|
 |
Rajage oma maksimaalse toimivuse kampaaniale alus
Kampaania seadistamine
- Kampaania kestus: esitage kampaaniaid vähemalt kuus nädalat, et Google'i AI saaks käivituda ja toimivuse võrdlemiseks piisavalt andmeid koguda.
- Vaatajaskonnasignaalid:maksimaalne toimivus toimib Google'i AI platvormil. Kasutage signaalidena asjakohaseid vaatajaskondade loendeid, et kiirendada Google'i AI käivitumist ja täiustada kampaania tulemusi. Kasutage signaalidena uuesti turundamise loendeid, kohandatud kavatsust, kliendivastet ja sarnaseid segmente.
Täiustage tootevoogu, et teie reklaamid paistaksid silma.
- Laadige üles rikkalikud tootekirjeldused ja -pildid ning kui tooted sageli muutuvad, värskendage toodete hindu ja saadavust.
- Veenduge, et loetletud tooted oleksid heaks kiidetud, ja kasutage veergu Tooteprobleemid, et tuvastada puuduvad vooatribuudid või märgata kehvasti toimivaid pakkumisi.
- Lisage kohalike toodete voog, et poodides saadavaolevate toodete ja kampaaniate reklaamimiseks automaatselt lubada oma kampaaniates kohaliku tootevaliku reklaamid.
- Oma voogu saate kasutada ka selleks, et tõmmata tarbijate tähelepanu oma reklaamidele eripakkumiste abil. Selleks looge pakkumised või hinnaalanduse märkused. Seadistage tasuta ja kiired kohaletoimetamise märkused, mis näitavad, et pakute kiiret tarnet, ning kasutage tagastamismärkusi, et tõsta esile tagastustähtajad, nt „Tasuta tagastus 90 päeva jooksul“.
- Võiksite oma voogu lisada kohandatud sildid, mis näitavad, et toode on prioriteetne, nt: „suurima läbimüügiga“, „populaarne“ või „pühadeteemaline toode“. Seejärel saate vajaduse korral segmentida need tooted siltide abil eraldi kampaaniatesse või vararühmadesse.
Ettevõtte kasvu võimaldamiseks rajage alus tõhusale mõõtmisele
- Pange Google'i märgendi abil paika tõhus saidiülene märgendamine, et saaksite jäädvustada enda jaoks kõige olulisemaid andmeid.
- Seadistage täiustatud konversioonid, et parandada oma konversioonide mõõtmise täpsust ja tõhustada pakkumiste tegemist.
- Määrake poekülastuse väärtus või kasutage poemüügi väärtusi, et mõõta kogu ostuteekonda ja optimeerida oma kampaaniat poes ostude hulga suurendamiseks. Samuti saate luua poemüügi jaoks kohandatud muutujad, et pääseksite näiteks kliendisegmendi või tootekategooria põhjal juurde täpsemale aruandlusele.
- Kui teil on rakendus, looge sujuv veebist rakendusse suunamise kogemus ja täiustage kampaania toimivust Web to App Connecti abil. Saate seadistada süvalingid, mis saadavad kasutajad otse asjakohasele rakendusesisesele lehele, kui nad mobiilses veebis teie reklaamidel klikivad. Samuti saate seadistada rakendusesisese konversioonide mõõtmise ja pakkumise, et mõõta rakendusesiseseid toiminguid (nt ostud ja registreerumised) ning optimeerida oma kampaania toimivust.
Paremaks optimeerimiseks ja aruandluseks jagage konversiooniväärtusi
- Kui kasutate konversioonide jälgimist, saate määrata kõigile konversioonidele sama või erineva väärtuse. Jaemüüjatel, kelle kliendid ostavad kaupu eri hindadega, soovitame tungivalt anda igale konversioonile tehingupõhise väärtuse, et kogutulu maksimeerida.
