실적 최대화 캠페인에서 차량 광고 사용 설정하기

이 페이지에서는 차량 광고를 게재하기 위해 실적 최대화 캠페인을 설정하고 최적화하는 방법을 자세히 설명합니다. Google Ads 계정에 활성 실적 최대화 캠페인이 있어야 합니다. 아직 Google Ads 계정이 없다면 Google Ads 계정을 만드세요.

차량 광고 설정을 맞춤설정하고 실적을 개선할 수 있는 여러 가지 방법이 있습니다.

안내

참고: 이 작업을 완료하려면 Google Ads 계정과 판매자 센터 계정이 연결되어 있어야 합니다. 판매자 센터 계정과 Google Ads 계정을 연결하는 방법 자세히 알아보기

차량 피드가 있는 첫 번째 실적 최대화 캠페인 설정

아래 안내는 차량 피드가 있는 실적 최대화 캠페인에만 적용됩니다. 다른 목표의 경우 실적 최대화 캠페인을 만드는 방법을 알아보세요.

1. 캠페인을 만들고 캠페인 목표 선택

1. Google Ads 계정에서 캠페인 아이콘 을 클릭합니다.
2. 섹션 메뉴에서 캠페인 드롭다운을 클릭합니다.
3. 캠페인을 클릭합니다.
4. 더하기 버튼 을 클릭한 다음 새 캠페인을 선택합니다.
5. 캠페인 목표를 선택합니다.
   • 차량 피드 캠페인이 있는 실적 최대화 캠페인은 판매, 리드, 웹사이트 트래픽 목표 또는 목표 설정 없이 캠페인 만들기와만 함께 사용할 수 있습니다. 기본 목표에 따라 하나를 선택합니다.
6. 전환 목표를 선택합니다. 올바른 목표를 설정하는 것은 성공적인 캠페인 운영에 필수적이며, 알고리즘이 입찰 전략을 개선하는 데 도움이 됩니다. 적절한 전환을 설정하는 것이 중요합니다. 이 전환 목표를 사용하여 판매 개선:
   • 구매
   • 연락처
   • 잠재고객
   • 매장 방문
   • 리드 양식 제출

모든 실적 기반 캠페인에 동일한 목표를 사용하는 것이 좋습니다. 캠페인과 관련된 목표를 여러 개 추가할 수 있습니다.

7. 실적 최대화 캠페인을 캠페인 유형으로 선택하여 캠페인 하나에서 모든 Google Ads 인벤토리에 액세스
8. 실적 최대화 캠페인을 캠페인 유형으로 선택한 후 '이 캠페인에 차량 추가' 섹션이 표시됩니다. 차량 광고에 대해 판매자 센터 계정이 선택되고 지원되는 캠페인 목표를 선택한 경우 '판매자 센터 계정의 차량 광고하기' 체크박스가 기본적으로 선택됩니다. 아래로 스크롤하여 캠페인 만들기를 계속합니다.

참고: '판매자 센터 계정의 차량 광고' 옵션은 캠페인을 만드는 동안에만 사용 설정할 수 있습니다. 캠페인을 만든 후에는 이 설정을 변경할 수 없습니다. 저장하기 전에 체크박스를 선택하지 않으면 새 캠페인을 만들어야 합니다.

2. 입찰가 및 예산 설정

1. '캠페인 설정 선택' 페이지에서 '입찰' 섹션으로 스크롤하여 입찰 전략을 선택합니다.

   차량 피드가 있는 실적 최대화 캠페인을 위한 입찰 전략의 유형:

   목표	유형
   타겟 광고 투자수익(ROAS)을 달성하면서 전환 가치를 극대화. 타겟 광고 투자수익(ROAS)은 Google Ads에서 지출하는 광고비로 얼마나 많은 수익을 올리고 싶은지를 나타냅니다.	전환 가치 극대화(선택사항인 ROAS 타겟 함께 사용)
   전환당비용 목표를 달성하면서 전환수 최대화	전환수 최대화(선택사항인 CPA 타겟 함께 사용)

   차량 광고 캠페인이 있는 실적 최대화 캠페인은 전환 가치 극대화 입찰을 사용하기 위해 디자인되었습니다.

