Optimalizálási tippek a Teljesítménymaximalizáláshoz az érdeklődés felkeltése esetén

A Teljesítménymaximalizálás a Google AI segítségével növeli a konverziók és az érték növekedését az ajánlattétel, a célzás, a kreatívok és a hozzárendelés révén. Kialakítása révén számos különféle marketingcél és médiacsatorna esetén jól teljesít. Mindezek alapján azt javasoljuk, hogy kövesse az alábbi tippeket a teljesítménymaximalizáló kampányok érdeklődés felkeltése érdekében történő beállításához és az optimális eredmények eléréséhez.

Ez a cikk a teljesítménymaximalizáló kampányok az érdeklődés felkeltése céljából történő bevált módszereit ismerteti.

További bevált módszerek:

Kampány beállítása

Kampány időtartama: Futtassa a kampányokat legalább 6 hétig, hogy a Google AI-nak elegendő ideje legyen elegendő adat összegyűjtésére és a teljesítmény összehasonlítására.
Konverziós cél kiválasztása: Használjon érdeklődés felkeltésére szolgáló konverziós célokat, például „Kapcsolatfelvétel”, „Leadűrlapok beküldése”, „Időpont foglalása”, „Regisztráció”, „Ajánlatkérés”, „Importált potenciális ügyfelek”, „Komoly érdeklődők” vagy a „Konvertált leadek” az érvénytelen tevékenységekkel szembeni védelem fokozása érdekében. A konverziós célok a megelőzési rendszereink megerősítésére szolgáló jelzések.

Ajánlattétel és automatizálás

Értékalapú ajánlattétel: Ha a potenciális ügyfelek értékeit követi, használjon értékalapú ajánlattételi stratégiákat az offline és online konverziók megfelelő értékének, illetve a potenciális ügyfelek értékének maximalizálása érdekében.
- A Konverziós érték maximalizálása stratégia a költségkeret mellett a lehető legnagyobb konverziós értéket ér el.
- A Konverziós érték maximalizálása cél-ROAS-szal biztosítja a legmagasabb konverziós értéket, miközben megőrzi a hirdetési kiadások célzott megtérülését (tROAS). Akkor javasoljuk ezt az ajánlattételi stratégiát, ha az elmúlt 30 nap során legalább 15 konverziót ért el.

Megjegyzés: Az OCI használatakor ügyeljen arra, hogy importálja a hozzárendelt értékekkel rendelkező konverziókat, és ennek megfelelően használja a cél-ROAS-t.

Konverzióalapú ajánlattétel: Ha a potenciális ügyfelek egyforma értéket képviselnek az Ön számára, akkor a konverzióalapú Intelligens ajánlattétel használatával maximalizálhatja a potenciális ügyfelek számát.
- A Konverziók maximalizálása stratégia a megadott költségkereten belül a lehető legtöbb konverziót éri el.
- A Konverziók maximalizálása céllal a lehető legtöbb konverziót éri el a cél-CPA fenntartása mellett.
A célok beállítása: Ha a Konverziók maximalizálása vagy a Cél-CPA (tCPA) ajánlattételi stratégiát használja, válassza ki azt a konverziós műveletet, amely a tölcsérben legtávolabb van, és megfelelő a gyakorisága, például komoly érdeklődők vagy konvertált leadek. Ezután állítsa a tCPA-t olyan értékre, amely megközelíti az Ön által egy ilyen típusú potenciális ügyfélért maximálisan fizetendő összeget. Jelölje meg a fő célhoz létrehozott konverziót „Elsődleges”, a többi leadkonverziót (cél) pedig „Csak megfigyelés” jelöléssel.
Konverziósérték-szabályok: A konverziósérték-szabályok segítségével jobban kifejezheti a konverziók vállalkozása számára jelentett értékét. Lehetővé teszik továbbá a konverziós események értékeinek korrekcióját olyan feltételek alapján, mint a földrajzi hely, az eszköz és a közönségek aukciós idejű ajánlattétel során valós időben.
A potenciális ügyfelek kibővített konverziói: A potenciális ügyfelek kibővített konverzióinak (ECL) használatát javasoljuk. Az ECL segít a potenciális ügyfelek minőségének javításában, ha az offline eseményekből pontos konverziós adatokat importál a fiókjába, amelyek ezt követően felhasználhatók a kampányok automatizáláson keresztüli optimalizálásához. További információ a potenciális ügyfelek kibővített konverzióiról és egyéb offline konverzióimportálási megoldásainkról.

