Maximálne výkonná kampaň (angl. Performance Max) vám pomocou umelej inteligencie od Googlu pomáha dosiahnuť rast počtu konverzií a hodnoty prostredníctvom ponúk, zacielenia, kreatív a atribúcie. Je navrhnutá tak, aby fungovala so širokou škálou marketingových cieľov a mediálnych kanálov. Odporúčame vám preto uplatniť nasledujúce osvedčené postupy nastavenia maximálne výkonných kampaní pre inzerentov v oblasti maloobchodu na úspešnú prevádzku a dosiahnutie optimálnych výsledkov.
V tomto článku nájdete osvedčené postupy týkajúce sa maximálne výkonných kampaní pre inzerentov v oblasti maloobchodu s cieľmi internetového predaja používajúcich feed v službe Merchant Center.
Ďalšie osvedčené postupy nájdete v týchto článkoch:
- Osvedčené postupy pre všetky typy firiem
- Osvedčené postupy pre internetový predaj (nie nákupy)
- Osvedčené postupy generovania potenciálnych zákazníkov
- Osvedčené postupy pre ciele predajne
Nastavenie kampane
- Trvanie kampane: kampane prevádzkujte aspoň šesť týždňov, aby mala umelá inteligencia od Googlu čas na rozbeh a výber dostatočného množstva údajov na porovnanie výkonnosti.
- Signál publika: maximálne výkonná kampaň využíva umelú inteligenciu od Googlu. Relevantné zoznamy publika použite ako signály s cieľom zrýchliť rozbeh umelej inteligencie od Googlu a zlepšiť výsledky kampane. Ako signály použite remarketingové zoznamy, vlastné publiká podľa nákupných úmyslov, vlastné zoznamy zákazníkov a podobné segmenty.
Testovanie maximálne výkonných kampaní
- Priorita kampane: maximálne výkonné kampane budú mať prednosť pred existujúcimi inteligentnými nákupnými kampaňami, ktoré zobrazujú rovnaké výrobky v rovnakom účte. Keď spustíte maximálne výkonnú kampaň, výdavky v týchto nákupných kampaniach sa výrazne znížia (bez ohľadu na rozdelenie rozpočtu) a budú sa sústrediť do maximálne výkonných kampaní.
- Rozpočet: ak chcete minimalizovať výkonnostné problémy, odporúčame nastaviť pre maximálne výkonné kampane podobné rozpočty, ako máte v existujúcich inteligentných nákupných kampaniach. Zaistíte tak, že sa maximálne výkonné kampane budú môcť rozbehnúť a zachytiť predchádzajúci nákupný inventár.
- Pozastavenie kampaní: po spustení maximálne výkonnej kampane vám odporúčame pozastaviť inteligentnú nákupnú kampaň. Maximálne výkonná kampaň ju tak bude môcť úplne nahradiť.
- Čas na rozbeh: môžu prejsť dva až tri dni, kým sa maximálne výkonná kampaň rozbehne a úplne prevezme inventár inteligentnej nákupnej kampane.
Prekrytie skupiny záznamov
- Odporúčame, aby každá skupina podkladov zacieľovala na iné výrobky (napríklad výrobky A – L v 1. skupine podkladov a výrobky M – Z v 2. skupine podkladov).
