توضّح هذه الصفحة بالتفصيل كيفية إعداد "حملة أداء أفضل" وتحسينها لعرض "إعلانات المركبات". يجب أن تكون لديك حملة أداء أفضل نشطة في حسابك على "إعلانات Google". وإذا لم يكن لديك حساب، أنشِئ حسابًا على "إعلانات Google".
يمكنك اتّباع عدّة طرق لتخصيص عملية إعداد "إعلانات المركبات" وتحسين الأداء.
التعليمات
ملاحظة: لإتمام هذه الإجراءات، يجب ربط حسابك على "إعلانات Google" بحسابك على Merchant Center. مزيد من المعلومات عن ربط حسابك على Merchant Center بحسابك على "إعلانات Google"
إعداد أوّل "حملة أداء أفضل" تتضمّن خلاصة للمركبات
التعليمات الواردة في ما يلي تخصّ "حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن خلاصات للمركبات. بالنسبة إلى الأهداف الأخرى، تعرَّف على كيفية إنشاء "حملة أداء أفضل".
1- إنشاء حملتك واختيار هدفها
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الحملات
.
- انقر على القائمة المنسدلة الحملات في قائمة الأقسام.
- انقر على الحملات.
- انقر على زرّ الإضافة
، ثمّ اختَر حملة جديدة.
- اختَر هدف حملتك.
- لا تتوافق "حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن خلاصات للمركبات إلّا مع أهداف المبيعات أو العملاء المحتملون أو زيارات الموقع الإلكتروني أو الخيار إنشاء حملة بدون تلقّي إرشادات متعلّقة بالهدف. اختَر أحد الخيارات السابقة حسب هدفك الرئيسي.
- اختَر هدف إحالتك الناجحة. إنّ تحديد الهدف المناسب أمر ضروري لنجاح الحملة، كما يساعد الخوارزمية في تحسين استراتيجية عروض أسعارك. ومن المهمّ إعداد الإحالة الناجحة المناسبة. استخدِم أهداف الإحالات الناجحة هذه لتحسين المبيعات:
- عمليات الشراء
- جهات الاتّصال
- العملاء المحتملون المؤهَّلون
- زيارات المتجر
- إرسال نموذج عملاء محتملين
.يُنصَح باستخدام الأهداف نفسها لجميع الحملات الإعلانية المرتكزة على الأداء. ويمكنك إضافة أهداف متعدّدة ذات صلة بالحملة.
- اختَر الأداء الأفضل كنوع حملتك للوصول إلى كلّ المساحة الإعلانية المتوفّرة من "إعلانات Google" ضمن حملة واحدة.
- بعد اختيار "الأداء الأفضل" كنوع حملتك، سيظهر القسم "إضافة مركبات إلى هذه الحملة". إذا كانت "إعلانات المركبات" مفعَّلة في حسابك على Merchant Center واختَرت هدف الحملة المتوافق معها، سيتمّ وضع علامة تلقائيًا في المربّع "الإعلان عن مركبات من حساب على Merchant Center". انتقِل للأسفل حتى تواصِل إنشاء حملتك.
2- إعداد عرض السعر والميزانية
-
في صفحة "اختيار إعدادات الحملة"، مرِّر للوصول إلى قسم "عروض الأسعار" واختَر استراتيجية عروض أسعار.
أنواع استراتيجيات عروض الأسعار التي تخصّ "حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن خلاصة للمركبات:
الهدف النوع الحصول على أعلى قيمة للإحالة الناجحة مع تحقيق عائد إنفاق إعلاني مستهدَف (ROAS) في الوقت نفسه. عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف هو مقدار الأرباح الذي تريد الحصول عليه مقابل كلّ دولار (أو ما يعادله بالعملة المحلّية) تنفقه على "إعلانات Google". استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" (مع تحديد استهداف عائد إنفاق إعلاني اختياري) الحصول على أكبر عدد ممكن من الإحالات الناجحة مع تحقيق استهداف تكلفة الإجراء في الوقت نفسه تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة (مع تحديد استهداف اختياري للتكلفة لكلّ إجراء) تمّ تصميم "حملة الأداء الأفضل" التي تتضمّن "إعلانات المركبات" لاستخدام عروض أسعار تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة.
