Омогућите огласе за возила у кампањама за максимални учинак

На овој страници је детаљно описано како да подесите и оптимизујете кампању за максимални учинак за приказивање огласа за возила. Морате да имате активну кампању за максимални учинак на Google Ads налогу. Отворите Google Ads налог ако га немате.

Постоји више начина за прилагођавање подешавања огласа за возила и побољшање учинка.

Упутства

Напомена: Да бисте обавили ове радње, морате да повежете Google Ads налог и налог Центра за продавце. Сазнајте више о повезивању налога Центра за продавце и Google Ads налога

Подесите прву кампању за максимални учинак са фидом возила

Упутства у наставку су специфична за кампање за максимални учинак са фидовима возила. Сазнајте како да направите кампању за максимални учинак за друге циљеве.

1. Направите кампању и одаберите циљ кампање

1. На Google Ads налогу кликните на икону Кампање .
2. У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
3. Кликните на Кампање.
4. Кликните на дугме плус и изаберите Нова кампања.
5. Одаберите циљ кампање.
   • Кампање за максимални учинак са фидовима возила су компатибилне само са циљевима Продаја, Потенцијални клијенти, Саобраћај на веб-сајту или са прављењем кампање без упутства за циљ. Изаберите један од њих у зависности од главног циља.
6. Одаберите циљ конверзије. Подешавање правог циља је кључно за успех кампање и помаже алгоритму да побољша стратегију лицитирања. Важно је да подесите одговарајућу конверзију. Користите ове циљеве конверзије да бисте побољшали продају:
   • Куповине
   • Контакти
   • Квалификовани потенцијални клијенти
   • Посете продавници
   • Слање образаца за потенцијалне клијенте

Препоручујемо вам да користите исте циљеве за све кампање засноване на учинку. Можете да додате више циљева који су релевантни за кампању.

7. Одаберите кампању за максимални учинак као тип кампање да бисте приступали целом Google Ads инвентару из једне кампање.
8. Када као тип кампање одаберете кампању за максимални учинак, приказаће се одељак Додајте возила у ову кампању. Ако сте за налог Центра за продавце омогућили огласе за возила и изабрали подржани циљ кампање, подразумевано ће бити означено поље Оглашавајте возила са налога Центра за продавце. Скролујте надоле да бисте наставили са прављењем кампање.

Напомена: Опцију „Оглашавајте возила са налога Центра за продавце“ можете да омогућите само током прављења кампање. Ово подешавање не можете да промените после прављења кампање. Ако поље не означите пре чувања, морате да направите нову кампању.

2. Подесите понуду и буџет

1. На страници „Изаберите подешавања кампање“ скролујте до одељка Лицитирање и изаберите стратегију лицитирања.

   Типови стратегија лицитирања за кампање за максимални учинак са фидовима возила:

   Циљ	Тип
   Остварите највећу вредност конверзија уз циљни повраћај трошкова оглашавања. Циљни повраћај трошкова оглашавања представља висину прихода који бисте желели да остварите за сваки динар који потрошите на Google Ads.	Максимална вредност конверзија (са опционалним циљним повраћајем трошкова оглашавања)
   Остварите што више конверзија уз циљну цену по аквизицији.	Максимални број конверзија (са опционалном циљном ценом по радњи)

   Кампања за максимални учинак са огласима за возила је направљена за коришћење лицитирања за максималну вредност конверзија.

   • Када означите поље Подеси циљни повраћај трошкова оглашавања (опционално), кампања ће пробати да остварује циљни просечни повраћај трошкова оглашавања за лицитирање за максималну вредност конверзија и циљну просечну цену по радњи за лицитирање за максимални број конверзија.
   • Препоручујемо лицитирање за омниканал. Уврштавајте посете продавници у конверзије да би се стратегије лицитирања оптимизовале и за онлајн и за офлајн радње.
2. Скролујте до одељка Буџет и унесите појединачни дневни буџет или подесите прилагођени буџет.
3. Кликните на Даље.

3. Подешавања кампање

1. На страници са подешавањима кампање изаберите локацију коју желите да циљате у одељку Локације.
2. Изаберите Унесите другу локацију, унесите назив места које желите да циљате, па изаберите Циљај или Изузми.
   • Ако желите да циљате конкретна места у оквиру локације, изаберите У близини, па поново изаберите Циљај или Изузми локације.
3. У одељку Језици изаберите језик на ком желите да се приказују огласи.
   • Напомена: Можете да изаберете више језика да бисте приказивали огласе одређеним скуповима клијената.
4. Кликните на Још подешавања да бисте проширили одељак. Додатна подешавања вам омогућавају да подесите заказивање огласа, датум почетка и завршетка кампање и URL.
   • Омогућавањем проширења крајњег URL-а омогућавате Google вештачкој интелигенцији да изабере најбољу одредишну страницу која ће остварити најбољи учинак на основу намере клијента. Тако повећавате број потенцијалних аукција на којима кампања за максимални учинак може да учествује. Увек препоручујемо да омогућите проширење крајњег URL-а како би наши системи за лицитирање могли да дају веће или мање понуде и пронађу радње које остварују највећи учинак.
   • Касније можете да изузмете одређени конкретан URL из циљања. Ако желите да шаљете саобраћај само на једну страницу, можете да искључите проширење URL-а.

