Omogućivanje oglasa za vozila u kampanjama za maksimiziranje izvedbe

Ovo je 7b. korak vodiča za integraciju oglasa za vozila.

Sve postojeće pametne Shopping kampanje oglasa za vozila nadograđene su na kampanje za maksimiziranje izvedbe od rujna 2023., što vam pruža dodatni oglasni prostor i formate za dosezanje novih klijenata. Na ovoj se stranici opisuje kako postaviti i optimizirati kampanju za maksimiziranje izvedbe da biste prikazivali oglase za vozila. Na Google Ads računu morate imati aktivnu kampanju za maksimiziranje izvedbe. Ako je nemate, izradite Google Ads račun.

Postoji više načina za prilagodbu postavki oglasa za vozila i poboljšanje izvedbe.

Upute

Napomena: da biste mogli dovršiti te radnje, vaš Google Ads račun i Merchant Center račun moraju biti povezani. Saznajte više o povezivanju Merchant Center i Google Ads računa

Postavljanje prve kampanje za maksimiziranje izvedbe s feedom vozila

Upute u nastavku odnose se na kampanje za maksimiziranje izvedbe s feedovima vozila. Za ostale ciljeve saznajte kako izraditi kampanju za maksimiziranje izvedbe.

1. Izradite kampanju i odaberite cilj kampanje

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Kliknite gumb plusa , a zatim odaberite Nova kampanja.
5. Odaberite cilj kampanje.
   • Kampanje za maksimiziranje izvedbe s kampanjama za feedove vozila kompatibilne su samo s ciljevima Prodaja, Potencijalni klijenti i Promet na web-lokaciji, a možete izraditi i kampanju bez usmjeravanja na temelju cilja. Odaberite jedno od navedenog ovisno o svojem glavnom cilju.
6. Odaberite cilj konverzije. Postavljanje odgovarajućeg cilja ključno je za uspjeh kampanje te to pomaže algoritmu da poboljša vašu strategiju licitiranja. Važno je postaviti prave konverzije. Za poboljšanje prodaje upotrebljavajte ove ciljeve konverzije:
   • kupnje
   • kontakti
   • kvalificirani potencijalni klijenti
   • posjeti trgovini
   • slanje obrazaca za potencijalne klijente.

Preporučuje se upotreba istih ciljeva za sve kampanje s plaćanjem na temelju izvedbe. Možete dodati više ciljeva koji su relevantni za kampanju.

7. Kao vrstu kampanje odaberite kampanju za maksimiziranje izvedbe da biste svemu Google Ads oglasnom prostoru pristupali iz jedne kampanje.
8. Nakon što kao vrstu kampanje odaberete kampanju za maksimiziranje izvedbe, prikazat će se odjeljak Dodajte vozila u ovu kampanju. Ako je vaš Merchant Center račun uključen za oglase za vozila i odabrali ste podržani cilj kampanje, potvrdni okvir opcije "Oglašavajte vozila s Merchant Center računa" bit će označen prema zadanim postavkama. Pomaknite se prema dolje da biste nastavili s izradom kampanje.

Napomena: opcija "Oglašavajte vozila s Merchant Center računa" može se omogućiti samo tijekom izrade kampanje. Nakon izrade kampanje ta se postavka ne može promijeniti. Ako se okvir ne potvrdi prije spremanja, morat ćete izraditi novu kampanju.

2. Postavite licitaciju i proračun

1. Na stranici "Odabir postavki kampanje" pomaknite se do odjeljka "Licitacije" i odaberite strategiju licitiranja.

   Vrste strategija licitiranja za kampanju za maksimiziranje izvedbe s feedom vozila:

   Cilj	Vrsta
   Ostvarite najveću vrijednost konverzije uz istodobno dosezanje ciljanog povrata ulaganja u oglase (ROAS). Vaš ciljani ROAS predstavlja iznos prihoda koji želite zaraditi za svaki euro koju potrošite na Google Ads.	Povećanje vrijednosti konverzija (s neobaveznim ciljem ROAS-a)
   Ostvarite najveći broj konverzija uz istodobno dosezanje cilja cijene po akviziciji.	Povećanje broja konverzija (s neobaveznim ciljem CPA-a)

   Kampanja za maksimiziranje izvedbe s oglasnom kampanjom za vozila osmišljena je za upotrebu licitiranja za povećanje vrijednosti konverzija.

