Ez az oldal részletesen ismerteti, hogyan állítható be és optimalizálható Teljesítménymaximalizáló kampány a gépjárműhirdetések futtatásához. Rendelkeznie kell aktív teljesítménymaximalizáló kampánnyal a Google Ads-fiókban. Ha még nincs, hozzon létre Google Ads-fiókot.
Többféle mód áll rendelkezésére a gépjárműhirdetések beállításának személyre szabásához és a teljesítmény javításához.
Utasítások
Megjegyzés: Ezeknek a műveleteknek az elvégzéséhez össze kell kapcsolni a Google Ads- és a Merchant Center-fiókot. További információ a Merchant Center- és a Google Ads-fiók összekapcsolásáról
Az első teljesítménymaximalizáló kampány beállítása járműfeeddel
Az alábbi utasítások kifejezetten a járműveket tartalmazó teljesítménymaximalizáló kampányokra vonatkoznak. Egyéb célok esetén itt található további információ arról, hogy hogyan hozhat létre teljesítménymaximalizáló kampányt.
1. Hozza létre a kampányt, és válassza ki a kampánycélt
- A Google Ads-fiókban kattintson a Kampányok ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Kampányok legördülő menüre.
- Kattintson a Kampányok lehetőségre.
- Kattintson a pluszjelgombra
, és válassza az Új kampány lehetőséget.
- Válassza ki a kampánycélt.
- A járműfeeddel rendelkező teljesítménymaximalizáló kampányok csak az Értékesítés, Potenciális ügyfelek, Webhelyforgalom célokkal és a Kampány létrehozása célútmutató nélkül lehetőséggel kompatibilis. A fő céltól függően válassza ki az egyiket.
- Válassza ki a konverziós célt. A megfelelő cél beállítása kulcsfontosságú a kampány sikere szempontjából, és segít az algoritmusnak az ajánlattételi stratégia tökéletesítésében. Fontos a megfelelő konverzió beállítása. Ezekkel a konverziós célokkal tökéletesítheti az Értékesítéseket:
- Vásárlások
- Címtár
- Kvalifikált leadek
- Bolti látogatások
- Leadűrlapok beküldése
.Javasoljuk, hogy az összes teljesítménykampányban ugyanazokat a célokat használja. Több, a kampány szempontjából releváns célt is megadhat.
- Válassza ki a Teljesítménymaximalizálás kampánytípust, ha egyetlen kampányból szeretne hozzáférni a teljes Google Ads-készlethez.
- Miután a kampánytípusnál kiválasztotta a Teljesítménymaximalizálás lehetőséget, megjelenik a „Járművek hozzáadása ehhez a kampányhoz” szakasz. Ha a Merchant Center-fiók jogosult a járműhirdetések használatára, és a támogatott kampánycélt választotta, akkor a „Járművek hirdetése a Merchant Center-fiókból” négyzet alapértelmezés szerint be van jelölve. Görgessen le a kampány létrehozásának folytatásához.
2. Az ajánlat és a költségkeret beállítása
-
A „Kampánybeállítások kiválasztása” oldalon görgessen le az „Ajánlattétel” részhez, és válasszon ki egy ajánlattételi stratégiát.
A járműfeeddel rendelkező teljesítménymaximalizálás ajánlattételi stratégiáinak típusai:
Cél Típus A legnagyobb konverziós értéket a hirdetési kiadások célzott megtérülésének (ROAS) elérése mellett érheti el. A Cél-ROAS azt adja meg, hogy a Google Ads rendszerben minden egyes elköltött forint után mennyi bevételt szeretne elérni. Konverziós érték maximalizálása (opcionális ROAS-céllal) A legtöbb konverzió elérése az ügyfélszerzésenkénti költség célértékének elérése mellett. Konverziók maximalizálása (opcionális CPA-céllal) A gépjárműhirdetéseket tartalmazó teljesítménymaximalizáló kampányokat a Konverziós érték maximalizálása ajánlattétel használatára tervezték.
- Ha bejelöli a Cél-ROAS beállítása (nem kötelező) jelölőnégyzetet, akkor a kampány a Konverziós érték maximalizálása ajánlattételnél a megcélzott átlagos ROAS-értéket próbálja elérni, a Konverziók maximalizálása ajánlattételnél pedig a megcélzott átlagos CPA-t.
- A többcsatornás ajánlattétel ajánlott. A bolti látogatásokat mindenképpen vegye fel a konverziókba, hogy az ajánlattételi stratégiák az online és az offline műveletekre egyaránt optimalizálhassanak.
- Görgessen a „Költségkeret” részhez, és adja meg az egyes napi költségkereteket, vagy állítson be egyéni költségkeretet.
- Kattintson a Tovább gombra.
3. A kampánybeállítások megadása
- A „Kampánybeállítások” oldalon válassza ki a megcélozni kívánt helyet a „Helyek” szakaszban.
- Válassza az Adjon meg egy másik helyet lehetőséget, írja be a megcélozni kívánt hely nevét, majd válassza a Cél vagy a Kizárás lehetőséget.
- Ha egy adott helyen belül szeretne konkrét helyeket megcélozni, válassza ki a Közeli lehetőséget, majd ismét a Célzás vagy a Helyek kizárása lehetőséget.
- A „Nyelvek” szakaszban válassza ki, hogy milyen nyelven jelenjenek meg a hirdetések.
- Megjegyzés: Több nyelvet is kiválaszthat, így a hirdetések adott ügyfélcsoportok számára jelenhetnek meg.