- Kasutage konversiooniväärtuse reegleid, et pakkuda väärtuste kohta lisateavet, mis aitab teie optimeerimist veelgi täpsustada. Määrake väärtused madalama või kõrgema väärtusetüübiga klientide, seadmete, asukohtade, poekülastuste või poemüügi jaoks.
|
|
 |
Plaanige eelarved varakult, aga olge valmis kasutama ära ka täiendavaid müügivõimalusi
Kasutage toimivuse plaanijat, et tuvastada eelarve ja pakkumisstrateegiad, mis maksimeerivad konversiooniväärtust
- Kasutage toimivuse plaanijat, et vaadata üle oma kampaania prognoositud kuu- ja kvartalipõhine toimivus. Teile antakse soovitusi selle kohta, kuidas kampaaniad sama kulu juures paremini toimiksid, ja uurige järele, kuidas mõjutab teie kulu ja toimivust see, kui muudate oma eelarvet või pakkumise sihtmärke.
- Toimivuse plaanija prognoose kohandatakse ka hooajaliste sündmuste järgi, et saaksite uurida oluliste hetkede (nt pühade) konversioonivõimalusi.
Uurige nõudlusprognoose ja kasutage ära suurenenud nõudlust
- Nõudlusprognoosid aitavad teil mõista prognoositavaid tulevasi trende, mis on teie ettevõtte jaoks asjakohased, et võiksite oma eelarvet ja pakkumisstrateegiaid selle järgi planeerida.
- Vaadake üle, millal nõudlus tõenäoliselt suureneb. Võimalik, et olete juba kursis oma ettevõtte jaoks oluliste sündmusega, nagu must reede. Vaadake, kui palju toodete ja teenuste nõudlus prognoosi kohaselt nende oluliste hooajaliste sündmuste ajal suureneb.
- Tuvastage uusi sündmusi, mis on teie ettevõtte jaoks asjakohased. Võimalik, et on olemas vähemtuntud sündmusi, mis suurendavad nõudlust teie toodete ja teenuste järele. Vaadake need üle ja kaaluge oma kampaaniate korrigeerimist, et sellest nõudlusest kasu saada.
Vaadake soovitusi ja nõuandeid eelarve koostamise, pakkumise ja muu kohta.
- Vaadake oma optimeerimisskoori, et näha, milliseid kampaania aspekte saaksite parandada. Mida kõrgem on skoor, seda optimeeritum on kampaania. Samuti vaadake soovitusi, kuidas saaksite oma kampaaniat täiustada.
- Näiteks võite näha soovitust, mis ütleb, et eelseisva liikluse suurenemise tõttu võiksite oma eelarveid suurendada või need ümber jaotada, kuna meie simulatsioonid näitavad, et võite muidu potentsiaalsetest klientidest ilma jääda või teie reklaamide esitamine võidakse kõige kiirematel päevadel lausa peatada.
- Samuti võite leida ja rakendada muud tüüpi soovitusi, millega oma kampaaniat täiustada, nt optimeerimine uute klientide värbamiseks.
Kasutage hooajalisi korrigeerimisi, et optimeerida lühikeste reklaami- või muude sündmuste jaoks.
- Kui eeldate lühikese perioodi jooksul suurt konversioonimäärade mutuust, saate selleks valmistuda hooajaliste korrigeerimiste abil. Hooajalised korrigeerimised on suurepärane tööriist lühikeste harvade sündmuste jaoks, mil eeldate konversioonimäärade märkimisväärset muutust (nt > 30%) lühikese ajavahemiku jooksul (kuni 7 päeva). See võib olla näiteks kolmepäevane megamüük või musta reede nädalavahetus.
- Kuna vajalik on konversiooniajalugu, tuleks hooajalisi korrigeerimisi kasutada ainult olemasolevate kampaaniate puhul.
- Kui käitate pikemat kampaaniat või eeldate väiksemat konversioonimäära muutust, soovitame ROAS- või CPA-sihtmärke korrigeerida käsitsi, et aidata nutika pakkumise strateegial hooajalisusega kohaneda.
|
|
|
Kampaaniate struktureerimine edu tagamiseks
Konsolideerige oma kampaania struktuur, et aidata Google'i AI-l õppida ja kiiremini optimeerida
- Uue maksimaalse toimivuse kampaania seadistamisel peaksite oma kampaania struktuuri võimaluse korral konsolideerima. Google'i AI töötab kõige paremini, kui see saab toimivust optimeerida kõigis kanalites ühtse eelarve abil.
Millal luua mitu kampaaniat?
- Mõnikord on mõistlik hallata eraldi maksimaalse toimivuse kampaaniaid. Näiteks võivad teil olla kampaaniad eri riikide ja/või keelte jaoks. Samuti võivad teil olla eri eelarved või ROAS-eesmärgid uute toodete, enim müüdud toodete, hooajaliste hetkede või poodide eri asukohtade jaoks.
