Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng AI của Google để giúp bạn tăng số lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi thông qua chiến lược đặt giá thầu, tính năng nhắm mục tiêu, mẫu quảng cáo và mô hình phân bổ. Chiến dịch này được thiết kế để hoạt động cho nhiều mục tiêu tiếp thị và kênh truyền thông. Do đó, bạn nên sử dụng các phương pháp hay nhất sau đây để thiết lập chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho nhà quảng cáo bán lẻ nhằm đạt được thành công và nhận được kết quả tối ưu.
Bài viết này trình bày các phương pháp hay nhất cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất dành cho những nhà quảng cáo bán lẻ có mục tiêu tăng doanh số trực tuyến bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center.
Để biết thêm các phương pháp hay nhất khác, hãy xem:
- Các phương pháp hay nhất dành cho mọi loại hình kinh doanh
- Các phương pháp hay nhất để tăng doanh số trực tuyến (dành cho những chiến dịch không phải chiến dịch Mua sắm)
- Các phương pháp hay nhất để tạo khách hàng tiềm năng
- Các phương pháp hay nhất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế
Thiết lập chiến dịch
- Thời lượng của chiến dịch: Chạy chiến dịch trong ít nhất 6 tuần để AI của Google có thời gian xử lý nhanh hơn và lựa chọn đủ dữ liệu để so sánh hiệu suất.
- Tín hiệu về đối tượng: Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng AI của Google. Hãy sử dụng các danh sách đối tượng phù hợp làm tín hiệu để AI của Google có thể tăng tốc và nâng cao kết quả của chiến dịch. Bạn có thể sử dụng danh sách tái tiếp thị, đối tượng có ý định tuỳ chỉnh, tính năng So khớp khách hàng và phân khúc tương tự làm tín hiệu.
Thử nghiệm chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Mức độ ưu tiên của chiến dịch: Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ được ưu tiên hơn so với những chiến dịch Mua sắm thông minh hiện đang quảng bá cùng sản phẩm trong cùng một tài khoản. Khi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bắt đầu chạy, mức chi tiêu trong các chiến dịch mua sắm đó sẽ giảm đáng kể (bất kể bảng ngân sách chi tiết) và chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ bắt đầu tăng tốc.
- Ngân sách: Để giảm thiểu vấn đề về hiệu suất, bạn nên đặt ngân sách cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất tương đương với ngân sách của chiến dịch Mua sắm thông minh hiện có để đảm bảo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể tăng tốc nhằm nắm bắt khoảng không quảng cáo mua sắm trước đó.
- Tạm dừng chiến dịch: Sau khi thiết lập và chạy chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn nên tạm dừng chiến dịch Mua sắm thông minh để đảm bảo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể thay thế hoàn toàn cho chiến dịch Mua sắm thông minh.
- Thời gian tăng tốc: Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có thể mất 2-3 ngày để tăng tốc và sử dụng toàn bộ khoảng không quảng cáo của chiến dịch Mua sắm thông minh.
Nhóm trang thông tin trùng lặp
- Mỗi nhóm thành phần nên nhắm đến các sản phẩm khác nhau (ví dụ: Sản phẩm A-L trong Nhóm thành phần 1 và Sản phẩm M-Z trong Nhóm thành phần 2).
