Máximo rendimiento usa la IA de Google para ayudarte a aumentar las conversiones y el valor mediante la puja, la segmentación, las creatividades y la atribución. Además, están diseñadas para dar buenos resultados en una amplia variedad de canales publicitarios y con muchos objetivos de marketing. Por eso, te recomendamos que sigas las prácticas recomendadas que se indican a continuación para configurar tus campañas Máximo rendimiento de forma que los anunciantes minoristas consigan unos resultados óptimos.
En este artículo se explican las prácticas recomendadas de las campañas Máximo rendimiento para anunciantes minoristas con objetivos de ventas online que usan un feed de Merchant Center.
Para ver más prácticas recomendadas, consulta estos recursos:
- Prácticas recomendadas para todo tipo de empresas
- Prácticas recomendadas para aumentar las ventas online (no presenciales)
- Prácticas recomendadas para generar oportunidades de venta
- Prácticas recomendadas para alcanzar objetivos en tiendas
Configuración de campañas
- Duración de la campaña: publica las campañas durante al menos 6 semanas para que la IA de Google tenga tiempo de adaptarse y tenga suficientes datos para comparar el rendimiento.
- Señal de audiencia: las campañas Máximo rendimiento utilizan la tecnología de IA de Google. Usa listas de remarketing relevantes como señales para acelerar el entrenamiento de la IA de Google y mejorar los resultados de tu campaña. Usa listas de remarketing, segmentos de audiencia con intención personalizada, segmentación por lista de clientes y segmentos similares como señales.
Prueba las campañas Máximo rendimiento
- Prioridad de las campañas: las campañas Máximo rendimiento tendrán prioridad sobre las campañas inteligentes de shopping que incluyan los mismos productos en la misma cuenta. Cuando su campaña Máximo rendimiento se active, el gasto en esta aumentará e irá reemplazando al gasto en las campañas inteligentes de shopping, que disminuirá de forma significativa, independientemente del desglose del presupuesto.
- Presupuesto: para minimizar los problemas de rendimiento, los presupuestos que definas para las campañas Máximo rendimiento deben ser similares a los de las campañas inteligentes de shopping. Así, las primeras podrán ir encargándose de una proporción cada vez mayor del inventario de compras anterior.
- Pausar campañas: una vez que la campaña Máximo rendimiento esté en marcha, lo ideal es que pauses la campaña inteligente de shopping para que la primera pueda reemplazarla totalmente.
- Periodo de adaptación: las campañas Máximo rendimiento pueden tardar entre dos y tres días en funcionar a pleno rendimiento y hacerse cargo de todo el inventario de la campaña inteligente de shopping.
Superposición de grupos de fichas
- Te recomendamos que cada grupo de recursos esté orientado a diferentes productos (por ejemplo, que el grupo de recursos 1 se oriente a los productos de la "A" a la "L" y que el grupo de recursos 2 se oriente a los productos de la "M" a la "Z").