- Pühadehooajal võiksite prioriseerida teatud tüüpi tooted ning luua nende kaupade jaoks eraldi maksimaalse toimivuse kampaaniad.
- Teil võiks olla eraldi kampaaniad pühadekauba, kõrge marginaaliga toodete ja kõige muu jaoks. Samuti võib madalama ROAS-eesmärgi seadmine aidata suurendada nende toodete nähtavust tipp-perioodidele (mil kaupu sirvib suur hulk inimesi) eelnevatel nädalatel.
Millal kasutada üksiku kampaania segmentimiseks varade rühmi?
- Looge ühes kampaanias mitu varade rühma, et koondada kokku varad, mida peaks esitama komplektide või teemadena (nt eri varade rühmad söögitaldrikute ja kausside jaoks).
- Samuti võite luua mitu varade rühma, kui teatud varad on teie sisestatud konkreetsete vaatajaskonnasignaalide jaoks asjakohasemad. Näiteks võiks teil olla erinevad varad kliendivaste loendi jaoks (nt kliendid, kes ostsid jalgrattaid ja kellele soovite nüüd pakkuda ristmüügi kaudu jalgrattakiivreid).
- Sihtige iga varade rühmaga erinevaid tooteid (nt 1. varade rühmaga tooteid A–L ja 2. varade rühmaga tooteid M–Z).
- Pühade ajal soovitame luua olemasolevates kampaaniates uued pühadega seotud varade rühmad. See aitab vältida häireid seoses teie menutoodetega ning optimeerida toimivust pühade ajal. Uued pühadeaegsed varad ja varade rühmad tuleks üles laadida vähemalt kaks nädalat varem, et need jõuaksid saada heakskiidu.
- Kasutage varade rühma ajastamist, et aktiveerida pühadeaegsed või hooajalised varade rühmad kindlal ajal. Näiteks võite enne konkreetset saidiülest soodusmüüki või pakkumist ajastada uue pühadeteemaliste varade komplekti.
|
|
|
Lisage olulised sisendid, mis aitavad Google'i AI-l paremaid tulemusi pakkuda
Oma eelarve toimivuse parandamiseks rakendage väärtuspõhise pakkumise strateegiat
- Pärast konversioonide väärtuste määramist rakendage väärtuspõhise pakkumise strateegia, mis on kohandatud teie ettevõtte eesmärkide järgi. Kasutage konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumist, mis aitab Google'i AI-l maksimeerida teie kampaania konversioonide koguväärtust teie määratud päevaeelarve piires.
- Paremate tulemuste saamiseks määrake ROAS-eesmärk selle põhjal, mis toob kaasa kõige suurema kasumi. Võtke arvesse omahinda ja kliendi eluaegset väärtust.
Uue klientide värbamise eesmärgi abil saate jõuda uute klientideni
- Kasutage uute klientide värbamise eesmärki, et suurendada tulu ning meelitada oma ettevõtte juurde rohkem uusi kliente.
- Valige režiim Uue kliendi väärtus, et optimeerida oma kampaaniat prioriseerima uusi kliente ja neile suuremaid pakkumisi tegema, maksimeerides samal ajal olemasolevatelt klientidelt saadavat müüki.
- Suure väärtusega uute klientide värbamise optimeerimine on nüüd saadaval beetaversioonina, et saaksite optimeerida suure prognoositava eluaegse väärtusega uute klientide jaoks ning samal ajal optimeerida jätkuvalt tavaliste uute klientide jaoks ja kaasata olemasolevaid kliente. Lisateabe saamiseks pöörduge oma Google'i konto tiimi poole.
- Valige režiim Ainult uued kliendid, et optimeerida ainult uute klientide jaoks. Selle režiimi korral võite jääda ilma müügist naasvatele klientidele, kes poleks ilma teie reklaamiga suhtlemist ostu teinud. Selle režiimi valimine on mõistlik teatud juhtudel, nt siis, kui teil on konkreetne uute klientide värbamiseks mõeldud eelarve.
