Didžiausio našumo kampanijoje naudojamas „Google“ DI, siekiant lengviau padidinti konversijų skaičių ir vertę naudojant kainų siūlymą, taikymą, skelbimų failus ir priskyrimą. Šios kampanijos pritaikytos taip, kad jos būtų našios pasirinkus įvairius rinkodaros tikslus bei medijos kanalus. Todėl rekomenduojame pasinaudoti toliau nurodyta geriausia praktika ir nustatyti Didžiausio našumo kampanijas, skirtas mažmeninės prekybos reklamuotojams, sėkmingiems ir optimaliems rezultatams pasiekti.
Šiame straipsnyje paaiškinami Didžiausio našumo kampanijų, skirtų mažmeninės prekybos reklamuotojams, turintiems pardavimo internetu tikslus ir naudojantiems „Merchant Center“ sklaidos kanalą, praktikos pavyzdžiai.
Jei reikia papildomos geriausios praktikos pavyzdžių, peržiūrėkite toliau nurodytas skiltis.
- Geriausia visų tipų įmonėms tinkama praktika
- Geriausia pardavimo internetu (ne apsipirkimo) praktika
- Geriausia potencialių klientų generavimo praktika
- Geriausia fizinių parduotuvių tikslų naudojimo praktika
Kampanijos nustatymas
- Kampanijos trukmė: vykdykite kampanijas mažiausiai šešias savaites, kad „Google“ DI įsibėgėtų ir turėtų pakankamai duomenų našumui palyginti.
- Auditorijos signalas: Didžiausio našumo kampaniją palaiko „Google“ DI. Naudokite atitinkamus auditorijų sąrašus kaip signalus, paspartinančius „Google“ DI plėtrą ir pagerinančius kampanijos rezultatus. Kaip signalus naudokite pakartotinės rinkodaros sąrašus, tinkintą tikslinę auditoriją, Klientų atitiktį ir panašius segmentus.
Didžiausio našumo kampanijų testavimas
- Kampanijos prioritetizavimas: Didžiausio našumo kampanijoms bus teikiamas didesnis prioritetas nei esamoms tos pačios paskyros išmaniosioms apsipirkimo kampanijoms, kuriose rodomi tie patys produktai. Pradėjus vykdyti Didžiausio našumo kampaniją, šių apsipirkimo kampanijų išlaidos gerokai sumažės (nepaisant biudžeto paskirstymo) ir vietoj jų bus plečiama Didžiausio našumo kampanija.
- Biudžetas: kad sumažintumėte našumo problemas, Didžiausio našumo kampanijose rekomenduojame nustatyti panašius biudžetus kaip ir esamose išmaniosiose apsipirkimo kampanijose, kad Didžiausio našumo kampanija būtų plečiama ir išnaudotų ankstesnes apsipirkimo skelbimų vietas.
- Kampanijų pristabdymas: kai Didžiausio našumo kampanija nustatoma ir vykdoma, rekomenduojame pristabdyti išmaniąją apsipirkimo kampaniją, kad Didžiausio našumo kampanija galėtų sėkmingai visiškai ją pakeisti.
- Plėtojimo laikas: gali praeiti dvi–trys dienos, kol Didžiausio našumo kampanija įsibėgės ir visiškai perims išmaniosios apsipirkimo kampanijos skelbimų vietas.
Įrašų grupės perdanga
- Rekomenduojame kiekvieną išteklių grupę taikyti pagal skirtingus produktus (pvz., pirmą išteklių grupę taikyti pagal A–L produktus, o antrą išteklių grupę – pagal M–Z produktus).
