Кампании с максимальной эффективностью основаны на технологиях искусственного интеллекта от Google. Они помогают повышать количество и ценность конверсий благодаря настройкам назначения ставок, таргетинга, креативов и атрибуции. Кампании этого типа позволяют достигать самых разных маркетинговых целей, размещая рекламу в разных медийных каналах. Здесь рассказывается, как розничным продавцам настраивать кампании с максимальной эффективностью и получать нужные результаты.
В этой статье приводятся рекомендации для розничных продавцов по настройке кампаний с максимальной эффективностью и целями по онлайн-продажам, в которых используется фид Merchant Center.
Вам также могут быть полезны:
- Общие рекомендации
- Рекомендации для онлайн-продаж (без торговых кампаний)
- Рекомендации по привлечению потенциальных клиентов
- Рекомендации для целей по офлайн-продажам
Настройки кампании
- Продолжительность кампании.Подождите хотя бы шесть недель после запуска кампании, прежде чем оценивать результаты. Это время необходимо, чтобы искусственный интеллект от Google мог собрать достаточно данных и оптимизировать работу кампании.
- Сигналы аудитории. В кампаниях с максимальной эффективностью используется искусственный интеллект от Google. Указывайте подходящие списки аудитории в качестве сигналов, чтобы ускорить обучение наших алгоритмов и улучшить результаты кампании. В качестве сигналов можно добавлять списки ремаркетинга, особые аудитории по намерениям, списки электронных адресов и похожие сегменты.
Тестирование кампаний с максимальной эффективностью
- Приоритет кампаний. Кампании с максимальной эффективностью будут иметь приоритет перед существующими в аккаунте умными торговыми кампаниями для тех же товаров. Расходы в этих торговых кампаниях значительно снизятся (независимо от распределения бюджета), так как товары будут больше рекламироваться с помощью кампании с максимальной эффективностью.
- Бюджет. Чтобы снизить колебания показателей, задайте для кампаний с максимальной эффективностью примерно такие же бюджеты, что и для существующих умных торговых кампаний. Так новые кампании смогут охватить инвентарь, который ранее использовался в умных торговых кампаниях.
- Приостановка кампаний. После запуска кампании с максимальной эффективностью рекомендуется приостановить умную торговую кампанию, чтобы новая кампания могла занять место старой.
- Период обучения. Кампании с максимальной эффективностью может понадобиться два–три дня, чтобы накопить достаточно данных и полностью охватить инвентарь умной торговой кампании.
Пересечение групп товаров
- Рекомендуем настраивать для каждой группы объектов таргетинг на разные товары. Например, если у вас есть группа объектов 1 и группа объектов 2, а также товары А–Я, то в группе 1 таргетинг должен быть настроен только на товары А–Л, а в группе 2 – только на товары М–Я.
