанию и выберите ее цель

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
3. Выберите Кампании.
4. Нажмите кнопку со значком плюса и выберите Новая кампания.
5. Укажите цель кампании.
   • Для кампаний с максимальной эффективностью, где используются источники данных о транспортных средствах, подходят только следующие варианты: Продажи, Лиды, Трафик сайта и Создать кампанию, не указывая цель. При выборе учитывайте свою основную задачу.
6. Выберите цель конверсии. Будьте внимательны, так как от этого зависит, насколько эффективной будет кампания и смогут ли наши алгоритмы улучшать стратегию назначения ставок. Также необходимо правильно настроить конверсии. Для цели "Продажи" рекомендуется использовать следующие цели конверсий:
   • Покупки
   • Контакты
   • Одобренные лиды.
   • Посещения магазинов
   • Отправки форм для потенциальных клиентов.

Во всех performance-кампаниях рекомендуется использовать одинаковые цели. Вы можете выбрать несколько подходящих вариантов.

7. Выберите тип кампании Максимальная эффективность: это поможет охватить весь инвентарь Google Рекламы с помощью одной кампании.
8. После этого появится раздел "Выбор источника данных". Если в вашем аккаунте Merchant Center включена реклама автомобилей и на шаге 5 вы выбрали одну поддерживаемых целей, в раскрывающемся списке будет пункт Источник данных о транспортных средствах. Чтобы продолжить создание кампании, прокрутите страницу вниз.

Примечание. Связать источник данных Merchant Center для рекламы автомобилей с кампанией теперь можно даже после ее создания. Для этого нужно будет выбрать тип источника данных "Транспортные средства". Подробнее о том, как связать фид транспортных средств с существующей кампанией с максимальной эффективностью…

2. Настройте ставки и бюджет

1. Прокрутите страницу "Выбор настроек кампании" до раздела "Ставки" и выберите стратегию назначения ставок.

   В кампаниях с максимальной эффективностью, где используются источники данных о транспортных средствах, доступны следующие стратегии:

   Цель	Тип
   Обеспечить максимальную ценность конверсий при заданной целевой рентабельности инвестиций в рекламу. Целевая рентабельность инвестиций – это средний доход на каждую единицу финансовых вложений в Google Рекламу.	Максимальная ценность конверсий (с возможностью задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу)
   Получить как можно больше конверсий по заданной цене.	Максимум конверсий (с возможностью задать целевую цену за конверсию).

   Кампаниям с максимальной эффективностью для рекламы автомобилей больше всего подходит стратегия назначения ставок "Максимальная ценность конверсий".

   • Если вы установите флажок Задать целевую рентабельность инвестиций в рекламу (необязательно), то система будет стремиться к тому, чтобы ROAS (для стратегии "Максимальная ценность конверсий") или цена за конверсию (для стратегии "Максимум конверсий") в среднем приближались к заданным вами целевым значениям.
   • Рекомендуется использовать многоканальное назначение ставок. Добавьте в столбец "Конверсии" посещения магазина, чтобы оптимизация выполнялась и по онлайн-, и по офлайн-действиям.
2. Прокрутите страницу до раздела "Бюджет" и укажите индивидуальный дневной бюджет или задайте свой вариант бюджета.
3. Нажмите Далее.

Примечание. Таргетинг для рекламы автомобилей автоматически настраивается на территорию вокруг адреса, соответствующего коду магазина [store_code], заданному в данных о транспортном средстве. При настройке кампании геотаргетинг можно уточнить.

3. Задайте настройки кампании

1. На странице "Настройки кампании" в разделе "Местоположения" укажите целевое местоположение.
2. Нажмите Указать другое местоположение, введите название нужного места и выберите Добавить или Исключить.
   • Если вам нужно более точно обозначить места, нажмите Рядом, укажите их и выберите Добавить или Исключить.
3. В разделе "Языки" укажите, на каком языке нужно показывать объявления.
   • Примечание. Вы можете выбрать несколько языков, чтобы вашу рекламу видели определенные сегменты клиентов.
4. Разверните раздел Дополнительные настройки. Здесь можно задать расписание показа объявлений, даты начала и окончания кампании, а также настройки URL.
   • Если вы включите дополнение конечного URL, то ИИ от Google будет подбирать наиболее подходящую целевую страницу в соответствии с намерением клиента. Это увеличит количество аукционов, в которых может участвовать кампания. Мы всегда рекомендуем использовать эту настройку – она помогает нашей системе повышать и понижать ставки, чтобы вы получали наиболее выгодные конверсии.
   • При необходимости некоторые URL можно исключить. Если же вы хотите направлять весь трафик на одну страницу, отключите дополнение конечного URL.

