Performance Max bruker Google AI i forbindelse med attribusjon, målretting, budgivning og markedsføringsinnhold for at du skal få flere konverteringer og høyere verdier. Dette kampanjeformatet fungerer godt for mange mediekanaler og markedsføringsmål. Derfor anbefaler vi at du følger de anbefalte fremgangsmåtene nedenfor for å konfigurere effektive og resultatoptimaliserte Performance Max-kampanjer for detaljistannonsører.
Denne artikkelen presenterer anbefalte fremgangsmåter for Performance Max-kampanjer for detaljistannonsører som har mål og nettsalg og bruker en Merchant Center-feed.
I tillegg kan du lese gjennom de
- anbefalte fremgangsmåtene for alle bedriftstyper
- anbefalte fremgangsmåtene for nettsalg (ikke Shopping)
- anbefalte fremgangsmåtene for generering av potensielle salg
- anbefalte fremgangsmåtene for butikksalgsmål
Kampanjekonfigurering
- Kampanjers løpetid: Kjør kampanjer i minst 6 uker for å gi Google AI nok tid og data til å sammenligne resultater på et fornuftig grunnlag.
- Målgruppesignaler: Performance Max er basert på Google AI. Bruk relevante målgruppelister som signaler for å forkorte innlæringsfasen til Google AI og oppnå bedre kampanjeresultater. Bruk Kundematch, remarketinglister, lignende segmenter og egendefinerte intensjonsmålgrupper som signaler.
Testing av Performance Max-kampanjer
- Prioritering av kampanjer: Performance Max-kampanjer prioriteres fremfor eksisterende Smart Shopping-kampanjer i tilfeller der de samme produktene markedsføres via den samme kontoen. Når du begynner å kjøre Performance Max-kampanjer, kan forbruket i disse Shopping-kampanjene gå betydelig ned (uansett hva det aktuelle budsjettet er), mens Performance Max-forbruket økes.
- Budsjett: For å minimere resultatendringene anbefaler vi at budsjettene du tilordner Performance Max-kampanjene, ligner på de du allerede har i Smart Shopping-kampanjene. På denne måten kan Performance Max gradvis overta trafikken som tidligere gikk til Smart Shopping-kampanjene.
- Sett kampanjer på pause: Når Performance Max-kampanjen kjøres, anbefaler vi at du setter Smart Shopping-kampanjen på pause, slik at Performance Max kan overta all trafikken.
- Innjusteringsperiode: Det kan ta 2–3 dager før Performance Max-kampanjen helt og holdent har overtatt beholdningen som Smart Shopping-kampanjen tidligere hadde.
Overlapping i oppføringsgrupper
- Vi anbefaler at hver elementgruppe er målrettet mot ulike produkter (f.eks. at elementgruppe 1 er målrettet mot produkt A–L, og at elementgruppe 2 er målrettet mot produkt M–Å).
