Performance Max gebruikt AI van Google om u te helpen het aantal conversies en de waarde te verhogen met biedingen, targeting, advertentiemateriaal en attributie. Dit werkt voor uiteenlopende marketingdoelen en mediakanalen. Daarom raden we u aan de volgende best practices voor het instellen van Performance Max-campagnes voor adverteerders in de detailhandel te gebruiken voor succesvolle en optimale resultaten.
In dit artikel vindt u praktische tips voor Performance Max-campagnes voor adverteerders in de detailhandel met een doel voor online verkoop die een Merchant Center-feed gebruiken.
Bekijk voor meer praktische tips het volgende:
- Best practices voor alle bedrijfstypen
- Best practices voor online verkoop (niet via Shopping)
- Best practices om leads te genereren
- Best practices voor winkeldoelen
Campagne instellen
- Campagneduur: Laat campagnes minimaal 6 weken lopen, zodat AI van Google tijd heeft om voldoende gegevens op te halen en te beheren om de prestaties te vergelijken.
- Doelgroepsignaal: Performance Max wordt mogelijk gemaakt door AI van Google. Gebruik relevante doelgroeplijsten als signalen om Google AI sneller op gang te brengen en de campagneresultaten te verbeteren. Gebruik remarketinglijsten, aangepaste intentie, Klantenmatch en vergelijkbare segmenten als signalen.
Performance Max-campagnes testen
- Campagneprioriteit: Performance Max-campagnes krijgen voorrang op bestaande slimme Shopping-campagnes die dezelfde producten gebruiken in hetzelfde account. Als u dus Performance Max-campagnes laat lopen, nemen de uitgaven voor die Shopping-campagnes aanzienlijk af (ongeacht de budgetverdeling), terwijl de uitgaven voor de Performance Max-campagnes juist toenemen.
- Budget: We raden u aan voor Performance Max-campagnes budgetten in te stellen die vergelijkbaar zijn met de budgetten van uw bestaande slimme Shopping-campagnes voor dezelfde producten. Zo kunt u problemen met de prestaties verminderen en kunnen de Performance Max-campagnes opschalen om eerdere Shopping-voorraad te benutten.
- Campagnes onderbreken: Zodra uw Performance Max-campagne actief is, kunt u uw slimme Shopping-campagne het best onderbreken om te zorgen dat uw Performance Max-campagne de voorraad van uw slimme Shopping-campagne helemaal kan overnemen.
- Opstarttijd: Het kan 2 tot 3 dagen duren voordat uw Performance Max-campagne is opgeschaald en de hele voorraad van de slimme Shopping-campagne heeft overgenomen.
Overlap van vermeldingsgroepen
- We raden aan om met elke itemgroep verschillende producten te targeten (bijvoorbeeld producten A-L in itemgroep 1 en producten M-Z in itemgroep 2).