4. Создайте группу объектов и выберите аудитории

Качество объявления

Качество объявления – это инструмент обратной связи, который помогает улучшать группу объектов и тем самым повышать эффективность кампании на всем доступном инвентаре.

Мы будем предоставлять вам рекомендации и оптимизировать ваши объекты для обеспечения максимальной эффективности. Группа объектов – это то, где вы управляете группой товаров и различными объектами объявлений (текстом, изображениями, видео и логотипами).

Вам необходимо присвоить группе объектов название и выбрать товары, которые вы хотите рекламировать с ее помощью.

Группа объектов

Сформируйте группу из объектов, объединенных общей темой или целевой аудиторией. В каждой кампании может быть несколько таких групп.

Наша система будет автоматически составлять из ваших объектов объявления всех форматов в соответствии с целями кампании и показывать каждому пользователю наиболее подходящий креатив.

Если вы добавите источник данных о транспортных средствах без дополнительных объектов (не добавите описания, заголовки и изображения в группах объектов и не включите в настройках кампании автоматические объекты), то реклама автомобилей из кампании с максимальной эффективностью будет показываться только в Google Поиске.

Подробнее о том, как создать группу объектов…

Примечание. Мы запускаем показ рекламы на основе источников данных о транспортных средствах в контекстно-медийной сети Google постепенно. В настоящее время эта возможность доступна только рекламодателям из Австралии, Канады и США. Кампании с максимальной эффективностью, в которых есть источник данных о транспортных средствах, можно будет проводить в контекстно-медийной сети даже без добавления дополнительных объектов, таких как заголовки, описания, изображения и т. д.

Объекты

Чтобы добавить объекты изображений, можно включить сканирование вашего сайта, загрузить фотографии с устройства или выбрать в библиотеке. Добавьте как можно больше изображений разного размера. Вы поймете, достаточно ли их, по качеству объявления. Добавьте заголовки и описания. Постарайтесь достичь высокого качества объявления.

После загрузки объектов можно посмотреть список объектов с самым высоким рейтингом. Если у вас уже максимальное количество объектов, начните заменять те из них, у которых низкий рейтинг.

Сигналы аудитории

С помощью сигналов аудитории можно указать, какие аудитории лучше всего подходят для вашей группы объектов. Это поможет искусственному интеллекту настроить таргетинг.

Чем больше объектов вы добавите, тем больше форматов объявлений и типов инвентаря будет доступно для вашей рекламы.

Сигналы аудитории позволяют искусственному интеллекту использовать ваши уникальные знания о клиентах. В настоящее время сигналы доступны для всех платформ, кроме поисковой сети.

Сигналы аудитории доступны только для рекламы в КМС, Gmail и на YouTube. Если вы знаете, в каких сегментах аудитории вероятность конверсии наиболее высока, укажите их. Это необязательно, но такая информация ускорит обучение искусственного интеллекта.

При автоматическом таргетинге могут использоваться существующие сегменты аудитории (например, демографические группы, сегменты аудитории Google, особые сегменты, списки ремаркетинга и списки электронных адресов). Они совместимы с сигналами аудитории.

Если вы считаете, что те или иные креативы будут более эффективны для определенных аудиторий, создайте отдельные группы объектов и укажите сигналы аудитории, чтобы проверить свои предположения.

Группы товаров

В группы товаров добавляются товары, которые вы хотите рекламировать с помощью кампании с максимальной эффективностью.

5. Опубликуйте кампанию

На последнем этапе настройки вам будет предложено проверить параметры новой кампании. Чтобы завершить настройку, нажмите Опубликовать кампанию.

После создания кампании мы рекомендуем запустить ее и подождать две недели, пока она выйдет на оптимальный уровень работы. Чтобы собрать достаточно данных для сравнения эффективности, подождите не менее четырех-шести недель.

Прежде чем реклама автомобилей начнет показываться, может пройти до 48 часов.