   • Kada označite Postavite ciljani povrat ulaganja u oglase (neobavezno), vaša će kampanja pokušati doseći ciljani prosječni ROAS za licitiranje za povećanje vrijednosti konverzija i CPA za licitiranje za povećanje broja konverzija.
   • Preporučuje se licitiranje putem svih kanala. Svakako uključite posjete trgovini u konverzije kako bi se vaše strategije licitiranja optimizirale za online i offline radnje.
2. Pomaknite se do odjeljka Proračun i unesite pojedinačni dnevni proračun ili postavite prilagođeni proračun.
3. Kliknite Dalje.

3. Odredite postavke kampanje

1. Na stranici Postavke kampanje odaberite lokaciju koju želite ciljati u odjeljku Lokacije.
2. Odaberite Unesite drugu lokaciju, unesite naziv mjesta koje želite ciljati, a zatim odaberite Ciljaj ili Izuzmi.
   • Ako želite ciljati određena mjesta unutar lokacije, odaberite U blizini i ponovo odaberite Ciljaj ili Izuzmi lokacije.
3. U odjeljku Jezici odaberite željeni jezik za posluživanje svojih oglasa.
   • Napomena: možete odabrati više jezika kako bi se oglasi prikazivali određenim skupinama korisnika.
4. Kliknite Više postavki da biste proširili odjeljak. Više postavki omogućuje vam postavljanje zakazivanja oglasa, datuma početka i završetka kampanje te postavki URL-a.
   • Uključivanje proširenja završnog URL-a omogućuje Googleovom AI-ju da odabere najbolju odredišnu stranicu koja će ostvariti najbolju izvedbu na temelju namjere klijenta. Time će se povećati broj potencijalnih dražbi u kojima vaša kampanja za maksimiziranje izvedbe može sudjelovati. Uvijek preporučujemo omogućivanje proširenja završnog URL-a kako bi naši sustavi za licitiranje mogli povećavati ili smanjivati licitaciju da bi vam pronašli najveći broj radnji u vezi s izvedbom.
   • Nakon nekog vremena određeni URL možete izuzeti iz ciljanja. U slučaju da promet želite slati samo na jednu stranicu, možete isključiti proširenje URL-a.

4. Izradite grupu elemenata i odaberite publike

Kvaliteta oglasa

Kvaliteta oglasa alat je za slanje povratnih informacija u stvarnom vremenu koji će vas provesti kroz najbolje primjere iz prakse za optimalno postavljanje grupe elemenata kako biste maksimalno poboljšali izvedbu u cjelokupnom oglasnom prostoru u kojem se kampanja za maksimiziranje izvedbe može posluživati.

Kvaliteta oglasa pružat će poruke s preporukama i optimizirati elemente kako bi se osigurala maksimalna izvedba. U grupi elemenata upravljate grupom profila i različitim elementima oglasa koje navedete (tekst, slike, videozapisi i logotipi).

Važno je dodijeliti naziv grupi elemenata i ciljati proizvode koje želite oglašavati.

Grupa elemenata

Započnite tako da izradite grupu elemenata s elementima koji dijele zajedničku temu ili ciljanu publiku. Možete izraditi više grupa elemenata za svaku kampanju.

Naš će sustav automatski sastaviti vaše elemente u sve relevantne formate oglasa koji su usklađeni s ciljevima vaše kampanje. Zatim će prikazati najprikladniji oglas za svakog korisnika.

Ako feed vozila priložite bez zasebnog dodavanja drugih elemenata kao što su opisi, naslovi i slike, njihovim dodavanjem u grupe elemenata ili uključivanjem automatske izrade elemenata u postavkama kampanje, kampanja za maksimiziranje izvedbe prikazivat će oglase za vozila samo na Google pretraživanju.

