Maksimum Performans kampanyaları; teklif verme, hedefleme, reklam öğeleri ve ilişkilendirmeyi kullanarak dönüşümleri ve değeri artırmanıza yardımcı olmak için Google Yapay Zeka'dan yararlanır. Maksimum Performans kampanyaları, çok çeşitli pazarlama hedefleri ve medya kanallarında iyi performans gösterecek şekilde tasarlanmıştır. Bu nedenle, perakende reklamverenleri için Maksimum Performans kampanyalarınızın başarıya ulaşacak şekilde ayarlanmasına yardımcı olacak aşağıdaki en iyi uygulamalardan yararlanmanızı öneririz.
Bu makalede, online satış hedefleri olan ve Merchant Center feed'i kullanan perakende reklamverenleri için Maksimum Performans kampanyalarıyla ilgili en iyi uygulamalar açıklanmaktadır.
Diğer en iyi uygulamalar için aşağıdaki makaleleri inceleyin:
- Tüm işletme türleri için en iyi uygulamalar
- Online satışlar (alışveriş dışı) için en iyi uygulamalar
- Olası satış yaratma için en iyi uygulamalar
- Mağaza hedefleri için en iyi uygulamalar
Kampanya ayarlama
- Kampanya süresi: Google Yapay Zeka'nın gelişmesini sağlamak ve performansı karşılaştırmak üzere yeterli miktarda veri seçmesine zaman tanımak için kampanyaları en az 6 hafta boyunca yayınlayın.
- Kitle sinyali: Maksimum Performans kampanyaları, Google Yapay Zeka ile desteklenir. Google Yapay Zeka'nın gelişme sürecini hızlandırmak ve kampanyanızın sonuçlarını iyileştirmek için alakalı kitle listeleri kullanın. Sinyal olarak yeniden pazarlama listeleri, özel amaç, Müşteri Eşleştirme ve benzer segmentler kullanın.
Maksimum Performans kampanyalarını test etme
- Kampanya önceliğini belirleme: Maksimum Performans kampanyaları, aynı hesaptaki aynı ürünleri yayınlayan mevcut Akıllı Alışveriş kampanyalarına göre öncelikli olur. Maksimum Performans kampanyanız yayınlanmaya başladığında bu alışveriş kampanyalarına yapılan harcama önemli ölçüde azalır (bütçe dağılımından bağımsız olarak) ve onun yerine Maksimum Performans için daha fazla harcama yapılır.
- Bütçe: Performans sorunlarını azaltmak üzere Maksimum Performans kampanyalarınız için mevcut Akıllı Alışveriş kampanyalarınızın bütçelerine benzer bütçeler belirlemenizi öneririz. Böylece Maksimum Performans, önceki alışveriş envanterini yakalayabilecek düzeyde gelişebilir.
- Kampanyaları duraklatma: Tam ve başarılı bir geçiş için Maksimum Performans kampanyanız yayınlanmaya başladıktan sonra Akıllı Alışveriş kampanyanızı duraklatmanızı öneririz. Böylece Maksimum Performans, Akıllı Alışveriş kampanyasını tamamen devralabilir.
- Gelişme süresi: Maksimum Performans kampanyanızın gelişmesi ve Akıllı Alışveriş kampanyasının envanterini tamamen devralması 2-3 gün sürebilir.
Listeleme grubu çakışması
- Her bir öğe grubunun farklı ürünleri hedeflemesini öneririz (ör. Öğe Grubu 1'de A-L arası ürünler ve Öğe Grubu 2'de M-Z arası ürünler hedeflenebilir).
