Las campañas de máximo rendimiento utilizan la IA de Google para ayudarte a impulsar el crecimiento en las conversiones y el valor mediante las ofertas, la segmentación, las creatividades y la atribución. Están diseñadas para tener rendimiento en una amplia variedad de objetivos de marketing y canales de medios. Por este motivo, sugerimos aplicar las siguientes prácticas recomendadas para configurar tus campañas de máximo rendimiento para anunciantes de venta minorista y obtener resultados óptimos.
En este artículo, se explican las prácticas recomendadas correspondientes a las campañas de máximo rendimiento para anunciantes de venta minorista con objetivos de ventas en línea que utilizan un feed de Merchant Center.
Si deseas conocer prácticas recomendadas adicionales, consulta lo siguiente:
- Prácticas recomendadas para todo tipo de empresas
- Prácticas recomendadas para las ventas en línea (no incluye compras en tienda física)
- Prácticas recomendadas para la generación de clientes potenciales
- Prácticas recomendadas para los objetivos de ventas en la tienda
Configuración de la campaña
- Duración de la campaña: Publica campañas durante, al menos, 6 semanas para permitir que la IA de Google se adapte y seleccione datos suficientes para comparar el rendimiento.
- Indicadores de público: Las campañas de máximo rendimiento utilizan la tecnología de la IA de Google. Utiliza listas de público relevantes como indicadores para acelerar el período de adaptación de la IA de Google y mejorar los resultados de tu campaña. Utiliza las listas de remarketing, los públicos basados en intención personalizados, la Segmentación por clientes y los segmentos similares como indicadores.
Pruebe las campañas de máximo rendimiento
- Priorización de la campaña: Las campañas de máximo rendimiento tendrán prioridad sobre las campañas de Shopping inteligentes existentes que publican los mismos productos en la misma cuenta. Cuando su campaña de máximo rendimiento comience a publicarse, la inversión en esas campañas de Shopping disminuirá significativamente (sin importar cómo se desglose el presupuesto) y, en su lugar, aumentará la inversión de las campañas de máximo rendimiento.
- Presupuesto: Para disminuir los problemas de rendimiento, te recomendamos que tus campañas de máximo rendimiento tengan presupuestos similares a los de tus campañas de Shopping inteligentes existentes para garantizar que las campañas de máximo rendimiento puedan aumentar la inversión y captar el inventario de las campañas de Shopping anteriores.
- Detener campañas: Una vez que se comience a publicar tu campaña de máximo rendimiento, te recomendamos que detengas tu campaña de Shopping inteligente para asegurarte de aprovechar por completo la campaña de máximo rendimiento.
- Período de adaptación: Tu campaña de máximo rendimiento puede demorar entre 2 y 3 días en aumentar la inversión y captar por completo el inventario de la campaña de Shopping inteligente.
Superposición de grupos de fichas
- Recomendamos que cada grupo de elementos se segmente para productos diferentes (por ejemplo, Productos A-L en el Grupo de elementos 1 y Productos M-Z en el Grupo de elementos 2).
