실적 최대화 캠페인은 Google AI를 사용하여 입찰, 타겟팅, 광고 소재, 기여 분석을 통해 전환수와 가치를 증대하며, 다양한 마케팅 목표와 미디어 채널에서 좋은 실적을 낼 수 있도록 설계되었습니다. 따라서 다음과 같은 권장사항을 참고하여 좋은 실적을 내고 최적의 결과를 얻을 수 있도록 소매업 광고주용 실적 최대화 캠페인을 설정할 것을 권장합니다.
이 도움말에서는 온라인 판매 목표가 있고 판매자 센터 피드를 사용하는 소매업 광고주를 위한 실적 최대화 캠페인을 위한 권장사항을 설명합니다.
추가 권장사항은 다음을 참고하세요.
캠페인 설정
- 캠페인 운영 기간: 6주 이상 캠페인을 실행하여 Google AI가 학습하고 실적을 비교하기에 충분한 데이터를 선별할 수 있도록 합니다.
- 잠재고객 신호: 실적 최대화 캠페인은 Google AI를 기반으로 합니다. 관련성 높은 잠재고객 목록을 신호로 사용하여 Google AI 학습 속도를 높이고 캠페인 실적을 개선합니다. 리마케팅 목록, 맞춤 의도, 고객 일치 타겟팅, 유사 세그먼트를 신호로 사용합니다.
실적 최대화 캠페인 테스트
- 캠페인 우선순위: 동일한 계정에서 같은 제품을 홍보하는 기존 스마트 쇼핑 캠페인보다 실적 극대화 캠페인에 우선순위가 적용됩니다. 실적 극대화 캠페인 운영을 시작하면 예산 분류와 관계없이 쇼핑 캠페인의 지출이 크게 감소하고 그 대신 실적 극대화의 운영이 확대됩니다.
- 예산: 실적 문제를 최소화하려면 실적 최대화 캠페인이 확대되어 이전 쇼핑 인벤토리를 확보할 수 있도록 기존 스마트 쇼핑 캠페인과 실적 최대화 캠페인의 예산을 비슷하게 설정하는 것이 좋습니다.
- 캠페인 일시중지: 실적 최대화 캠페인을 운영하기 시작하면 스마트 쇼핑 캠페인을 일시중지하여 실적 최대화 캠페인이 스마트 쇼핑 캠페인을 성공적으로 대체할 수 있도록 하는 것이 좋습니다.
- 준비 시간: 실적 최대화 캠페인이 확대되어 스마트 쇼핑 캠페인 인벤토리를 완전히 대체하는 데는 2~3일이 걸릴 수 있습니다.
등록정보 그룹 중복
- 애셋 그룹별로 다른 제품을 타겟팅하는 것이 좋습니다(예: 애셋 그룹 1의 제품 A~L, 애셋 그룹 2의 제품 M~Z).
