Увімкніть рекламу транспортних засобів у кампаніях із максимальною ефективністю

Ця сторінка містить вказівки щодо налаштування й оптимізації реклами транспортних засобів у компаніях із максимальною ефективністю. Вам потрібно мати активну кампанію з максимальною ефективністю в обліковому записі Google Ads. Якщо у вас іще немає облікового запису Google Ads, створіть його.

Є кілька способів налаштувати рекламу транспортних засобів так, щоб покращити її ефективність.

Вказівки

Примітка. Щоб виконати ці дії, потрібно зв’язати облікові записи Google Ads і Merchant Center. Дізнайтесь, як це зробити.

Налаштування першої кампанії з максимальною ефективністю з фідом даних про транспортні засоби

Наведені нижче вказівки стосуються кампаній із максимальною ефективністю з фідами даних про транспортні засоби. Щоб досягти інших цілей, дізнайтесь, як створити кампанію з максимальною ефективністю.

1. Створіть кампанію і виберіть її ціль

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів натисніть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. Натисніть кнопку і виберіть Нова кампанія.
5. Виберіть ціль кампанії.
   • Кампанії з максимальною ефективністю з фідом даних про транспортні засоби сумісні лише з ціллю Продажі, Потенційні клієнти або Трафік веб-сайту. Також можна вибрати варіант Створити кампанію без підказок щодо цілі. Робіть вибір залежно від вашої основної цілі.
6. Виберіть ціль конверсії. Правильна ціль має ключове значення для ефективності кампанії, а також допомагає алгоритму покращувати вашу стратегію призначення ставок. Це важливо, оскільки так ви зможете правильно налаштувати конверсію. Використовуйте наведені нижче цілі конверсій для покращення цілі "Продажі".
   • Покупки
   • Контакти
   • Зацікавлені потенційні клієнти
   • Відвідування магазинів
   • Надсилання форм для потенційних клієнтів

Рекомендуємо використовувати однакові цілі для всіх performance-кампаній. Можна додати кілька цілей, релевантних для кампанії.

7. Виберіть тип кампанії Максимальна ефективність, щоб отримати доступ до всіх рекламних ресурсів Google Ads з однієї кампанії.
8. Коли ви виберете тип кампанії "Максимальна ефективність", з’явиться розділ "Використовувати фід". Якщо в обліковому записі Merchant Center увімкнено рекламу транспортних засобів і вибрано одну з підтримуваних цілей, указаних у кроці 5, у спадному меню ви зможете вибрати Фід для транспортних засобів. Прокрутіть униз, щоб продовжити створення кампанії.

Примітка. Варіант "Фід для транспортних засобів" доступний лише під час створення кампанії. Це налаштування не можна змінити пізніше. Якщо не вибрати цей варіант, перш ніж зберігати зміни, то доведеться створювати нову кампанію.

2. Налаштуйте ставки й бюджет

1. Прокрутіть сторінку "Вибір налаштувань кампанії" до розділу "Призначення ставок" і виберіть стратегію призначення ставок.

   Нижче наведено типи стратегій призначення ставок для кампаній із максимальною ефективністю з фідом даних про транспортні засоби.

   Ціль	Тип
   Отримати якнайбільшу цінність конверсії за цільової рентабельності витрат на рекламу. Цільова рентабельність витрат на рекламу – це дохід, який ви хочете отримати за кожну гривню, витрачену на Google Ads.	Максимальна цінність конверсії (з необов’язковою цільовою рентабельністю витрат на рекламу)
   Отримати якнайбільше конверсій за цільової ціни за конверсію.	Максимум конверсій (з необов’язковою цільовою ціною за конверсію)

   Кампанію з максимальною ефективністю з фідом даних про транспортні засоби створено, щоб використовувати стратегію Максимальна цінність конверсії.

   • Якщо поставити прапорець Задати цільову рентабельність витрат на рекламу (необов’язково), кампанія намагатиметься досягти середньої цільової рентабельності витрат на рекламу для стратегії "Максимальна цінність конверсії" і ціни за конверсію для стратегії "Максимум конверсій".
   • Рекомендуємо багатоканальне призначення ставок. Додайте відвідування магазину в конверсії, щоб оптимізувати стратегії призначення ставок як для дій онлайн, так і офлайн.
2. Прокрутіть сторінку до розділу "Бюджет" і введіть окремий денний бюджет або встановіть власне значення.
3. Натисніть Далі.

Примітка. Реклама транспортних засобів автоматично націлюється на території навколо місця, пов’язаного з указаним кодом магазину [store_code]. Націлювання на місцеположення можна використовувати для подальшого уточнення цього націлювання під час налаштування кампанії.

3. Налаштуйте параметри кампанії

1. На сторінці "Налаштування кампанії" виберіть місцеположення для націлювання в розділі "Місцеположення".
2. Виберіть Указати інше місцеположення, введіть потрібне місце для націлювання, а потім натисніть Ціль або Виключити.
   • Якщо ви хочете налаштувати націлювання на конкретні місця в межах місцеположення, виберіть Поруч, а потім знову Ціль або Виключити.
3. У розділі "Мови" виберіть мову, яка використовуватиметься для показу ваших оголошень.
   • Примітка. Щоб показувати рекламу окремим групам користувачів, можна вибрати кілька мов.
4. Натисніть Інші налаштування, щоб розгорнути цей розділ. У ньому можна запланувати показ оголошень, встановити дати початку й завершення кампанії і налаштувати URL-адреси.
   • Якщо ввімкнути заміну кінцевої URL-адреси, ШІ від Google вибере найкращу цільову сторінку, яка забезпечить найвищу ефективність на основі намірів користувачів. Це збільшить кількість потенційних аукціонів, у яких може брати участь ваша кампанія з максимальною ефективністю. Ми завжди рекомендуємо ввімкнути заміну кінцевої URL-адреси й дати нашим системам змогу призначення ставок підвищувати або знижувати ставки, щоб знаходити для вас найбільш ефективні дії.
   • Згодом можна виключити певну URL-адресу з націлювання. Якщо ви хочете спрямувати трафік лише на одну сторінку, можна вимкнути заміну URL-адреси.