- عند وضع علامة في المربّع تحديد عائد إنفاق إعلاني مستهدَف (اختياري)، ستحاول حملتك تحقيق متوسّط عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف لعروض أسعار تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة والتكلفة لكلّ إجراء لعروض أسعار تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة.
- يُنصح باستخدام عروض أسعار قناة التسويق الشاملة. تأكّد من تضمين زيارات المتجر في الإحالات الناجحة من أجل أن تُحسِّن استراتيجيات عروض الأسعار كلّاً من الإجراءات على الإنترنت وبلا إنترنت.
- انتقِل إلى قسم "الميزانية" وأدخِل ميزانية يومية فردية أو حدِّد ميزانية مخصّصة.
- انقر على التالي.
3- ضبط إعدادات الحملة
- في صفحة "إعدادات الحملة"، اختَر الموقع الجغرافي الذي تريد استهدافه ضمن "المواقع الجغرافية".
- اختَر إدخال موقع جغرافي آخر، وأدخِل اسم المكان الذي تريد استهدافه، ثم اختَر استهداف أو استثناء.
- إذا كنت تريد استهداف أماكن معيّنة ضمن أحد المواقع الجغرافية، اختَر المواقع الجغرافية القريبة، ثم اختَر استهداف أو استثناء المواقع الجغرافية مرة أخرى.
- ضمن "اللغات"، اختَر اللغة التي تريد عرض إعلاناتك بها.
- ملاحظة: يمكنك اختيار لغات متعدّدة لعرض إعلاناتك على مجموعات معيّنة من العملاء.
- انقر على إعدادات إضافية لتوسيع القسم. يسمح لك القسم "إعدادات إضافية" بضبط جدولة عرض الإعلان، وتاريخَي بدء الحملة وانتهائها، وإعدادات عناوين URL.
- عند تفعيل ميزة توسيع عنوان URL النهائي، يسمح ذلك لتكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google باختيار أفضل صفحة مقصودة تحقّق أفضل أداء استنادًا إلى نيّة العملاء. وسيساهم ذلك في زيادة المزادات المحتملة التي يمكن أن تشارك فيها "حملة الأداء الأفضل". ننصح دائمًا بتفعيل "توسيع عنوان URL النهائي" للسماح لأنظمة عروض الأسعار لدينا برفع عروض الأسعار أو خفضها حتى تتمكّن من العثور على أفضل الإجراءات التي تعزّز الأداء.
- يمكنك في النهاية استبعاد عنوان URL معيّن من الاستهداف. وفي حال كنت تريد إرسال الزيارات إلى صفحة واحدة فقط، يمكنك إيقاف توسيع عنوان URL.
4- إنشاء مجموعة مواد عرض واختيار شرائح جمهورك
قوّة الإعلان
قوّة الإعلان هي أداة لتقديم الملاحظات والآراء في الوقت الفعلي بهدف إرشادك إلى أفضل الممارسات المتعلّقة بإعداد مجموعة مواد العرض على النحو الأمثل لتحقيق أفضل أداء على مستوى المستودع الإعلاني بالكامل الذي يمكن عرض إعلانات "حملة الأداء الأفضل" عليه.
ستوفِّر "قوة الإعلان" رسائل الاقتراحات وتُحسِّن مواد العرض بهدف ضمان تحقيق أفضل أداء. مجموعة مواد العرض هي المكان الذي تُدير فيه مجموعة بياناتك وملفّات أصول المواد الإبداعية المختلفة التي تقدِّمها (النصوص والصور والفيديوهات والشعارات).
من المهمّ إدخال اسم لمجموعة مواد العرض واستهداف المنتجات التي تريد الإعلان عنها.
مجموعة مواد العرض
ابدأ بتشكيل مجموعة مواد عرض تتضمّن مواد عرض تتشارك موضوعًا مماثلاً أو شريحة جمهور مستهدَفة. ويمكنك إنشاء مجموعات مواد عرض متعدّدة لكلّ حملة.
سيجمع نظامنا مواد العرض تلقائيًا في كلّ أشكال الإعلانات الملائمة التي تتوافق مع أهداف حملتك. وسيعرض عندئذٍ تصميم الإعلان الأكثر ملاءمةً لكل مستخدِم.
