Maximálně výkonné kampaně využívají Google AI, aby vám pomohly zvýšit počet konverzí a hodnotu prostřednictvím nabídek, cílení, kreativ a atribuce. Jsou navrženy tak, aby přinášely dobré výsledky pro celou řadu různých marketingových cílů a mediálních kanálů. Proto doporučujeme, abyste využili níže uvedené doporučené postupy. Pomohou vám pro maloobchodní inzerenty vytvářet úspěšné maximálně výkonné kampaně dosahující optimálních výsledků.
Tento článek popisuje doporučené postupy pro maximálně výkonné kampaně určené pro maloobchodní inzerenty s cíli v oblasti prodejů na internetu, kteří využívají zdroj ze služby Merchant Center.
Další doporučené postupy:
- Doporučené postupy pro všechny typy firem
- Doporučené postupy pro internetový prodej (mimo Nákupy)
- Doporučené postupy pro oslovování potenciálních zákazníků
- Doporučené postupy pro cíle týkající se prodejen
Nastavení kampaně
- Trvání kampaně: Nechte kampaně spuštěné alespoň 6 týdnů, aby měla AI Google čas na rozjezd a shromáždění dostatečného množství dat k porovnání výkonu.
- Signál publika: Maximálně výkonná kampaň využívá technologii Google AI. Jako signály použijte relevantní seznamy publik, urychlíte tak činnost Google AI a zlepšíte výsledky kampaně. Jako signály využívejte remarketingové seznamy, vlastní segmenty publika podle záměru, vlastní seznamy zákazníků a podobné segmenty.
Testování maximálně výkonných kampaní
- Priorita kampaně: Maximálně výkonné kampaně budou dostávat přednost před stávajícími chytrými kampaněmi v Nákupech, které zobrazují reklamy na stejné produkty ve stejném účtu. Když tedy spustíte maximálně výkonnou kampaň, může útrata v těchto kampaních v Nákupech Google klesnout (bez ohledu na rozdělení rozpočtu) a na jejich místo nastoupí maximálně výkonná kampaň.
- Rozpočet: Aby byly dopady na výkon co nejmenší, doporučujeme u maximálně výkonných kampaní nastavit podobné rozpočty jako u stávajících chytrých kampaní v Nákupech. Maximálně výkonná kampaň díky tomu bude moci rozšířit své působení a využít reklamní plochy používané dříve kampaněmi v Nákupech.
- Pozastavení kampaní: Až k tomu dojde, doporučujeme chytrou kampaň v Nákupech pozastavit, aby ji maximálně výkonná kampaň mohla kompletně zastoupit.
- Doba náběhu: Může trvat 2–3 dny, než maximálně výkonná kampaň začne podávat plný výkon a převezme veškeré reklamní plochy chytré kampaně v Nákupech.
Překrývání skupin záznamů
- Doporučujeme, aby každá skupina podkladů cílila na jiné produkty (například produkty A–L ve skupině podkladů 1 a produkty M–Z ve skupině podkladů 2).
