Βέλτιστες πρακτικές για τη Μέγιστη απόδοση για τη δημιουργία δυνητικών πελατών

Η Μέγιστη απόδοση είναι ένα ισχυρό εργαλείο για τη δημιουργία δυνητικών πελατών. Αξιοποιώντας στο έπακρο την ισχύ του Google AI, αυτοματοποιεί την υποβολή προσφορών, τη στόχευση και τη βελτιστοποίηση δημιουργικού σε όλα τα κανάλια Google: Αναζήτηση, Προβολή, YouTube, Discover, Gmail και Χάρτες. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να βρίσκετε δυνητικούς πελάτες υψηλής ποιότητας σε υπερβολικά μεγάλη κλίμακα. Ωστόσο, η τεχνητή νοημοσύνη είναι τόσο καλή όσο και τα στοιχεία που λαμβάνει, προκειμένου να κατανοήσει τι σημαίνει επιτυχία για την επιχείρησή σας και να πραγματοποιήσει βελτιστοποίηση για τους κατάλληλους δυνητικούς πελάτες. Για να εξασφαλίσετε τα καλύτερα αποτελέσματα από τη Μέγιστη απόδοση, πρέπει να την ενισχύσετε με εξαιρετικά δεδομένα, να την κατευθύνετε στις ενέργειες μετατροπής που θεωρείτε πολύτιμες, να της παρέχετε ισχυρά στοιχεία δημιουργικού με τα οποία θα μπορεί να συνεργαστεί και να επαναλάβετε τη στρατηγική σας με τα insight που κοινοποιεί. Ακολουθήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές, για να ρυθμίσετε τις καμπάνιες σας με στόχο την επιτυχία.

Για περισσότερες βέλτιστες πρακτικές, ανατρέξτε στα εξής:

• Βέλτιστες πρακτικές για όλους τους τύπους επιχειρήσεων
• Βέλτιστες πρακτικές για τις πωλήσεις στο διαδίκτυο (εκτός αγορών)
• Βέλτιστες πρακτικές για στόχους καταστήματος
• Βέλτιστες πρακτικές για διαφημιζομένους λιανικής πώλησης με στόχους πωλήσεων στο διαδίκτυο, χρησιμοποιώντας μια ροή Merchant Center