Saznajte kako izraditi grupu elemenata.

Napomena: postupno uvodimo mogućnost prikazivanja oglasa koji se temelje na feedu vozila na Google prikazivačkoj mreži. To je trenutačno dostupno samo za oglašivače u Australiji, Kanadi i SAD-u. Kampanje za maksimiziranje izvedbe s priloženim feedom vozila moći će prikazivati oglase na prikazivačkoj mreži bez potrebe za zasebnim dodavanjem elemenata kao što su naslovi, opisi, slike itd.

Elementi

Za slikovne elemente možete skenirati web-lokaciju, prenijeti vlastite datoteke ili odabrati nešto iz zbirke. Upotrebljavajte što više slikovnih elemenata i veličina dok kvaliteta oglasa ne ukaže na to da imate optimalan broj slika. Dodajte naslove i opise. Vaš bi cilj trebao biti postići ocjenu kvalitete oglasa Izvrsno.

Popis elemenata s najboljom ocjenom možete pregledati nakon što prenesete elemente. Kad dosegnete maksimalni broj elemenata, možete početi zamjenjivati elemente s oznakom Nisko.

Signali publike

Da biste poboljšali ciljanje, možete obavijestiti naš AI o najrelevantnijim publikama za svoju grupu elemenata pomoću signala publike.

Što više elemenata pružite, veći će broj formata oglasa sustav moći generirati. Na taj ćete način povećati vidljivost svojih oglašivača na različitim platformama.

Signale publike možete upotrijebiti kao opciju za obavještavanje Googlea o jedinstvenim uvidima u vašu publiku. Signali publike od danas su dostupni za sve platforme osim za pretraživačku mrežu.

Signali publike dostupni su samo za prikazivačku mrežu, Gmail i YouTube. Ako imate jedinstveni uvid u to koji će segment korisnika vjerojatnije izvršiti konverziju, možete ga upotrijebiti kako biste o tome obavijestili Google. Dodavanje signala publike nije obavezno, ali kampanji za maksimiziranje izvedbe pruža važan signal za optimizaciju koji će pomoći osnažiti AI.

Svi postojeći segmenti publike mogu se iskoristiti automatskim ciljanjem kako bi vam pomogli u ostvarivanju ciljeva, a kompatibilni su i sa signalima publike (na primjer demografski podaci, Google publike, prilagođeni segment te popisi za remarketing i uparivanje klijenata).

Ako smatrate da određeni oglasi imaju bolju izvedbu kod određenih publika, možete izraditi zasebne grupe elemenata i upotrijebiti signale publike za potvrdu svojih pretpostavki.

Grupe profila

Grupe profila u osnovi su grupe proizvoda. U njima odabirete koje proizvode želite ciljati u kampanjama za maksimiziranje izvedbe.

5. Objavite kampanju

Prije nego što dovršite postavljanje kampanje, otvorit će se sažetak pregleda s pojedinostima o novoj kampanji. Za dovršetak postupka odaberite Objavi kampanju.

Nakon što izradite kampanju, preporučujemo da je aktivirate i pričekate dva tjedna da kampanja za maksimiziranje izvedbe postigne željenu učinkovitost. Prikazujte kampanju najmanje četiri do šest tjedana da biste prikupili dovoljno podataka za usporedbu izvedbe.

Pokretanje posluživanja oglasa za vozila može potrajati do 48 sati.

Vodič za implementaciju

• Postavljanje računa.
• Omogućavanje programa oglasa za vozila
• Dodavanje podataka o tvrtki
• Izrada primarnog feeda
• Registracija i slanje feeda
• Povezivanje profila tvrtke i odabir grupe lokacija
• Izrada, registracija i slanje feeda trgovine (neobavezno)
• Pregled usklađenosti web-lokacije s pravilima
• Povezivanje Merchant Center i Google Ads računa.
• Omogućavanje oglasa za vozila u kampanjama za maksimiziranje izvedbe