Mga tip sa pag-optimize para sa Performance Max para sa pagbuo ng lead

Gumagamit ang Performance Max ng Google AI para tulungan kang maparami ang mga conversion at mapataas ang halaga sa pamamagitan ng pag-bid, pag-target, mga creative, at attribution. Dinisenyo ito para gumana sa maraming iba't ibang layunin sa marketing at media channel. Dahil dito, inirerekomenda naming gamitin ang mga sumusunod na tip para makatulong na i-set up ang iyong mga Performance Max campaign para sa pagbuo ng lead para magtagumpay at magkaroon ng mahuhusay na resulta

Ipinapaliwanag ng artikulong ito ang pinakamahuhusay na kagawian para sa mga Performance Max campaign para sa pagbuo ng lead.

Para sa karagdagang pinakamahuhusay na kagawian, tingnan ang:

Pag-set up ng campaign

Tagal ng campaign: Paganahin ang mga campaign nang hindi bababa sa 6 na linggo para bigyan ng panahon ang Google AI na maghanda at mag-curate ng sapat na data para mapaghambing ang performance.
Pagpili ng layunin sa conversion: Gumamit ng mga layunin sa conversion na pagbuo ng lead gaya ng “Mga pakikipag-ugnayan,” “Mga pagsusumite ng form ng lead,” “Pag-book ng appointment,” “Pag-sign up,” “Paghiling ng quote,” “Mga na-import na lead,” “Mga kwalipikadong lead,” o “Mga na-convert na lead” para mapaigting ang iyong proteksyon laban sa invalid na aktibidad. Ang iyong mga layunin sa conversion ay isa sa mga signal na ginagamit namin para mapalakas ang aming mga system para sa pagpigil.

Pag-bid at pag-automate

Pag-bid na batay sa halaga: Kung sumusubaybay ka ng mga halaga ng lead, gumamit ng mga strategy sa pag-bid na batay sa halaga para mabigyang ng tamang halaga ang mga offline at online na conversion at para i-maximize ang halaga ng lead.
- Naghahatid ang Pag-maximize ng halaga ng conversion ng pinakamalaking halaga ng conversion na pasok sa iyong badyet.
- Inihahatid ng Pag-maximize ng halaga ng conversion na may target na ROAS ang pinakamataas na halaga ng conversion habang nagpapanatili ng target na return on ad spend (tROAS). Inirerekomenda naming gamitin ang strategy sa pag-bid na ito kapag mayroon kang hindi bababa sa 15 conversion sa nakalipas na 30 araw.

Tandaan: Kapag ginagamit ang OCI, tiyaking mag-import ng mga conversion na may mga halagang nakatalaga at gamitin ang tROAS nang naaayon.

Pag-bid na batay sa conversion: Kung pantay-pantay ang pagpapahalaga mo sa mga lead, gumamit ng Smart Bidding na batay sa conversion para i-maximize ang dami ng lead.
- Naghahatid ang Pag-maximize ng mga conversion ng pinakamaraming conversion na posible na pasok sa tinukoy mong badyet.
- Kumukuha ang Pag-maximize ng mga conversion na may target ng pinakamaraming conversion na posible habang nagpapanatili ng target na CPA.
Pagtatakda ng mga target: Kung ginagamit mo ang mga strategy sa pag-bid na Pag-maximize ng Mga Conversion o Target na CPA (tCPA), piliin ang pagkilos na conversion na pinakahuling bahagi ng funnel at may sapat na dalas, tulad ng mga kwalipikado o na-convert na lead. Pagkatapos, itakda ang tCPA sa isang value na malapit sa o katumbas ng pinakamalaking halagang handa mong bayaran para sa isang lead na ganito ang uri. Markahan ang conversion na gagawin mo para sa pangunahin mong layunin bilang “Pangunahin” at markahan naman ang iba pang conversion na lead (mga layunin) bilang “Obserbasyon lang.”
Mga panuntunan sa halaga ng conversion: Nakakatulong sa iyo ang mga panuntunan sa halaga ng conversion na mas maipahayag ang halaga ng mga conversion ayon sa kaugnayan ng mga ito sa negosyo mo. Nagbibigay-daan din sa iyo ang mga ito na i-adjust ang mga halaga para sa mga event ng conversion batay sa mga kundisyon tulad ng heograpikong lokasyon, device, at mga audience sa pag-bid sa oras ng auction nang real time.
Mga pinahusay na conversion para sa mga lead: Inirerekomenda naming gumamit ng mga pinahusay na conversion para sa mga lead (enhanced conversions for leads o ECL). Nakakatulong ang ECL na mapataas ang kalidad ng lead sa pamamagitan ng pag-import ng tumpak na data ng conversion mula sa mga offline event papunta sa iyong account, na magagamit para i-optimize ang mga campaign mo sa pamamagitan ng pag-automate. Matuto pa Tungkol sa pinahusay na conversion para sa mga lead at sa iba pa naming mga solusyon sa pag-import ng offline na conversion.

