Maksimaalne toimivus kasutab Google'i tehisintellekti, et aidata teil suurendada pakkumise, sihtimise, reklaamifailide ja omistamistega konversioonide arvu ja väärtust. See on loodud toimima mitmesuguste turunduseesmärkide korral ja paljudes meediakanalites. Seetõttu soovitame edu saavutamiseks ja optimaalsete tulemuste saamiseks järgida potentsiaalsete klientide leidmisele suunatud maksimaalse toimivuse kampaaniate seadistamisel järgmisi nõuandeid.
Selles artiklis selgitatakse potentsiaalsete klientide leidmisele suunatud maksimaalse toimivuse kampaaniate häid tavasid.
Veel häid tavasid leiate siit:
- Head tavad kõigi ettevõttetüüpide jaoks
- Veebimüügi head tavad (mitte Shopping)
- Poe-eesmärkide head tavad
- Head tavad veebimüügi eesmärkidega jaemüüjast reklaamijatele, kes kasutavad Merchant Centeri voogu
Kampaania seadistamine
- Kampaania kestus: esitage kampaaniaid vähemalt kuus nädalat, et Google'i AI saaks käivituda ja toimivuse võrdlemiseks piisavalt andmeid koguda.
- Konversioonieesmärgi valimine: kasutage potentsiaalsete klientide leidmise konversioonieesmärke, nagu „Ühenduse võtmine“, „Müügivihjevormide esitamine“, „Kokkusaamise broneerimine“, „Registreerumine“, „Hinnapakkumise taotlemine“, „Imporditud müügivihjed“, „Sobilikud potentsiaalsed kliendid“ või „Konverteeritud müügivihjed“, et kaitset kehtetu tegevuse vastu täiustada. Teie konversioonieesmärgid on üks signaalidest, mida oma ennetussüsteemide tugevdamiseks kasutame.
Pakkumine ja automatiseerimine
- väärtuspõhine pakkumine: kui jälgite müügivihjete väärtusi, kasutage väärtuspõhise pakkumise strateegiaid, et hinnata õigesti võrguväliseid ja veebikonversioone ning maksimeerida müügivihjete väärtus.
- Konversiooniväärtuse maksimeerimine aitab eelarve piires saavutada võimalikult suure konversiooniväärtuse.
- Konversiooniväärtuse maksimeerimine koos ROAS-eesmärgiga aitab reklaamikulude tasuvuse eesmärgi (tROAS-i) juures saavutada suurima konversiooniväärtuse. Soovitame kasutada seda pakkumisstrateegiat, kui teil on viimase 30 päeva jooksul kogunenud vähemalt 15 konversiooni.
Märkus: kui kasutate võrguväliste konversioonide importi, siis importige konversioonid koos nendele määratud väärtustega ja kasutage tROAS-i vastavalt.
- Konversioonipõhine pakkumine: kui väärtustate müügivihjeid võrdselt, kasutage konversioonipõhist nutikat pakkumist, et maksimeerida müügivihjete arvu.
- Konversioonide maksimeerimine toob määratud eelarve piires võimalikult palju konversioone.
- Konversioonide maksimeerimine koos sihtmärgiga toob siht-CPA juures võimalikult palju konversioone.
- Eesmärkide seadmine:: kui kasutate konversioonide maksimeerimise või siht-CPA (tCPA) pakkumisstrateegiaid, valige konversioonitoiming, mis asub osturedelil kõige madalamal ja millel on piisav sagedus, näiteks sobilikud potentsiaalsed kliendid või konverteeritud müügivihjed. Seejärel seadistage tCPA väärtusele, mis on suurim summa, mida olete valmis seda tüüpi müügivihje eest maksma, või sellele ligilähedane. Märkige põhieesmärgi jaoks loodud konversioon esmaseks ja teised müügivihjekonversioonid (eesmärgid) ainult vaatluseks.
- Konversiooniväärtuse reeglid: konversiooniväärtuse reeglid võimaldavad teil paremini kajastada konversioonide väärtust teie ettevõtte jaoks Need võimaldavad ka kohandada konversioonisündmuste väärtusi reaalajas, võttes aluseks sellised tingimused nagu asukoht, seade ja oksjoniaegse pakkumise vaatajaskonnad.