- Lisage võimalikult palju andmeallikaid, et täpselt tuvastada, kas tegu on uue või korduva kliendiga. Jagage oma määratlust uuest kliendist veebisaidi märgendi abil (globaalne saidimärgend ja uue kliendi parameetrid), lisage kliendivaste kaudu esimese osapoole kliendiloend olemasolevatest klientidest ja lubage konversioonipõhised kliendiloendid.
Kasutage õige vaatajaskonnani jõudmiseks esimese osapoole andmeid
- Lisage vaatajaskonnasignaalid, mis aitavad Google'i AI-l leida asjakohaseid kliente ja suurendada konversioonide arvu.
- Teie varasematelt ostjatelt nõusolekul saadud esimese osapoole andmed, mida jagatakse kliendivaste kaudu, on kõige väärtuslikum vaatajaskonnasignaali tüüp. Teine kasulik vaatajaskonnasignaal on kohandatud segmendid, mis pakuvad statistikat otsinguterminite, veebisaidi URL-ide ja rakenduste kohta, millega teie kliendid tavaliselt suhtlevad.
- Värskendage neid loendeid sageli, et teie kampaania saaks optimeerimisotsuseid teha kõige ajakohasema teabe põhjal.
Mitmekesistage ja maksimeerige oma reklaamifaile, et kõnetada eri kanalites rohkemaid kliente
- Kui teil on veebimüügi eesmärgid, kasutatakse teie tootevoogu lähtekohana teie reklaamide loomisel ja näitamisel. Soovitame tungivalt lisada ka mitmesuguseid teksti-, pildi- ja videovarasid ning neid regulaarselt värskendada. See võimaldab esitada maksimaalse toimivuse kampaaniat enamatel sobilikel reklaamikohtadel, et saavutada parimad võimalikud tulemused.
- Kui optimeerite poe-eesmärkide jaoks, peate lisama tervikliku valiku reklaamifaili varasid: pealkirjad, kirjeldused, pildid, logod, videod, kutsed tegevusele, ettevõtte nimi ja lõplik URL.
- Selleks et hõlbustada kvaliteetsete videoreklaamide esitamist, on videote loomise tööriistad nüüd integreeritud otse maksimaalse toimivuse kampaania seadistuse ja muutmise töövoogudesse.
- Märkus.Kui te ise oma videoreklaamifaili ei lisa, võidakse automaatselt genereerida üks või mitu videot, et saaksite sellelt reklaamikohalt rohkem konversioone. Need videod põhinevad teie olemasolevatel tekstivaradel, piltidel ja tootevool, et maksimeerida video kvaliteeti ja asjakohasust.
Otsingu kaudu müügi suurendamiseks lubage automaatselt loodud varad ja lõpliku URL-i laiendamine
- Esmalt kontrollige, kas automaatselt loodud varade funktsioon on lubatud, et genereerida asjakohasemaid pealkirju ja kirjeldusi, mis vastaksid täpsemini kasutaja otsingule.
- Seejärel veenduge, et lõpliku URL-i laiendus oleks sisse lülitatud. Lõpliku URL-i laiendus aitab teil leida uusi, konversiooni toovaid otsingupäringuid ning asendab teie lõpliku URL-i teie veebisaidi teise sihtlehe vastu, mis vastab paremini kasutaja kavatsusele. Lõpliku URL-i laiendus annab automaatselt loodud varadele ka rohkem valikuid sihtlehe jaoks, et võiksite koostada mitmekesisemaid ja asjakohasemaid varasid.
- Kui peate rakendama lõpliku URL-i laiendusele välistamisi, saate kasutada URL-i välistamiste või URL-i parameetri reegleid, kontotaseme negatiivseid märksõnu ja kampaaniataseme brändivälistusi.
- Märkus.Lõpliku URL-i laiendus ei ole saadaval kampaaniate jaoks, mis optimeerivad ainult poe-eesmärkide jaoks.
|
|
|
Kasutage oma tulemuste hindamiseks aruandlust ja statistikat
Tehke endale selgeks toimivuse muudatused
- Täiustatud varade rühma aruandluse abil saate vaadata konversioone, konversiooniväärtust, kulu ja mitmesuguseid muid mõõdikuid varade rühma tasemel. Uurige, kuidas mõjutavad erinevad varade rühmad toimivust ja mida oleks kõige olulisem täiustada, nt kas lisada reklaamifaili varasid või optimeerida olemasolevaid varasid.
