Кампања за максимални учинак помоћу вештачке интелигенције повећава број конверзија и вредност кроз лицитирање, циљање, елементе огласа и приписивање. Осмишљена је тако да има добар учинак за широк спектар маркетиншких циљева и канала медија. Зато вам препоручујемо следеће савете за подешавање кампања за максимални учинак за стварање потенцијалних клијената и постизање успеха и оптималних резултата.
У овом чланку су објашњене најбоље праксе за кампање за максимални учинак за стварање потенцијалних клијената.
Додатне најбоље праксе потражите овде:
- Најбоље праксе за све типове предузећа
- Најбоље праксе за онлајн продају (без Куповине)
- Најбоље праксе за циљеве продавница
- Најбоље праксе за оглашаваче са циљевима онлајн продајe који користе фид Центра за продавце
Подешавање кампање
- Трајање кампање: Нека кампање буду активне бар 6 недеља како бисте омогућили Google вештачкој интелигенцији да се усаврши и припреми довољно података за поређење учинка.
- Избор циља конверзије: Да бисте се боље заштитили од неважећих активности, користите циљеве конверзије за стварање потенцијалних клијената као што су Контакти, Слање образаца за потенцијалне клијенте, Заказивање састанка, Регистрација, Захтев за понуду, Увезени потенцијални клијенти, Квалификовани потенцијални клијенти или Потенцијални клијенти који су остварили конверзију. Циљеви конверзије су један од сигнала којима ојачавамо системе за спречавање.
Лицитирање и аутоматизација
- Лицитирање засновано на вредности: Ако пратите вредности потенцијалних клијената, користите стратегије лицитирања заснованог на вредности да бисте правилно вредновали офлајн и онлајн конверзије и максимално повећали вредност потенцијалних клијената.
- Максимална вредност конверзија остварује што већу вредност конверзија у оквиру буџета.
- Максимална вредност конверзија уз циљни повраћај трошкова оглашавања остварује највећу вредност конверзија уз одржавање циљног повраћаја трошкова оглашавања. Препоручујемо вам да користите ову стратегију лицитирања када имате најмање 15 конверзија у последњих 30 дана.
Напомена: Када користите увоз офлајн конверзија, увозите конверзије са додељеним вредностима и користите циљни повраћај трошкова оглашавања у складу са тим.
- Лицитирање засновано на конверзијама: Ако су вам потенцијални клијенти једнако вредни, паметним лицитирањем заснованим на конверзијама можете да привучете максимални број потенцијалних клијената.
- Максимални број конверзија остварује што више конверзија у оквиру наведеног буџета.
- Максимални број конверзија са циљем остварује што више конверзија уз одржавање циљне цене по радњи.
- Подешавање циљева: Ако користите стратегије лицитирања за максимални број конверзија или циљну цену по радњи, изаберите радњу конверзије која је најдаље у току продаје и има довољну учесталост, као што су квалификовани потенцијални клијенти или потенцијални клијенти који су остварили конверзију. Затим подесите циљну цену по радњи на вредност која је близу највишег износа који сте спремни да платите за потенцијалног клијента овог типа или једнака том износу. Означите конверзију коју направите за главни циљ као Примарно, а друге конверзије потенцијалних клијената (циљеве) као Само запажање.
- Правила за вредност конверзије: Правила за вредност конверзије вам помажу да изразите вредност конверзија у односу на пословање. Омогућавају вам и да у реалном времену прилагођавате вредности за догађаје конверзије на основу услова попут географске локације, уређаја и категорија публике за лицитирање у време аукције.
- Побољшане конверзије за потенцијалне клијенте: Препоручујемо вам да користите побољшане конверзије за потенцијалне клијенте. Побољшане конверзије за потенцијалне клијенте побољшавају квалитет потенцијалних клијената увозом тачних података о конверзијама из офлајн догађаја на налог на основу којих затим аутоматизацијом могу да се оптимизују кампање. Сазнајте више о побољшаним конверзијама за потенцијалне клијенте и другим решењима за увоз офлајн конверзија.
Елемент огласа
- Освежавање елемената огласа: Елементи огласа су најмоћнија алатка за побољшање учинка, која вам омогућава да прилагођавате кампању за промовисање нових производа или понуда. Да бисте остварили најбоље резултате, усредсредите се на пружање јединственог садржаја и често га освежавајте.
- Елементи за сигнале публике: Додајте другу групу елемената ако желите да прилагођавате огласе другој категорији публике. Можда ћете приметити да сигнали публике не ограничавају циљање и да група елемената приказује огласе ван те категорије публике. Да бисте остварили најбоље резултате, наведите јединствен садржај који повећава ангажовање публике и повежите елементе са одговарајућим сигналима публике.
- Додајте још елемената: Како бисте наставили да привлачите нове кориснике, препоручујемо вам да додате нове елементе или да ажурирате постојеће како се маркетиншка порука буде развијала. Више елемената значи више потенцијалних формата огласа који могу да се праве за различите канале и кориснике.
Образац за потенцијалне клијенте
- Информације: Тражите само информације које су баш неопходне. Додатна питања смањују стопу завршетка, што повећава цену по радњи.
- Позив на акцију: Позив на акцију треба да усмерава људе на веб-сајт да попуне образац или да их подстиче да попуне образац директно у том формату огласа (Discovery, YouTube, додатак за оглас за Мрежу за претрагу).
- Питања: Користите квалификујућа питања и задатке (као што је reCAPTCHA) у обрасцима за потенцијалне клијенте. Ако користите Google образац за потенцијалне клијенте, изаберите квалификујућа питања да бисте додатно квалификовали потенцијалне клијенте пре него што пошаљу образац.
Напомена: Тиме побољшавате квалитет потенцијалних клијената у будућности, али можете да повећате цену по потенцијалном клијенту.
Евидентирање
- Снага огласа: Снагу огласа можете да видите ако кликнете на Огласи у падајућем менију Кампања у менију странице са леве стране и погледате колону Снага огласа. Показатељ је на скали од Лоше до Одлично. Помоћу индикатора Снага огласа можете да утврдите да ли је група елемената добро подешена.
Сигнали публике
- Сигнал публике: Кампање за максимални учинак омогућава Google вештачка интелигенција. Користите релевантне листе публике као сигнале за убрзавање времена неопходног да Google вештачка интелигенција побољша резултате кампање. Као сигнале користите листе за поновно оглашавање, прилагођену намеру, подударање клијената и сличне сегменте.
- Постојећи потенцијални клијенти: Користите постојеће потенцијалне клијенте и убрзајте аутоматизацију подударањем клијената и достављањем директних података о публици. Ове листе дају Google вештачкој интелигенцији снажан сигнал о томе ко су постојећи клијенти и како да досегнете и њих и сличне клијенте. Помоћу листа за подударање клијената такође можете аутоматски да правите категорије сличне публике како бисте проналазили клијенте сличне постојећим.
