Performance Max ใช้ AI ของ Google เพื่อช่วยเพิ่ม Conversion และมูลค่าผ่านการเสนอราคา การกําหนดเป้าหมาย ครีเอทีฟโฆษณา และการระบุแหล่งที่มา แคมเปญประเภทนี้ออกแบบมาเพื่อให้ทํางานกับวัตถุประสงค์ทางการตลาดและช่องทางสื่อที่หลากหลาย ด้วยเหตุนี้ คุณจึงควรใช้แนวทางปฏิบัติแนะนําต่อไปนี้เพื่อสร้างแคมเปญ Performance Max สําหรับผู้ลงโฆษณาร้านค้าปลีกให้ประสบความสําเร็จและได้ผลลัพธ์ดีที่สุด
บทความนี้จะอธิบายแนวทางปฏิบัติแนะนำของแคมเปญ Performance Max สําหรับผู้ลงโฆษณาค้าปลีกที่มีเป้าหมายยอดขายออนไลน์โดยใช้ฟีด Merchant Center
ดูแนวทางปฏิบัติแนะนําเพิ่มเติมได้จากบทความต่อไปนี้
- แนวทางปฏิบัติแนะนําสําหรับธุรกิจทุกประเภท
- แนวทางปฏิบัติแนะนําสําหรับการขายออนไลน์ (ไม่ใช่ Shopping)
- แนวทางปฏิบัติแนะนําสําหรับการสร้างผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า
- แนวทางปฏิบัติแนะนําสําหรับเป้าหมายของร้านค้า
การสร้างแคมเปญ
- ระยะเวลาแคมเปญ: ใช้งานแคมเปญเป็นเวลาอย่างน้อย 6 สัปดาห์เพื่อให้ AI ของ Google เรียนรู้และดูแลจัดการข้อมูลมากพอที่จะเปรียบเทียบประสิทธิภาพ
- สัญญาณของกลุ่มเป้าหมาย: Performance Max ทำงานด้วยระบบ AI ของ Google ใช้รายการกลุ่มเป้าหมายที่เกี่ยวข้องเป็นสัญญาณเพื่อให้ AI ของ Google เรียนรู้และปรับปรุงผลลัพธ์ของแคมเปญได้เร็วขึ้น ใช้รายการรีมาร์เก็ตติ้ง ความตั้งใจที่กำหนดเอง การจับคู่ข้อมูลลูกค้า และกลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกันเป็นสัญญาณ
การทดสอบแคมเปญ Performance Max
- การจัดลำดับความสำคัญของแคมเปญ: ระบบจะให้ความสำคัญกับแคมเปญ Performance Max เหนือแคมเปญ Smart Shopping ที่มีอยู่ซึ่งทำงานในผลิตภัณฑ์เดียวกันในบัญชีเดียวกัน เมื่อแคมเปญ Performance Max เริ่มทํางาน ค่าใช้จ่ายในแคมเปญ Shopping เหล่านั้นจะลดลงอย่างมาก (ไม่ว่าจะแบ่งงบประมาณอย่างไรก็ตาม) และ Performance Max จะขยายการทำงานเข้าไปแทนที่แคมเปญ Shopping
- งบประมาณ: ในการลดปัญหาด้านประสิทธิภาพ เราขอแนะนําให้กําหนดงบประมาณของแคมเปญ Performance Max และแคมเปญ Smart Shopping ที่มีอยู่ให้ใกล้เคียงกัน เพื่อให้ Performance Max เข้ามาแสดงในพื้นที่โฆษณา Shopping ก่อนหน้าได้
- การหยุดแคมเปญชั่วคราว: หลังจากแคมเปญ Performance Max ทำงานแล้ว เราขอแนะนําให้หยุดแคมเปญ Smart Shopping ชั่วคราวเพื่อให้ Performance Max เข้ามาแทนที่ได้อย่างสมบูรณ์
- เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพ: แคมเปญ Performance Max อาจใช้เวลา 2-3 วันในการเรียนรู้และเข้ามาแทนที่พื้นที่โฆษณาของแคมเปญ Smart Shopping ทั้งหมด
กลุ่มรายชื่อซ้อนทับกัน
- เราขอแนะนําให้กลุ่มชิ้นงานแต่ละกลุ่มกําหนดเป้าหมายผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกัน (เช่น ผลิตภัณฑ์ A-L ในกลุ่มชิ้นงาน 1 และผลิตภัณฑ์ M-Z ในกลุ่มชิ้นงาน 2)
