Sfaturi de optimizare a campaniilor Performanță maximă pentru generarea clienților potențiali

Campaniile pentru Performanță maximă folosesc Google AI pentru a vă ajuta să creșteți numărul de conversii și valoarea acestora prin licitare, direcționare, materiale publicitare și atribuire. Sunt create să ofere performanțe bune cu o gamă largă de obiective de marketing și canale media. Din acest motiv, vă recomandăm să urmați sfaturile de mai jos pentru a vă configura campaniile pentru Performanță maximă, în așa fel încât să generați clienți potențiali și să obțineți rezultate optime.

Acest articol explică cele mai bune practici în campaniile Performanță maximă pentru generarea clienților potențiali.

Pentru recomandări suplimentare, consultați:

Configurarea campaniei

Durata campaniei: difuzați campanii timp de cel puțin șase săptămâni, pentru ca Google AI să învețe și să selecteze suficiente date pentru a compara performanța.
Selectarea obiectivului privind conversiile: folosiți obiective privind conversiile pentru generarea clienților potențiali, cum ar fi Persoane de contact, Trimiteți formulare de clienți potențiali, Rezervați o întâlnire, Înscriere, Solicitați o ofertă, Clienți potențiali importați, Clienți potențiali calificați sau Clienți potențiali convertiți pentru a vă îmbunătăți protecția împotriva activității nevalide. Obiectivele dvs. privind conversiile reprezintă unul dintre semnalele pe care le folosim pentru a ne consolida sistemele de prevenție.

Licitarea și automatizarea

Licitarea pe bază de valoare: dacă urmăriți valorile clienților potențiali, folosiți strategiile de licitare pe bază de valoare pentru a evalua corect conversiile offline și online și pentru a maximiza valoarea clienților potențiali.
- Strategia Maximizați valoarea conversiilor generează o valoare cât mai mare a conversiilor în limitele bugetului dvs.
- Strategia Maximizați valoarea conversiilor cu rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare generează cea mai mare valoare a conversiilor, menținând rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS). Vă recomandăm să folosiți această strategie de licitare atunci când aveți cel puțin 15 conversii în ultimele 30 de zile.

Notă: atunci când folosiți OCI, asigurați-vă că importați conversiile cu valorile atribuite și folosiți corespunzător rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS).

Licitare bazată pe conversii: dacă acordați aceeași valoare clienților potențiali, folosiți licitarea inteligentă bazată pe conversii pentru a maximiza volumul de clienți potențiali.
- Strategia Maximizați numărul de conversii generează cât mai multe conversii în limitele bugetului specificat.
- Strategia Maximizați numărul de conversii cu suma vizată obține cât mai multe conversii posibil, menținând suma CPA vizată.
Setarea obiectivelor: dacă folosiți strategiile de licitare Maximizați numărul de conversii sau Suma CPA vizată, selectați acțiunea de conversie din partea finală a canalului, care are o frecvență suficientă, cum ar fi clienții potențiali calificați sau convertiți. Apoi, setați suma CPA vizată la o valoare apropiată sau egală cu cea mai mare sumă pe care doriți să o plătiți pentru un client potențial de acest tip. Marcați conversia pe care o creați pentru obiectivul principal ca fiind Principală și alte conversii în clienți potențiali (obiective) ca fiind Numai observare.
Reguli pentru valoarea conversiilor: regulile pentru valoarea conversiilor vă ajută să exprimați mai bine valoarea conversiilor în raport cu compania dvs. În plus, vă ajută să ajustați în timp real valorile pentru evenimentele de conversie în funcție de condiții precum locația geografică, dispozitivul și segmentele de public pentru licitare în timpul licitației.
Conversii optimizate pentru clienții potențiali: vă recomandăm să folosiți conversiile optimizate pentru clienții potențiali (ECL). ECL îmbunătățește calitatea clienților potențiali prin importarea în cont a unor date exacte privind conversiile din evenimentele offline, care pot fi folosite apoi pentru optimizarea campaniilor prin intermediul automatizării. Aflați mai multe despre conversiile optimizate pentru clienții potențiali și despre celelalte soluții de importare a conversiilor offline.

Materiale publicitare

Actualizarea materialelor publicitare: materialele publicitare sunt cele mai eficiente instrumente pentru creșterea performanței și vă permit să personalizați campania pentru a promova produse sau oferte noi. Pentru rezultate optime, axați-vă pe oferirea unui conținut unic și actualizați frecvent.
Elemente pentru semnalele privind publicul: adăugați un alt grup de elemente dacă doriți să adaptați anunțurile pentru un alt segment de public. Puteți observa că semnalele privind publicul nu limitează direcționarea, iar grupul de elemente nu se limitează la un anumit public. Pentru rezultate optime, includeți conținut unic, cu care publicul interacționează, și asociați elemente cu semnalele potrivite privind publicul.
Adăugați mai multe elemente: pentru a atrage în continuare utilizatori noi, vă recomandăm să adăugați elemente noi sau să le actualizați pe cele existente pe măsură ce mesajul dvs. de marketing evoluează. Mai multe elemente înseamnă mai multe formate potențiale de anunț care pot fi create pentru diferite canale și utilizatori.

Formular de client potențial

Informații: solicitați doar informații strict necesare. Întrebările suplimentare reduc procentul de finalizare și, prin urmare, cresc suma CPA.
Îndemn: îndemnul trebuie fie să direcționeze utilizatorii către site pentru a completa formularul, fie să le solicite utilizatorilor să completeze formularul direct din formatul de anunț (Discovery, YouTube, Extensie de căutare).
Întrebări: folosiți întrebări de calificare și fricțiune (cum ar fi reCAPTCHA) în formularele de clienți potențiali. Dacă folosiți formularul de client potențial Google, selectați întrebări care califică și mai mult clientul potențial înainte de a trimite formularul.

Notă: astfel veți îmbunătăți calitatea clienților potențiali ulteriori, dar poate crește costul-pe-client potențial (CPL).

Raportare

Puterea anunțului: puterea anunțului poate fi găsită dacă dați clic pe Anunțuri în meniul drop-down Campanie din meniul pentru pagini din stânga, apoi examinați coloana Puterea anunțului. Valoarea variază de la Slabă la Excelentă. Folosiți indicatorul Puterea anunțului pentru a determina dacă un grup de elemente este configurat eficient.

Semnale privind publicul

Semnal privind publicul: Performanță maximă se bazează pe Google AI. Folosiți listele de segmente de public relevante ca semnale, pentru a reduce timpul de învățare necesar pentru Google AI și a îmbunătăți rezultatele campaniei. Folosiți drept semnale listele de remarketing, segmentele de public cu intenții personalizate, direcționarea după lista de clienți și segmentele de public similare.
Clienți potențiali existenți: folosiți clienții potențiali existenți și accelerați automatizarea cu ajutorul direcționării după lista de clienți și al datelor primare despre public. Aceste liste oferă un semnal eficient pentru Google AI, indicând clar cine sunt clienții dvs. actuali și cum puteți să luați legătura cu ei, dar și cu clienți similari. În plus, puteți folosi listele de direcționare după lista de clienți pentru a crea automat segmente de public similare și a găsi clienți similari cu cei existenți.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?