Campaniile pentru Performanță maximă folosesc inteligența artificială de la Google pentru a vă ajuta să creșteți numărul de conversii și valoarea acestora prin intermediul licitării, direcționării, materialelor publicitare și atribuirii. Ele sunt proiectate să funcționeze cu performanțe bune pe o gamă largă de obiective de marketing și canale media. Din acest motiv, vă recomandăm să urmați cele mai bune practici prezentate în continuare, pentru a configura campaniile pentru Performanță maximă pentru advertiserii din domeniul comerțului cu amănuntul, astfel încât să aveți succes și să obțineți rezultate optime.
Acest articol explică cele mai bune practici la campaniile pentru Performanță maximă, pentru advertiserii din domeniul comerțului cu amănuntul cu obiective de vânzări online folosind un feed Merchant Center.
Pentru recomandări suplimentare, consultați:
- Cele mai bune practici pentru toate tipurile de companii,
- Cele mai bune practici pentru vânzări online (care nu sunt de tipul Cumpărături Google),
- Cele mai bune practici pentru generarea clienților potențiali,
- Cele mai bune practici pentru obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin.
Configurarea campaniei
- Durata campaniei: difuzați campanii timp de cel puțin șase săptămâni, pentru a-i permite inteligenței artificiale de la Google să se extindă și să selecteze suficiente date pentru a compara performanța.
- Semnal pentru segmentul de public: campania pentru Performanță maximă se bazează pe inteligența artificială de la Google. Folosiți listele de segmente de public relevante drept semnale, pentru a accelera extinderea inteligenței artificiale de la Google și a vă îmbunătăți rezultatele campaniei. Folosiți drept semnale listele de remarketing, segmentele de public cu intenții personalizate, direcționarea după lista de clienți și segmentele de public similare.
Testarea campaniilor pentru Performanță maximă
- Prioritizarea campaniilor: campaniile pentru Performanță maximă vor avea prioritate față de campaniile inteligente pentru Cumpărături care difuzează aceleași produse în același cont. Atunci când campania pentru Performanță maximă începe să se difuzeze, cheltuielile din campaniile respective pentru Cumpărături vor scădea semnificativ (indiferent de detaliile bugetului), iar campania pentru Performanță maximă se va extinde.
- Buget: pentru a reduce la minimum problemele privind performanța, se recomandă să stabiliți la campaniile pentru Performanță maximă bugete similare cu cele de la campaniile inteligente pentru Cumpărături, ca să vă asigurați că Performanța maximă se poate extinde pentru a acoperi inventarul anterior pentru cumpărături.
- Întreruperea campaniilor: după ce începeți să difuzați campania pentru Performanță maximă, vă recomandăm să întrerupeți campania inteligentă pentru Cumpărături pentru a vă asigura că prima campanie poate prelua complet controlul.
- Timp de extindere: poate dura între două și trei zile pentru ca o campanie pentru Performanță maximă să se extindă și să preia în întregime inventarul campaniei inteligente pentru Cumpărături.
Suprapunerea grupului de înregistrări
- Se recomandă ca fiecare grup de elemente să vizeze produse diferite (de exemplu, Produsele A-L în grupul de elemente 1 și Produsele M-Z în grupul de elemente 2).
