Maksimālās veiktspējas kampaņās tiek pielietots Google MI, lai, izmantojot cenu noteikšanu, mērķauditorijas atlasi, reklāmas materiālus un attiecinājumu, palīdzētu jums iegūt vairāk reklāmguvumu un lielāku vērtību. Šis kampaņas veids ir izstrādāts, lai nodrošinātu veiktspēju plašā mārketinga mērķu un multivides kanālu diapazonā. Šī iemesla dēļ ieteicams ievērot tālāk norādīto paraugpraksi, kas sniegs palīdzību mazumtirdzniecības reklāmdevējiem paredzēto maksimālās veiktspējas kampaņu iestatīšanai tā, lai jūs gūtu panākumus un optimālu rezultātu.
Šajā rakstā ir izskaidrota paraugprakse saistībā ar mazumtirdzniecības reklāmdevējiem paredzētajām maksimālās veiktspējas kampaņām ar tiešsaistes pārdošanas mērķiem, kad tiek izmantota Merchant Center plūsma.
Papildu paraugprakses ieteikumus skatiet tālāk norādītajos rakstos.
- Paraugprakse visu veidu uzņēmējdarbībai
- Paraugprakse pārdošanai tiešsaistē (neattiecas uz pirkumu kampaņām)
- Potenciālo pircēju piesaistīšanas paraugprakse
- Veikala mērķu paraugprakse
Kampaņas izveide
- Kampaņas ilgums: kampaņām jādarbojas vismaz sešas nedēļas, lai Google MI pakāpeniski pielāgotos un atlasītu pietiekami daudz datu veiktspējas salīdzināšanai.
- Mērķauditorijas signāls: maksimālās veiktspējas kampaņu darbību nodrošina Google MI. Izmantojiet atbilstošus mērķauditoriju sarakstus kā signālus, lai paātrinātu Google MI pielāgošanos un uzlabotu savas kampaņas rezultātus. Kā signālus izmantojiet atkārtotā mārketinga sarakstus, pielāgotu nolūku, klientu atbilstību un līdzīgos segmentus.
Maksimālās veiktspējas kampaņu testēšana
- Kampaņas prioritātes piešķiršana: maksimālās veiktspējas kampaņām tiek piešķirta augstāka prioritāte nekā esošajām viedajām pirkumu kampaņām, kurās tiek rādītas to pašu produktu reklāmas tajā pašā kontā. Kad jūsu maksimālās veiktspējas kampaņa sāks darboties, šo pirkumu kampaņu tēriņi būtiski samazināsies (neatkarīgi no budžeta sadalījuma), un maksimālās veiktspējas kampaņu tēriņi pakāpeniski palielināsies, līdz kampaņas darbība sasniegs pirkumu kampaņas līmeni.
- Budžets: lai pēc iespējas mazinātu veiktspējas problēmas, ieteicams savām maksimālās veiktspējas kampaņām iestatīt budžetu, kas ir līdzīgs esošo viedo pirkumu kampaņu budžetam, lai nodrošinātu, ka maksimālās veiktspējas kampaņu darbība var uzlaboties, un tās var tvert iepriekšējos pirkumu krājumus.
- Kampaņas darbības pārtraukšana: kad jūsu maksimālās veiktspējas kampaņa ir izveidota un sākusi darbību, ieteicams pārtraukt viedās pirkumu kampaņas darbību, lai nodrošinātu, ka maksimālās veiktspējas kampaņa var to pilnībā pārņemt.
- Darbības uzlabošanas ilgums: jūsu maksimālās veiktspējas kampaņas darbības uzlabošana var ilgt 2–3 dienas, lai tā varētu pilnībā pārņemt viedās pirkumu kampaņas krājumus.
Ierakstu grupu pārklāšanās
- Katrai līdzekļu grupai ieteicams atlasīt mērķauditoriju dažādiem produktiem (piemēram, 1. līdzekļu grupai atlasīt produktiem A–L un 2. līdzekļu grupai atlasīt produktiem M–Z).