---

	Ενισχύστε την τεχνητή νοημοσύνη με ισχυρή μέτρηση Δημιουργήστε τις προϋποθέσεις για επιτυχία, παρέχοντας στη Μέγιστη απόδοση τον χρόνο και τα δεδομένα που χρειάζεται για να κατανοήσει τους στόχους σας. Ενισχύστε την τεχνολογία AI: Το Google AI απαιτεί μια σταθερή βάση μέτρησης και δεδομένων, για να ενισχύσει τις καμπάνιες σας για βέλτιστη απόδοση. Ακολουθήστε τα βήματα που περιγράφονται στην ενότητα Δημιουργία ισχυρού θεμελίου μέτρησης του γενικού οδηγού βέλτιστων πρακτικών για τη δημιουργία δυνητικών πελατών. Αφού υλοποιήσετε αυτά τα στοιχεία δημιουργίας, αφήστε να περάσουν τουλάχιστον έξι εβδομάδες για την προβολή της καμπάνιας σας, προτού πραγματοποιήσετε σημαντικές αλλαγές, δίνοντας στο Google AI την ευκαιρία να μάθει και να συγκεντρώσει αρκετά δεδομένα για να πραγματοποιήσει ουσιαστικές βελτιστοποιήσεις. ΓΙΑΤΙ ΕΙΝΑΙ ΣΗΜΑΝΤΙΚΟ Τα στοιχεία που καταχωρείτε ελέγχουν τα αποτελέσματα των καμπανιών με την υποστήριξη AI, ειδικά για κανάλια και πλατφόρμες που δεν χρησιμοποιούν ερωτήματα αναζήτησης ως χαρακτηριστικό ταυτοποίησης πρόθεσης. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να του παρέχετε τα κατάλληλα δεδομένα μετατροπών, είτε πρόκειται για βαθμολογία δυνητικού πελάτη με βάση τα χαρακτηριστικά φόρμας είτε για προβλεπόμενη αξία χρόνου ζωής από την ομάδα αναλυτικών στοιχείων. Σκεφτείτε το ως έναν ενάρετο κύκλο: κοινοποιήστε τα στοιχεία δεδομένων ως χαρακτηριστικό ταυτοποίησης και η Μέγιστη απόδοση θα πραγματοποιήσει βελτιστοποίηση στα διάφορα κανάλια, χρησιμοποιώντας αυτές τις σημαντικές πληροφορίες, για να προσδιορίσει ποιοι παράγοντες προβλέπουν καλύτερα τους δυνητικούς πελάτες υψηλής ποιότητας. Ορισμός σαφών στόχων και χαρακτηριστικών ταυτοποίησης: Χρησιμοποιήστε στόχους που αφορούν συγκεκριμένα τη δημιουργία δυνητικών πελατών, όπως Επικοινωνία, Υποβολή φόρμας δυνητικού πελάτη, Κράτηση συνάντησης, Εγγραφή, Αίτημα για προσφορά, Δυνητικός πελάτης που ικανοποιεί τα κριτήρια ή Δυνητικός πελάτης που μετατράπηκε, προκειμένου να εξασφαλίσετε δυνητικούς πελάτες υψηλότερης ποιότητας για τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης και να αποκτήσετε πρόσβαση σε βελτιωμένα μέτρα προστασίας από δραστηριότητα μη έγκυρου δυνητικού πελάτη. Βελτιστοποιήστε για ενέργειες μετατροπής βαθύτερων σταδίων της διοχέτευσης, όπου είναι δυνατό.
	Κατεύθυνση των καμπανιών σας Προσαρμόστε με ακρίβεια τη Μέγιστη απόδοση στα κατάλληλα είδη κοινού και μεγιστοποιήστε τον αντίκτυπό της. Επιλέξτε την κατάλληλη στρατηγική υποβολής προσφορών: Αν ο κύριος στόχος σας είναι η αξία δυνητικού πελάτη, χρησιμοποιήστε στρατηγικές Έξυπνης υποβολής προσφορών βάσει αξίας, όπως η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής ή η Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής με Στοχευόμενη απόδοση διαφημιστικής επένδυσης (ROAS). Συμβουλή: Φροντίστε να επιλέξετε τον στόχο μετατροπής που είναι πιο κοντά σε μια πώληση ή μια ολοκληρωμένη συναλλαγή, αλλά έχει επίσης τουλάχιστον 15 μετατροπές τις τελευταίες 30 ημέρες, ώστε να σας παρέχει επαρκή όγκο δεδομένων για βελτιστοποίηση με βάση τους πιο πολύτιμους δυνητικούς πελάτες. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την υποβολή προσφορών βάσει αξίας, παρακολουθήστε τη μίνι σειρά μας με τη Ginny Marvin εδώ. Αν ο κύριος στόχος σας είναι ο όγκος δυνητικών πελατών, χρησιμοποιήστε μια στρατηγική Έξυπνης υποβολής προσφορών βάσει μετατροπών, όπως η Μεγιστοποίηση μετατροπών, για να εστιάσετε στη δημιουργία του υψηλότερου όγκου δυνητικών πελατών. Ορισμός στόχων: Κατά τη μεγιστοποίηση των μετατροπών, επιλέξτε τον στόχο μετατροπής με τη μεγαλύτερη αξία, ιδανικά έναν στόχο μετατροπής που βρίσκεται πιο κάτω στη διοχέτευση και είναι όσο το δυνατόν πιο κοντά στην τελική πώληση, και ορίστε το στοχευόμενο CPA κοντά στο μέγιστο αποδεκτό κόστος ανά δυνητικό πελάτη. Συμβουλή: Επιλέξτε ένα μεμονωμένο στάδιο της διοχέτευσης πωλήσεων με βάση το οποίο θα υποβάλετε προσφορές. Η υποβολή προσφορών για περισσότερα από ένα στάδια (για παράδειγμα, επισκέψεις ιστοτόπου και δυνητικοί πελάτες που μετατράπηκαν) σε μία στρατηγική tCPA μπορεί να είναι διπλότυπη και να οδηγήσει σε μη βέλτιστη απόδοση.
	Προσελκύστε με το δημιουργικό Δημιουργήστε ελκυστικό περιεχόμενο και βελτιστοποιήστε την εμπειρία χρήστη, για να προσελκύσετε και να μετατρέψετε δυνητικούς πελάτες υψηλής ποιότητας. Μεγιστοποιήστε την ποικιλία των στοιχείων σας: Παρέχετε ένα ευρύ φάσμα στοιχείων κειμένου, εικόνας και βίντεο υψηλής ποιότητας, για να καλύψετε τις διαφορετικές ανάγκες και νοοτροπίες των διαφορετικών πελατών. Αν έχετε περισσότερα στοιχεία, αυτό σημαίνει ότι έχετε και περισσότερες δυνητικές μορφές διαφήμισης που μπορούν να δημιουργηθούν για διαφορετικά κανάλια και χρήστες. Η δημιουργία νέων δημιουργικών είναι πιο εύκολη από ποτέ με τα εργαλεία generative AI. Δείτε πώς μπορείτε να αξιοποιήσετε στο έπακρο το generative AI. Παρακολουθήστε τη μέτρηση Ισχύς διαφήμισης στην ενότητα Ομάδες στοιχείων της καμπάνιας σας, για να δείτε μια γρήγορη σύνοψη της αποτελεσματικότητας του δημιουργικού σας. Προσπαθήστε να επιτύχετε Εξαιρετική αξιολόγηση, για να μεγιστοποιήσετε τις δυνατότητες της καμπάνιας σας. Διαπιστώσαμε ότι οι διαφημιζόμενοι που βελτιώνουν την ισχύ διαφήμισης μέγιστης απόδοσης σε Εξαιρετική εξασφαλίζουν κατά μέσο όρο 6% περισσότερες μετατροπές.1 Βελτιστοποιήστε τις φόρμες δυνητικού πελάτη: Απλοποιήστε τη διαδικασία συλλογής δυνητικών πελατών με τα στοιχεία φόρμας δυνητικού πελάτη, για να μεγιστοποιήσετε τις μετατροπές. Για να βελτιώσετε την ποιότητα των δυνητικών πελατών, εξετάστε το ενδεχόμενο να προσθέσετε ερωτήσεις καταλληλότητας και στοιχεία ελέγχου ταυτότητας, όπως το reCAPTCHA.
	Επανάληψη με insight Κατανοήστε την απόδοση της καμπάνιας σας και ανακαλύψτε νέες ευκαιρίες ανάπτυξης. Παρακολούθηση και ανάλυση: Χρησιμοποιήστε αναφορές που είναι μοναδικές για τη Μέγιστη απόδοση, όπως insight όρων αναζήτησης και προβλέψεις ζήτησης, για να αποκτήσετε πολύτιμα insight σχετικά με την απόδοση της καμπάνιας. Λήψη αποφάσεων βάσει δεδομένων: Χρησιμοποιήστε τις αναφορές σε επίπεδο στοιχείων, για να προσδιορίσετε τα στοιχεία δημιουργικού με την κορυφαία απόδοση, καθώς και τις αναφορές στρατηγικής υποβολής προσφορών, για να κατανοήσετε τα στοιχεία που εισάγονται και τις αποχρώσεις της στρατηγικής υποβολής προσφορών, συμπεριλαμβανομένων των κορυφαίων χαρακτηριστικών ταυτοποίησης που χρησιμοποιούνται για τη βελτιστοποίηση των προσφορών σας. Διασφαλίστε την ασφάλεια επωνυμίας: Χρησιμοποιήστε τις Αναφορές τοποθέτησης, για να ελέγξετε και να εξαιρέσετε τυχόν τοποθετήσεις που δεν είναι κατάλληλες για την επωνυμία σας.

^{1 *Ισχύει για όλες τις καμπάνιες μέγιστης απόδοσης (με και χωρίς ροή GMC)}

^{Πηγή: Δεδομένα Google, Παγκόσμια, Google Ads, Φεβρουάριος 2024.}