4. Направите групу елемената и изаберите категорије публике

Снага огласа

Снага огласа је алатка за повратне информације у реалном времену која вам показује најбоље праксе за оптималнo подешавање група елемената да бисте остварили максималан учинак у целом инвентару у ком кампања за максимални учинак може да приказује огласе.

Снага огласа пружа поруке са препорукама и оптимизује елементе за максималан учинак. Група елемената је место на ком управљате групом уноса и различитим елементима огласа које доставите (текст, слике, видеи и логотипи).

Важно је да дате назив групи елемената и да циљате производе које желите да оглашавате.

Група елемената

Започните прављењем групе елемената који имају заједничку тему или циљну публику. Можете да направите више група елемената за сваку кампању.

Од елемената систем аутоматски саставља све релевантне формате огласа који су у складу са циљевима кампање. Затим приказује најпогоднији оглас за сваког корисника.

Ако приложите фид возила без засебног додавања других елемената, као што су описи, наслови и слике које додате у групе елемената или за које омогућите аутоматско прављење елемената у подешавањима кампање, кампања за максимални учинак ће приказивати огласе за возила само у Google претрази.

Сазнајте како да направите групу елемената.

Напомена: Постепено уводимо могућност приказивања огласа заснованих на фидовима возила на Google мрежи мултимедијалног оглашавања. Ова опција је тренутно доступна само оглашавачима у Аустралији, Канади и Сједињеним Америчким Државама. Кампање за максимални учинак са приложеним фидом возила ће моћи да приказују огласе на Мрежи мултимедијалног оглашавања без потребе за засебним додавањем елемената као што су наслови, описи, слике и други.

Елементи

За елементе за слику можете да скенирате веб-сајт, отпремите своје фајлове или изаберете слике из збирке. Користите што више елемената за слику и величина док снага огласа не покаже да имате оптималан број слика. Додајте наслове и описе. Циљ треба да вам буде оцена снаге огласа „Одлично“.

Можете да видите листу елемената са најбољом оценом кад отпремите елементе. Када достигнете максималан број елемената, можете да почнете са заменом елемената са ознаком „Ниско“.

Сигнали публике

Да бисте побољшали циљање, можете да обавестите вештачку интелигенцију о најрелевантнијим категоријама публике за групу елемената помоћу сигнала публике.

Што више елемената наведете, систем ће моћи да генерише више формата огласа. Овим се повећава видљивост оглашавача на различитим платформама.

Сигнале публике можете да користите као опцију којом обавештавате Google о јединственим увидима у публику. Сигнали публике су од данас доступни за све платформе осим Мреже за претрагу.

Сигнали публике су доступни само за Мрежу мултимедијалног оглашавања, Gmail и YouTube. Када имате јединствени увид у то који сегмент корисника има боље изгледе за конверзију, можете да обавестите Google о томе помоћу сигнала. Додавање сигнала публике је опционално, али пружа кампањи за максимални учинак важан сигнал за оптимизацију и помаже вештачкој интелигенцији.

Сви постојећи сегменти публике могу да се користе у аутоматском циљању као помоћ у остваривању циљева и компатибилни су са сигналима публике (као што су демографске категорије, Google категорије публике, прилагођени сегмент, листе за поновно оглашавање и листе за подударање клијената).

Ако сматрате да одређени огласи имају бољи учинак код одређених категорија публике, можете да направите засебне групе елемената и да потврдите претпоставке помоћу сигнала публике.

Групе уноса

Групе уноса су у суштини групе производа. Овде бирате које производе желите да циљате у кампањама за максимални учинак.

5. Објавите кампању

Пре него што завршите подешавање кампање, отвориће се резиме за преглед са детаљима нове кампање. Изаберите Објави кампању да бисте довршили поступак.

Када направите кампању за максимални учинак, препоручујемо вам да је покренете и сачекате 2 недеље да се у потпуности активира. Нека кампања буде активна бар 4–6 недеља да бисте прикупили довољно података за поређење учинка.

Може да прође до 48 сати пре него што огласи за возила почну да се приказују.