- Kattintson a További beállítások lehetőségre a szakasz kibontásához. A további beállítások lehetővé teszik a hirdetésütemezés, a kampány kezdő és befejező dátumának és az URL-beállításoknak a megadását.
- A Végső URL kibontása beállítás lehetővé teszi a Google mesterséges intelligenciája számára, hogy kiválassza a legjobb céloldalt, amely az ügyfél szándéka alapján a legjobb teljesítményt nyújtja. Ezzel növelheti azoknak a potenciális aukcióknak a számát, amelyeken a teljesítménymaximalizáló kampány részt vehet. Mindig javasoljuk, hogy engedélyezze a végső URL-ek kibontását, hogy ajánlattételi rendszereink felfelé vagy lefelé tehessenek ajánlatot a legjobb teljesítmény elérése érdekében.
- Végül kizárhat bizonyos URL-eket a célzásból. Ha csak egyetlen oldalra szeretne forgalmat küldeni, kikapcsolhatja az URL-kibontást.
4. Hozzon létre egy eszközcsoportot, és válassza ki a közönségeket
Hirdetés ereje
A hirdetés ereje egy valós idejű visszajelzési eszköz, amely végigvezeti az eszközcsoport optimális beállításával kapcsolatos bevált módszereken, hogy maximalizálja a teljesítményt az összes készletnél, ahol a teljesítménymaximalizáló kampány megjelenhet.
A hirdetés ereje alapján javaslatokat kaphat, és a maximális teljesítmény érdekében optimalizálhatja az eszközöket. Az eszközcsoportnál lehet kezelni az adatlapcsoportot és a megadott kreatívelemeket (szöveg, képek, videók és logók).
Fontos, hogy az eszközcsoportnak adjon nevet, és a hirdetni kívánt termékeket célozza meg.
Eszközcsoport
Először hozzon létre egy olyan eszközcsoportot, amelyben közös témák vagy célközönségek szerepelnek. Az egyes kampányokhoz több eszközcsoportot is létrehozhat.
Rendszerünk automatikusan összeállítja az eszközöket a releváns hirdetésformátumokkal, amelyek összhangban vannak a kampány céljaival. Ezt követően minden felhasználó számára a legmegfelelőbb hirdetést jeleníti meg.
Ha gépjárműfeedet csatol további eszközök, például leírások, címsorok és képek külön hozzáadása nélkül úgy, hogy eszközcsoportokhoz adja hozzá, vagy engedélyezi az automatikus eszközök létrehozását a kampánybeállításokban, akkor a teljesítménymaximalizáló kampány csak a Google Keresőben jeleníti meg a gépjárműhirdetéseket.
További információ az eszközcsoportok létrehozásáról
Eszközök
Képeszközök esetén beolvashatja a webhelyet, feltöltheti saját fájljait, vagy választhat a könyvtárból. A lehető legtöbb képeszközt és méretet használja, amíg a hirdetés ereje nem jelzi, hogy elérte a képek optimális számát. Adjon hozzá címsorokat és leírásokat. A cél a „Kiváló” hirdetéserősségi értékelés elérése.
Az eszközök listáját a „Legjobb értékelés” révén tekintheti meg az eszközök feltöltése után. Ha eléri az eszközök maximális számát, elkezdheti az „Alacsony” jelölésű eszközök cseréjét.
Közönségjelek
A célzás javítása érdekében közönségjelek használatával tájékoztathatja az AI-t az eszközcsoport legrelevánsabb közönségeiről.
Minél több eszközt ad meg, annál több hirdetésformátumot tud létrehozni a rendszer. Ez növeli a hirdető láthatóságát a különböző platformokon.
A közönségjelek lehetőséget kínálnak arra, hogy tudassa a Google-lal a közönséggel kapcsolatos egyedi statisztikákat. A mai naptól kezdve a közönségjelek a keresés kivételével minden felületen rendelkezésre állnak.
A közönségjelek csak a Display, a Gmail és a YouTube esetén állnak rendelkezésre. Ha egyedi statisztikákat kap arról, hogy a felhasználók mely szegmense végez konverziót nagyobb valószínűséggel, akkor ezt megadhatja a Google-nak. A közönségjelek megadása nem kötelező, de a teljesítménymaximalizálás számára fontos jelet biztosít az optimalizáláshoz, amely segít a mesterséges intelligencia felfutásában.
Az összes meglévő közönségszegmens kihasználható az automatikus célzás segítségével a célok eléréséhez, továbbá kompatibilis a közönségjelekkel (például demográfiai adatok, Google-közönségek, egyéni szegmens, remarketing- és ügyfélegyezési listák).
Ha úgy gondolja, hogy bizonyos kreatívok jobban teljesítenek adott közönségek esetén, létrehozhat külön eszközcsoportokat, és közönségjelek segítségével ellenőrizheti feltételezéseit.
Adatlapcsoportok
Az adatlapcsoportok alapvetően termékcsoportok. Itt választhatja ki, hogy mely termékeket szeretné megcélozni a teljesítménymaximalizáló kampányokban.
5. A kampány közzététele
A kampány beállításának befejezése előtt megjelenik egy, az új kampány részleteit tartalmazó ellenőrzési összegzés. A folyamat befejezéséhez válassza a Kampány közzététele lehetőséget.
Javasoljuk, hogy a kampány létrehozása után aktiválja a kampányt, és várjon 2 hetet, amíg a teljesítménymaximalizáló kampány teljesen felfut. Futtassa a kampányt legalább 4–6 hétig, hogy elegendő adatot gyűjtsön a teljesítmény összehasonlításához.