- Täiustatud konversioonid müügivihjete jaoks: soovitame kasutada täiustatud konversioone müügivihjete jaoks (ECL). Täiustatud konversioonid müügivihjete jaoks parandavad müügivihjete kvaliteeti tänu sellele, et need impordivad teie kontole võrguvälistest sündmustest pärit täpsed konversiooniandmed, mida saab seejärel kasutada kampaaniate optimeerimiseks automatiseerimise kaudu. Vaadake lisateavet müügivihjete jaoks mõeldud täiustatud konversioonide kohta ja uurige meie teisi võrguväliste konversioonide importimise lahendusi.
Reklaamifail
- Reklaamifailide värskendamine: reklaamifail on toimivuse parandamiseks teie võimsaim tööriist, mis võimaldab teil kampaaniat uute toodete või pakkumiste jaoks kohandada. Parimate tulemuste saamiseks keskenduge unikaalse sisu esitamisele ja värskendage sageli.
- Varad vaatajaskonnasignaalide järgi: kui soovite reklaame kohandada teistsuguse vaatajaskonna jaoks, lisage teine varade rühm. Võite märgata, et vaatajaskonnasignaalid ei piira sihtimist ja varade rühma ei esitata ainult vaatajaskonnale. Parimate tulemuste saavutamiseks esitage kordumatut sisu, mis köidaks teie vaatajaskondade tähelepanu ja seoks varad õigete vaatajaskonnasignaalidega.
- Lisage rohkem varasid: et jätkata uute kasutajate püüdmist, soovitame lisada uusi varasid või värskendada olemasolevaid sedamööda, kuidas teie turundussõnum areneb. Rohkem varasid tähendab rohkem potentsiaalseid reklaamivorminguid, mida saab luua eri kanalite ja kasutajate jaoks.
Müügivihje vorm
- Teave: küsige ainult sellist teavet, mis on tingimata vajalik. Lisaküsimused vähendavad lõpetamismäära ja seega suurendavad CPA-d.
- CTA: kutse tegevusele (CTA) peaks suunama inimesed veebisaidile vormi täitma või laskma inimestel täita vorm otse reklaamivormingu kaudu (Discovery, YouTube, otsinguvõrgustiku laiend).
- Küsimused: kasutage müügivihjevormides kvalifitseerumisküsimusi ja takistusi (nt reCAPTCHA). Kui kasutate Google’i müügivihjevormi, valige kvalifitseerumisküsimused, mis aitavad teie müügivihjet enne vormi esitamist veelgi kvalifitseerida.
Pange tähele: see aitab parandada edasiste müügivihjete kvaliteeti, kuid võib tuua kaasa suurenenud müügivihje hinna (CPL).
Aruandlus
- Reklaami tugevus: reklaami tugevuse leidmiseks klikkige vasakpoolses lehemenüüs ripploendil Reklaamid ja vaadake üle veerg „Reklaami tugevus“. Mõõdiku vahemik on „Kehv“ kuni „Suurepärane“. Kasutage näidikut „Reklaami tugevus“, et teha kindlaks, kas varade rühm on edu saavutamiseks õigesti seadistatud.
Vaatajaskonnasignaalid
- Vaatajaskonnasignaalid: maksimaalne toimivus tugineb Google'i AI-le. Kasutage signaalidena asjakohaseid vaatajaskondade loendeid, et kiirendada Google'i AI käivitumist ja täiustada kampaania tulemusi. Kasutage signaalidena uuesti turundamise loendeid, kohandatud kavatsust, kliendivastet ja sarnaseid segmente.
- Olemasolevad müügivihjed: kasutage olemasolevaid müügivihjeid ja kiirendage automatiseerimist kliendivaste ja esimese osapoole vaatajaskonnaandmetega. Need loendid annavad Google'i AI-le tugeva signaali selle kohta, kes on teie olemasolevad kliendid ja kuidas nad koos teiste sarnaste klientidega üles leida. Kliendivaste loendeid saate kasutada ka selleks, et automaatselt koostada sarnaseid vaatajaskondi, et leida kliente, kes sarnanevad teie olemasolevate klientidega.