- Kasutage selgitusi toimivuse kõikumiste uurimiseks. Selgitustes antakse vastused küsimusele „miks?“ seoses oluliste toimivusmuutustega ja soovitatakse abinõusid probleemide lahendamiseks.
- Teine kasulik abivahend toimivust mõjutavate tegurite nägemiseks on pakkumisstrateegia aruande peamised signaalid. Peamised signaalid on muu hulgas seadme tüüp, asukoht, nädalapäev, kellaaeg, otsingupäringud ja kliendivaste loendid.
- Vaadake toimivusmuutuste statistikat, et näha, millised varade rühmad, tooted ja tootetüübid põhjustavad toimivuse muutusi.
Vaadake, millised reklaamifaili varad köidavad tähelepanu
- Kasutage mõõdikut Reklaami tugevus, et näha, kas teie vara kvaliteet on „Madal“, „Hea“ või „Parim“ ja kas peate lisama uusi varasid, mida Google'i AI saaks teie reklaamifailis kasutada. Kui teil on juba maksimaalne arv varasid, saate madalama kvaliteediga varad uute kvaliteetsemate varade vastu välja vahetada.
- Kombinatsioonide aruanne aitab teil mõista, millised on iga varade rühma kõige paremini toimivad varade kombinatsioonid. Lisaks aitab see aruanne visualiseerida seda, kuidas kasutatakse teie erinevaid teksti-, pildi- ja videovarasid mitmesugustes reklaamivormingutes.
- Tutvuge vara vaatajaskonnastatistikaga, et näha, millised varad äratavad kõige rohkem eri vaatajaskonnasegmentide huvi. See pakub teavet selle kohta, kuidas loote hästi toimivate vaatajaskondade huvi äratamiseks uusi reklaamifaili varasid.
Õppige tundma oma parimaid kliente ja leidke uusi vaatajaskondi.
- Vaadake vaatajaskonna statistikat, et mõista maksimaalse toimivuse kampaania tulemusel konversiooni teinud klientide peamisi huvisid ja käitumist ning näha, millised vaatajaskonnad teevad konversiooni kõrgemate määradega.
- Uurige nende segmentide konversiooniandmeid, mille sisestasite vaatajaskonnasignaalidena – selleks vaadake segmente, millel on silt „Signaalid“. Keskenduge segmentidele, millel on märge „Optimeeritud“, et teada saada, milliseid uusi vaatajaskonnasegmente, millest te varem ei teadnud, Google'i AI avastada aitas.
Uurige, millised on teie klientide otsimisviisid
- Kasutage otsinguterminite statistikat, et mõista oma klientide otsingupäringuid, mis on jaotatud kategooriatesse. Nüüd saate oma ajaloolise statistika vaatamiseks rakendada isegi kohandatud kuupäevavahemikke.
- Uurige otsingutrende, et näha, kas käite oma ettevõtte jaoks olulistes kategooriates suurenenud nõudlusega kaasas. Lähtuvalt klientide otsinguhuvist saate seda statistikat kasutada eelarve, tootevaliku, kampaaniate ja sihtlehtede planeerimiseks.
Analüüsige jaemüügikohaseid aruandeid
- Kasutage Google Adsi lehel Tooted olevat tootestatistikat, et tuvastada turupotentsiaalil põhinevad tootetaseme optimeerimisvõimalused, ning rakendage muudatusi hõlpsamalt praktiliste soovituste abil. Diagnostika vahekaart aitab ka leida ja lahendada probleeme, mis võivad mõjutada üksikute toodete toimivust.
- Google Adsi lehel Tooted olevast kategooriastatistikast saate vaadata, millised tootekategooriad koguvad populaarsust, ning seal on teil võimalik reguleerida vaadatavate kategooriate ja alamkategooriate detailsust.
- Oma kõige populaarsemad tooted leiate Google Merchant Centeri menukate toodete aruandest. See aruanne aitab mõista brändide ja toodete nõudlust ning prioriseerida, millised tooteid reklaamikampaaniates kuvada.
- Google Merchant Centeri hinna konkurentsivõimelisuse aruande põhjal saate analüüsida konkurentide puhul sarnaste toodete hinda kategooria, riigi ja brändi järgi. See teave aitab teil täiustada oma populaarseimate toodete hinnakujundust ja pakkumisstrateegiaid.
|