4. Створіть групу об’єктів і виберіть аудиторії

Якість оголошення

Якість оголошення – це інструмент зворотного зв’язку в режимі реального часу, який надає вам практичні поради щодо оптимального налаштування групи об’єктів, щоб максимально підвищити ефективність усіх рекламних ресурсів, де можуть показуватися оголошення з кампанії з максимальною ефективністю.

Інструмент "Якість оголошення" надаватиме вам рекомендації і оптимізуватиме об’єкти для максимальної ефективності. У групі об’єктів можна керувати товарами й різними об’єктами оголошень (такими як текст, зображення, відео й логотипи), які ви надали.

Важливо вказати назву групи об’єктів і націлити товари, які ви хочете рекламувати.

Група об’єктів

Для початку створіть групу з об’єктів, які мають спільну тему або цільову аудиторію. Можна створити кілька груп об’єктів для кожної кампанії.

Наша система автоматично комбінуватиме ваші об’єкти в усі релевантні формати оголошень, які відповідають цілям кампанії, і показуватиме найвідповідніший креатив для кожного користувача.

Якщо ви долучите фід даних про транспортні засоби, не додавши окремі об’єкти (зокрема описи, заголовки й зображення) або додавши їх у групи об’єктів чи ввімкнувши автоматичне створення об’єктів у налаштуваннях, кампанія з максимальною ефективністю показуватиме рекламу транспортних засобів лише в Пошуку Google.

Докладніше про те, як створити групу об’єктів.

Примітка. Ми поступово запускаємо в Медійній мережі Google можливість показувати оголошення на основі фіду даних про транспортні засоби. Наразі ця можливість доступна лише для рекламодавців в Австралії, Канаді й США. Завдяки кампаніям із максимальною ефективністю з фідом даних про транспортні засоби можна показувати оголошення в медійній мережі, не додаючи окремі об’єкти (як-от заголовки, описи, зображення тощо).

Об’єкти

Для об’єктів зображень можна просканувати веб-сайт, завантажити власні файли або вибрати їх із бібліотеки. Використовуйте якомога більше об’єктів і розмірів зображень, доки якість оголошення не вкаже, що ви маєте оптимальну кількість зображень. Додайте заголовки й описи. Ваша ціль має полягати в тому, щоб отримати оцінку якості оголошення "Відмінно".

Ви можете переглянути список об’єктів із найкращою оцінкою після того, як завантажите об’єкти. Якщо ви додали максимальну кількість об’єктів, почніть замінювати об’єкти низької якості.

Сигнали аудиторій

Щоб покращити націлювання, ви можете повідомити наш ШІ про найбільш релевантні аудиторії для вашої групи об’єктів, використовуючи сигнали аудиторій.

Що більше об’єктів ви додасте, то різноманітніші формати оголошень створить система. Це збільшить видимість вашого рекламодавця на різних платформах.

Ви можете використовувати сигнали аудиторій як варіант, щоб повідомити нас про унікальну статистику щодо аудиторії. Відсьогодні сигнали аудиторій доступні для всіх платформ, крім Пошуку.

Сигнали аудиторій доступні для медійної мережі, Gmail і YouTube. Якщо у вас є унікальна статистика про те, який сегмент користувачів із більшою імовірністю здійснить конверсію, ви можете використовувати її, щоб повідомити нас про це. Додавати сигнали аудиторії необов’язково, але це дає кампанії з максимальною ефективністю важливий сигнал для оптимізації, щоб швидше навчити ШІ.

За допомогою автоматичного націлювання можна використовувати всі наявні сегменти аудиторій, що допоможе досягти ваших цілей. Вони також сумісні із сигналами аудиторій (наприклад, демографічними даними, аудиторіями Google, спеціальним сегментом, а також списками ремаркетингу й електронних адрес).

Якщо ви вважаєте, що певні оголошення ефективніші для певної аудиторії, створіть окремі групи об’єктів і використовуйте сигнали аудиторій, щоб перевірити припущення.

Групи товарів

Групи інформації – це те саме, що й групи товарів. Тут ви вибираєте, на які товари націлити кампанії з максимальною ефективністю.

5. Опублікуйте кампанію

Перш ніж ви завершите налаштування кампанії, вас буде перенаправлено на сторінку, де можна перевірити дані про цю нову кампанію. Щоб завершити, натисніть Опублікувати кампанію.

Після створення кампанії радимо активувати її і зачекати 2 тижні, перш ніж кампанія з максимальною ефективністю почне давати результати. Проводьте кампанію протягом принаймні 4–6 тижнів, щоб зібрати достатньо даних для порівняння ефективності.

Реклама транспортних засобів почне показуватися протягом 48 годин.