   • 타겟 광고 투자수익(ROAS) 설정(선택사항)을 선택하면 캠페인에서 전환 가치 극대화 입찰의 경우 타겟 평균 ROAS와 전환수 최대화 입찰의 경우 CPA를 충족하려고 시도합니다.
   • 옴니채널 입찰을 사용하는 것이 좋습니다. 입찰 전략이 온라인 및 오프라인 액션에 모두 최적화되도록 오프라인 매장 방문을 전환에 포함해야 합니다.
2. '예산' 섹션으로 스크롤하여 개별 일일 예산을 입력하거나 맞춤 예산을 설정합니다.
3. 다음을 클릭합니다.

3. 캠페인 설정

1. '캠페인 설정' 페이지의 '위치' 아래에서 타겟팅할 위치를 선택합니다.
2. 다른 위치 입력을 선택하고 타겟팅하려는 장소의 이름을 입력한 다음 타겟팅 또는 제외를 선택합니다.
   • 위치 내의 특정 장소를 타겟팅하려면 주변을 선택한 후 타겟팅 또는 제외를 다시 선택합니다.
3. '언어' 아래에서 광고를 게재할 언어를 선택합니다.
   • 참고: 언어를 여러 개 선택하여 특정 고객 그룹에 광고를 노출할 수 있습니다.
4. 설정 더보기를 클릭하여 섹션을 펼칩니다. ‘설정 더보기’를 사용하면 광고 예약, 캠페인 시작일/종료일, URL 설정을 조정할 수 있습니다.
   • 최종 URL 확장을 선택하면 Google AI에서 고객의 의도에 따라 최상의 실적을 얻을 수 있는 최적의 방문 페이지를 선택할 수 있습니다. 최종 URL 확장 기능을 사용하면 실적 최대화 캠페인이 참여할 수 있는 입찰이 늘어납니다. 입찰 시스템이 입찰가를 올리거나 낮춰 가장 많은 실적 액션을 찾을 수 있도록 항상 최종 URL 확장을 사용 설정하는 것이 좋습니다.
   • 궁극적으로 특정 URL을 타겟팅에서 제외할 수 있습니다. 단일 페이지로만 트래픽을 보내려면 URL 확장을 사용 중지하세요.

4. 애셋 그룹 만들기 및 잠재고객 선택

광고 효력

광고 효력이란 실시간 의견 도구로, 실적 최대화 캠페인을 통해 광고를 게재할 수 있는 모든 인벤토리에서 실적을 극대화할 수 있도록 최적의 애셋 그룹 설정에 관한 권장사항을 안내합니다.

광고 효력은 실적 극대화를 위해 추천 메시지를 제공하고 확장 소재를 최적화합니다. 애셋 그룹에서 광고주는 등록정보 그룹과 광고주가 제공하는 다양한 광고 애셋(텍스트, 이미지, 동영상, 로고)을 관리합니다.

애셋 그룹의 이름을 지정하고 광고하려는 제품을 타겟팅해야 합니다.

애셋 그룹

먼저 공통의 테마 또는 타겟층을 공유하는 확장 소재로 애셋 그룹을 만듭니다. 각 캠페인을 위해 여러 개의 애셋 그룹을 만들 수 있습니다.

Google 시스템에서는 확장 소재를 캠페인 목표에 부합하는 모든 관련 광고 형식으로 자동 조합합니다. 그런 다음 각 사용자에게 가장 적합한 광고 소재를 표시합니다.

내용 입력란, 광고 제목, 이미지와 같은 다른 확장 소재를 별도로 추가하지 않고 애셋 그룹에 추가하거나 캠페인 설정에서 자동 확장 소재 생성을 선택하여 차량 피드를 연결하면 실적 최대화 캠페인에서 Google 검색에만 차량 광고를 게재합니다.

