קמפיינים למיקסום הביצועים מתבססים על טכנולוגיית ה-AI מבית Google כדי לעזור לכם להשיג יותר המרות וערך גבוה יותר באמצעות בידינג, טירגוט, נכסי קריאייטיב ושיוך (Attribution). המטרה שלהם היא להניב ביצועים מקסימליים במגוון רחב של יעדים שיווקיים וערוצי מדיה. לכן מומלץ להשתמש בשיטות המומלצות הבאות להגדרת קמפיינים מוצלחים למיקסום הביצועים למפרסמים בתחום הקמעונאות כדי לקבל תוצאות אופטימליות.
במאמר הזה מפורטות שיטות מומלצות ליצירת קמפיינים למיקסום הביצועים למפרסמים בתחום הקמעונאות שהגדירו יעדי מכירות אונליין באמצעות פיד ב-Merchant Center.
ריכזנו כאן שיטות מומלצות נוספות:
- שיטות מומלצות לכל סוגי העסקים
- שיטות מומלצות למכירות אונליין (לא ב-Google שופינג)
- שיטות מומלצות ליצירת לידים
- שיטות מומלצות להשגת יעד מכירות בחנות פיזית
הגדרת הקמפיין
- משך הקמפיין: הפעילו את הקמפיינים במשך 6 שבועות לפחות כדי לאפשר ל-AI מבית Google ללמוד ולאסוף מספיק נתונים להשוואת ביצועים.
- אותות של קהלים: קמפיינים למיקסום הביצועים מתבססים על ה-AI מבית Google. השתמשו ברשימות קהלים רלוונטיות בתור אותות כדי לזרז את האימון של ה-AI מבית Google ולשפר את התוצאות בקמפיין. אפשר להשתמש ברשימות רימרקטינג, בקהלים בהתאמה אישית עם כוונת רכישה, בהתאמה ללקוחות ובפלחים דומים כאותות של קהלים.
ניסויים של קמפיינים למיקסום הביצועים
- מתן עדיפות לקמפיינים: קמפיינים למיקסום הביצועים יקבלו עדיפות על פני קמפיינים חכמים קיימים של שופינג שמקדמים את אותם מוצרים באותו חשבון. כשהקמפיין למיקסום הביצועים יתחיל לפעול, ההוצאות בקמפיינים של שופינג יצטמצמו בצורה משמעותית (ללא קשר לפירוט התקציב), והפעילות של הקמפיין למיקסום הביצועים תגבר במקומם.
- תקציב: כדי למזער את הבעיות בביצועים, מומלץ להגדיר תקציבים לקמפיינים למיקסום הביצועים שהם דומים לאלה של הקמפיינים החכמים הקיימים של שופינג. כך תוכלו להבטיח שהקמפיין למיקסום הביצועים יצבור נתונים מהר וישתלט על מלאי שטחי הפרסום של הקמפיינים הקודמים של שופינג.
- השהיה של קמפיינים: אחרי שהקמפיין למיקסום הביצועים יתחיל לפעול, מומלץ להשהות את הקמפיינים החכמים של שופינג כדי להבטיח שהקמפיין למיקסום הביצועים יוכל לתפוס את מקומם באופן מלא.
- זמן לצבירת נתונים: ייתכן שיחלפו יומיים עד 3 ימים עד שהקמפיין למיקסום הביצועים יצבור מספיק נתונים וישתלט על כל מלאי שטחי הפרסום של הקמפיינים החכמים של שופינג.
חפיפה בין קבוצות של כרטיסי מוצר
- מומלץ שכל קבוצת נכסים תטרגט מוצרים שונים (לדוגמה, מוצרים א-ל בקבוצת נכסים 1 ומוצרים מ-ת בקבוצת נכסים 2).
