Les campagnes Performance Max utilisent l'IA de Google pour vous aider à générer davantage de conversions et de valeur grâce aux enchères, au ciblage, aux créations et à l'attribution. Elles sont conçues pour être efficaces sur un grand nombre de canaux média et pour de nombreux objectifs marketing. Nous vous recommandons donc d'appliquer les bonnes pratiques suivantes. Vous pourrez ainsi configurer correctement vos campagnes Performance Max pour les annonceurs du secteur du commerce et obtenir des résultats optimaux.
Cet article présente les bonnes pratiques concernant les campagnes Performance Max pour les annonceurs du secteur du commerce ayant des objectifs de vente en ligne et utilisant un flux Merchant Center.
Consultez les bonnes pratiques supplémentaires suivantes :
- Bonnes pratiques pour tous les types d'activités
- Bonnes pratiques pour les ventes en ligne (hors Shopping)
- Bonnes pratiques pour générer des prospects
- Bonnes pratiques pour les objectifs en magasin
Configurer votre campagne
- Durée de la campagne : diffusez des campagnes pendant au moins six semaines. L'IA de Google pourra ainsi monter en puissance et collecter suffisamment de données pour comparer les performances.
- Signaux d'audience : les campagnes Performance Max sont optimisées par l'IA de Google. Accélérez la montée en puissance de l'IA de Google et améliorez les résultats de vos campagnes en utilisant des listes d'audience pertinentes comme signaux. Utilisez les listes de remarketing, l'intention personnalisée, le ciblage par liste de clients et les segments similaires comme signaux.
Tester les campagnes Performance Max
- Hiérarchisation des campagnes : les campagnes Performance Max sont prioritaires sur les campagnes Shopping intelligentes existantes qui diffusent des annonces pour les mêmes produits dans le même compte. Lorsqu'une campagne Performance Max démarre, les dépenses de ces campagnes Shopping diminuent de façon importante (quelle que soit la répartition budgétaire) au profit de Performance Max, qui monte alors en puissance.
- Budget : pour réduire les problèmes de performances, nous vous recommandons de définir pour vos campagnes Performance Max des budgets semblables à ceux de vos campagnes Shopping intelligentes existantes. Performance Max pourra ainsi monter en puissance pour capter l'inventaire Shopping précédent.
- Mise en veille des campagnes : nous vous conseillons de mettre en veille votre campagne Shopping intelligente une fois que votre campagne Performance Max est opérationnelle afin que celle-ci prenne le dessus.
- Délai d'adaptation : comptez deux à trois jours avant que votre campagne Performance Max soit correctement lancée et capture complètement l'inventaire de la campagne Shopping intelligente.
Groupes de fiches qui se chevauchent
- Nous recommandons de faire en sorte que chaque groupe d'assets cible des produits différents (produits A-L dans le groupe d'assets 1 et produits M-Z dans le groupe d'assets 2, par exemple).