애셋 그룹을 만드는 방법을 알아보세요.

참고: Google은 Google 디스플레이 네트워크에 차량 피드 기반 광고를 게재할 수 있는 기능을 점진적으로 출시하고 있습니다. 현재 이 기능은 미국, 오스트레일리아, 캐나다의 광고주만 이용할 수 있습니다. 차량 피드가 연결된 실적 최대화 캠페인에서는 광고 제목, 내용 입력란, 이미지 등의 확장 소재를 별도로 추가하지 않고도 디스플레이 네트워크에 광고를 게재할 수 있습니다.

확장 소재

이미지 확장 소재의 경우 웹사이트를 스캔하거나 자체 파일을 업로드하거나 라이브러리에서 선택할 수 있습니다. 광고 효력에 이미지 개수가 최적이라고 표시될 때까지 최대한 많은 이미지 확장 소재와 크기를 사용하세요. 광고 제목과 내용 입력란을 추가합니다. '매우 좋음' 광고 효력 등급을 달성하는 것이 목표여야 합니다.

확장 소재를 업로드한 후 '매우 좋음 등급'의 확장 소재 목록이 표시됩니다. 최대 확장 소재 수에 도달하면 '낮음'으로 표시된 확장 소재를 바꿀 수 있습니다.

잠재고객 신호

타겟팅을 개선하기 위해 잠재고객 신호를 활용하여 애셋 그룹에 가장 관련성이 높은 잠재고객을 AI에 알릴 수 있습니다.

확장 소재를 많이 제공할수록 시스템에서 더 많은 광고 형식을 생성할 수 있습니다. 이렇게 하면 광고주가 다양한 플랫폼에서 더 많이 노출됩니다.

원하는 경우 잠재고객 신호를 사용하여 잠재고객에 관한 고유한 정보를 Google에 제공할 수 있습니다. 잠재고객 신호는 현재 Google 검색을 제외한 모든 플랫폼에서 사용할 수 있습니다.

잠재고객 신호는 디스플레이, Gmail, YouTube에서만 사용할 수 있습니다. 전환할 가능성이 더 큰 사용자 세그먼트에 관한 고유한 통계가 있으면 잠재고객 신호를 사용하여 Google에 알릴 수 있습니다. 잠재고객 신호를 추가하는 것은 선택사항이지만 이를 통해 실적 최대화 캠페인에서 최적화를 위한 중요한 신호를 얻게 되므로 AI의 속도를 높이는 데 도움이 됩니다.

기존의 모든 잠재고객 세그먼트가 자동 타겟팅에 활용되므로 목표 달성에 도움이 되며 잠재고객 신호(예를 들어 인구통계, Google 잠재고객, 맞춤 세그먼트, 리마케팅, 고객 일치 타겟팅 목록)도 함께 사용할 수 있습니다.

특정 잠재고객에 특정 광고 소재를 사용했을 때 실적이 개선될 것으로 판단된다면 별도의 애셋 그룹을 만들고 잠재고객 신호를 사용하여 추정한 내용을 검증해 봅니다.

등록정보 그룹

등록정보 그룹은 기본적으로 제품 그룹으로, 실적 최대화 캠페인에서 타겟팅할 제품을 선택할 수 있습니다.

5. 캠페인 게시하기

캠페인 설정을 완료하기 전에 새 캠페인의 세부정보가 표시된 검토 요약으로 연결됩니다. 캠페인 게시를 선택하여 절차를 완료하세요.

캠페인을 만든 후 캠페인을 활성화하고 실적 최대화 캠페인이 제대로 운영될 때까지 2주 동안 기다리는 것이 좋습니다. 실적을 비교하기에 충분한 데이터를 수집하려면 4~6주 이상 캠페인을 운영하세요.

차량 광고 게재가 시작되기까지 최대 48시간이 걸릴 수 있습니다.