У кампаніях із максимальною ефективністю використовується штучний інтелект від Google, що керує призначенням ставок, націлюванням, креативами й атрибуцією та таким чином допомагає збільшити кількість і цінність конверсій. Кампанії з максимальною ефективністю підходять для різних маркетингових цілей і медійних каналів. Щоб правильно налаштувати їх і оптимізувати результати, радимо скористатися порадами нижче.
Ця стаття містить практичні поради щодо оптимізації кампаній із максимальною ефективністю для рекламодавців у галузі роздрібної торгівлі, які прагнуть збільшити обсяг онлайн-продажів і використовують фід Merchant Center.
Щоб дізнатися більше, перегляньте наведені нижче статті.
- Практичні поради для всіх типів компаній
- Практичні поради щодо онлайн-продажів (для неторгових кампаній)
- Практичні поради щодо залучення зацікавлених клієнтів
- Практичні поради щодо цілей на офлайн-продажі
Налаштування кампанії
- Тривалість кампанії. Проводьте кампанії принаймні 6 тижнів, щоб ШІ від Google зміг оцінити результати й зібрати достатньо даних для порівняння ефективності.
- Сигнал аудиторії. Кампанії з максимальною ефективністю працюють на основі штучного інтелекту від Google. Використовуйте релевантні списки аудиторій як сигнали, щоб ШІ від Google міг швидше натренуватися й покращити результати вашої кампанії. Сигналами можуть бути списки ремаркетингу, спеціальні сегменти аудиторії за намірами, списки електронних адрес і пов’язані з ними схожі сегменти.
Тестування кампаній із максимальною ефективністю
- Пріоритетність кампаній. Кампанії з максимальною ефективністю матимуть пріоритет над наявними розумними торговими кампаніями, які просувають ті самі товари в одному обліковому записі. Коли ви запустите кампанію з максимальною ефективністю, її показники почнуть стрімко рости, а витрати в торгових кампаніях значно знизяться (незалежно від розподілу бюджету).
- Бюджет. Щоб після переходу мінімізувати проблеми з результатами, радимо вказувати для кампаній із максимальною ефективністю приблизно такі самі бюджети, що й для наявних розумних торгових кампаній. Так кампанії з максимальною ефективністю зможуть досягати потрібних результатів, зокрема охопити попередні рекламні ресурси розумних торгових кампаній.
- Призупинення кампаній. Після запуску кампанії з максимальною ефективністю радимо призупинити розумну торгову кампанію, щоб новий тип повністю замінив попередній.
- Час накопичення даних. Кампанія з максимальною ефективністю почне давати результати й повністю замінить рекламні ресурси розумної торгової кампанії через 2–3 дні.
Групи товарів, які пересікаються
- Рекомендуємо націлювати кожну групу об’єктів на різні товари (наприклад, одну групу об’єктів на товари А–Л, а іншу – на товари М–Я).