في حال إرفاق خلاصة مركبات بدون إضافة موادّ عرض أخرى بشكل منفصل، مثل الأوصاف والعناوين والصور، أو من خلال إضافة موادّ العرض ضمن مجموعات موادّ العرض أو من خلال تفعيل إنشاء موادّ العرض التلقائية ضمن إعدادات الحملة، ستعرِض "حملة الأداء الأفضل" "إعلانات المركبات" فقط على "بحث Google".
اطّلع على كيفية إنشاء مجموعة مواد عرض
مواد العرض
بالنسبة إلى مواد عرض الصور، يمكنك فحص الموقع الإلكتروني أو تحميل ملفّاتك أو الاختيار من المكتبة. استخدِم أكبر عدد ممكن من مواد عرض الصور وأحجامها إلى أن تشير "قوّة الإعلان" إلى أنّ لديك عددًا مثاليًا من الصور. أضِف العناوين والأوصاف. يجب أن يكون هدفك هو الحصول على تقييم "قوّة إعلان" ممتاز.
يمكنك الاطّلاع على قائمة موادّ العرض ذات التقييم "الأفضل" بعد تحميل موادّ العرض التي تخصّك. عند الوصول إلى الحدّ الأقصى لعدد موادّ العرض، يمكنك البدء في استبدال موادّ العرض التي لها تقييم "منخفض".
إشارات الجمهور
لتحسين الاستهداف، يمكنك إعلام الذكاء الاصطناعي (AI) بشأن شرائح الجمهور الأكثر صلةً بمجموعة مواد العرض، وذلك باستخدام إشارات الجمهور.
كلّما ازداد عدد مواد العرض التي تقدِّمها، زاد عدد أشكال الإعلانات التي يمكن أن يُنشئها النظام. وسيؤدّي ذلك إلى زيادة مستوى رؤية المعلِن على العديد من المنصّات.
يمكنك استخدام إشارات الجمهور كخيار لإعلام Google بإحصاءاتك الفريدة عن شريحة جمهورك. تتوفّر إشارات الجمهور لجميع مساحات العرض باستثناء "شبكة بحث Google" في الوقت الحالي.
لا تتوفّر إشارات الجمهور إلّا في "شبكة Google الإعلانية" وGmail وYouTube. عندما تكون لديك إحصاءات فريدة عن شريحة المستخدِمين التي يزداد احتمال أن تُجري إحالة ناجحة، يمكنك استخدامها لإعلام Google بذلك. تجدر الإشارة إلى أنّ إضافة إشارات الجمهور أمر اختياري، ولكنّها تزوّد "حملة الأداء الأفضل" بإشارة تحسين مهمّة للمساعدة في رفع مستوى أداء الذكاء الاصطناعي.
يمكن الاستفادة من جميع شرائح الجمهور الحالية من خلال الاستهداف المبرمَج للمساعدة في تحقيق أهدافك، كما أنّ هذه الشرائح متوافقة أيضًا مع إشارات الجمهور (مثل الخصائص الديمغرافية وشرائح جمهور Google وشرائح الجمهور المخصّصة وقوائم تجديد النشاط التسويقي ومطابقة العملاء).
إذا كنت تعتقد أنّ بعض تصاميم الإعلانات تحقّق أداءً أفضل مع شرائح جمهور معيّنة، يمكنك إنشاء مجموعات مواد عرض منفصلة واستخدام إشارات الجمهور للتأكُّد من صحّة افتراضاتك.
مجموعات البيانات
مجموعات البيانات هي في الأساس مجموعات من المنتجات، وتختار من خلالها المنتجات التي تريد استهدافها في "حملات الأداء الأفضل".
5- نشر حملتك
قبل الانتهاء من إعداد حملتك، سيتم توجيهك إلى ملخّص المراجعة مع تفاصيل حملتك الجديدة. اختَر نشر الحملة لإكمال العملية.
بعد إنشاء حملتك، ننصحك بتفعيلها والانتظار لمدّة أسبوعَين حتى تنتهي "حملة الأداء الأفضل" من تحسين أدائها بالكامل. أطلِق حملتك لمدّة تتراوح بين 4 و6 أسابيع على الأقلّ حتى تجمع بيانات كافية لمقارنة الأداء.