Kreatív

Kreatív frissítése: A kreatívok a teljesítmény fokozásának leghatékonyabb eszközei, amelyek lehetővé teszik a kampány személyre szabását az új termékek vagy új ajánlatok megjelenítéséhez. A legjobb eredmény elérése érdekében ügyeljen az egyedi tartalom biztosítására, és gyakran frissítse az oldalt.
Eszközök a közönségjelekhez: Adjon hozzá egy másik eszközcsoportot, ha egy másik közönségre szeretné szabni a hirdetéseket. Előfordulhat, hogy azt tapasztalja, hogy a közönségjelek nem korlátozzák a célzást, és az eszközcsoport a közönségen kívül jelenik meg. A legjobb eredmények érdekében ügyeljen arra, hogy olyan egyedi tartalmat biztosítson, amely felkelti a közönség figyelmét, és a megfelelő közönségjelekhez kapcsolja az eszközöket.
Adjon hozzá további eszközöket: Ha továbbra is új felhasználókat szeretne szerezni, javasoljuk, hogy a marketingüzenet fejlődésével párhuzamosan vegyen fel új eszközöket, vagy frissítse a meglévőket. A több elem több lehetséges hirdetésformátumot jelent, amelyeket különféle csatornákhoz és felhasználókhoz lehet létrehozni.

Leadűrlap

Információk: Csak a feltétlenül szükséges információk megadását kérje. A további kérdések csökkentik a kitöltési arányt, és ezzel növelik a CPA-t.
CTA: A cselekvésre ösztönzésnek (CTA) a webhelyre kell irányítania a felhasználókat, hogy kitöltsék az űrlapot, vagy közvetlenül a hirdetésformátumban (Discovery, YouTube, keresési bővítmény) kell kitölteniük az űrlapot.
Kérdések: Használjon minősítő kérdéseket és ellenőrző elemeket (például reCAPTCHA) a leadűrlapokon. Ha a Google potenciális leadűrlapját használja, akkor válasszon ki minősítő kérdéseket, amelyek segítenek a potenciális ügyfelek további minősítésében, mielőtt beküldenék az űrlapot.

Megjegyzés: Vegye figyelembe, hogy ez javítja a potenciális ügyfelek minőségét, de magasabb leadenkénti költséget (CPL) eredményezhet.

Jelentéskészítés

Hirdetés ereje: A hirdetés ereje a Hirdetések lehetőségre kattintva tekinthető meg a „Kampány” legördülő menüben, majd a „Hirdetés ereje” oszlopot áttekintve. A mutató értéke a „Gyenge” és a „Kiváló” közötti tartományban mozoghat. A „Hirdetés ereje” mutató segítségével megállapíthatja, hogy egy adott eszközcsoport sikerre van-e hangolva.

Közönségjelek

Közönségjel: A Teljesítménymaximalizálás szolgáltatás a Google AI révén működik. A releváns közönséglistákat jelekként használhatja annak érdekében, hogy felgyorsítsa azt az időt, amely a Google AI felfutásához és a kampányeredmények fokozásához szükséges. Használjon remarketinglistát, egyedi közönséget, Ügyfélegyezést és hasonló szegmenseket jelek gyanánt.
Meglévő potenciális ügyfelek: Használja fel a meglévő potenciális ügyfeleket, és futtassa fel gyorsabban az automatizálást az Ügyfélegyezés és a belső közönségadatok segítségével. Ezek a listák határozottan jelzik a Google AI számára, hogy kik a meglévő ügyfelek, és hogyan érheti el őket a hasonló ügyfelekkel együtt. Ügyfélegyezési listák segítségével automatikusan is létrehozhat hasonló közönségeket, hogy megtalálja a már meglévőkhöz hasonló ügyfeleket.

Kapcsolódó linkek

Hasznosnak találta?

Hogyan fejleszthetnénk?