Creative

Pag-refresh ng creative: Ang creative ay ang pinakamahusay mong tool para makatulong na mapataas ang performance at nagbibigay-daan ito sa iyong i-customize ang campaign para mag-promote ng mga bagong produkto o bagong alok. Para sa pinakamahuhusay na resulta, magtuon sa pagbibigay ng natatanging content at mag-refresh nang madalas.
Mga asset sa mga signal ng audience: Magdagdag ng isa pang grupo ng asset kung gusto mong mag-akma ng mga ad para sa ibang audience. Puwede mong mapansing hindi nililimitahan ng mga signal ng audience ang pag-target at naghahatid ang grupo ng asset sa higit pa sa audience. Para sa pinakamagagandang resulta, siguraduhing magbigay ng natatanging content na nakakahikayat sa iyong mga audience at iugnay ang mga asset sa mga tamang signal ng audience.
Magdagdag ng higit pang asset: Para patuloy na humikayat ng mga bagong user, inirerekomenda naming magdagdag ka ng mga bagong asset o i-update ang iyong mga kasalukuyang asset habang nagbabago ang iyong mensahe para sa marketing. Kapag mas maraming asset, mas maraming potensyal na format ng ad na puwedeng gawin para sa iba't ibang channel at user.

Form ng Lead

Impormasyon: Kinakailangang impormasyon lang ang hingin. Pinapababa ng mga karagdagang tanong ang rate ng pagkumpleto at, ibig sabihin, pinapataas ang CPA.
CTA: Dapat idirekta ng call-to-action (CTA) ang mga tao sa website para sagutan ang form o dapat nitong pasagutan sa mga tao ang form nang direkta mula sa format ng ad (Discovery, YouTube, Search Extension).
Mga Tanong: Gumamit ng mga tanong at friction (tulad ng reCAPTCHA) para sa pagiging kwalipikado sa mga form ng lead. Kung gumagamit ka ng form ng lead ng Google, pumili ng mga tanong para sa pagiging kwalipikado para makatulong na makita nang mas mabuti kung kwalipikado ang iyong lead bago niya isumite ang form.

Tandaan: Tutulong itong mapahusay ang downstream na kalidad ng lead pero puwede itong magdulot ng mas mataas na cost per lead (CPL).

Pag-uulat

Kalidad ng ad: Makikita ang kalidad ng ad sa pamamagitan ng pag-click sa Mga Ad sa drop-down na “Campaign” mula sa kaliwang bahagi ng menung page, pagkatapos ay suriin ang column na “Kalidad ng ad.” Ang sukatan ay mula “Hindi Mahusay” hanggang “Napakahusay.” Gamitin ang indicator ng “Kalidad ng Ad” para malaman kung naka-set up para magtagumpay ang isang grupo ng asset.

Mga Signal ng Audience

Signal ng audience: Ang Performance Max ay pinapagana ng Google AI. Gumamit ng mga kaugnay na listahan ng audience bilang mga signal para mapabilis ang paghahanda ng Google AI at mapahusay ang mga resulta ng iyong campaign. Gumamit ng mga listahan ng remarketing, custom intent, Customer Match, at mga katulad na segment bilang mga signal.
Mga kasalukuyang lead: Gumamit ng mga kasalukuyang lead at mas pabilisin ang paghahanda sa pag-automate gamit ang Customer Match at data ng audience ng first-party. Binibigyan ng mga listahang ito ang Google AI ng malakas na signal sa kung sino ang mga kasalukuyan mong customer at kung paano sila abutin kasama ng mga katulad na customers. Puwede ka ring gumamit ng mga listahan ng Customer Match para awtomatikong bumuo ng mga katulad na audience para maghanap ng mga customer na katulad ng mga kasalukuyan mong customer.

Mga kaugnay na link

Nakatulong ba ito?

Paano namin mapapaganda ito?