Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng AI của Google để giúp bạn tăng số lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi thông qua chiến lược đặt giá thầu, tính năng nhắm mục tiêu, mẫu quảng cáo và mô hình phân bổ. Chiến dịch này được thiết kế để hoạt động cho nhiều mục tiêu tiếp thị và kênh truyền thông. Do đó, bạn nên áp dụng các mẹo sau đây để thiết lập thành công chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất nhằm tăng doanh số trực tuyến (dành cho những chiến dịch không phải chiến dịch Mua sắm).
Bài viết này trình bày các phương pháp hay nhất cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để tăng doanh số trực tuyến (dành cho những chiến dịch không phải chiến dịch Mua sắm).
Để biết thêm các phương pháp hay nhất khác, hãy xem:
- Các phương pháp hay nhất dành cho mọi loại hình kinh doanh
- Các phương pháp hay nhất để tạo khách hàng tiềm năng
- Các phương pháp hay nhất cho mục tiêu tại cửa hàng thực tế
- Các phương pháp hay nhất dành cho nhà quảng cáo bán lẻ có mục tiêu tăng doanh số trực tuyến bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center
Thiết lập chiến dịch
- Thời lượng của chiến dịch: Chạy chiến dịch trong ít nhất 6 tuần để AI của Google có thời gian xử lý nhanh hơn và lựa chọn đủ dữ liệu để so sánh hiệu suất.
- Tín hiệu về đối tượng: Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sử dụng AI của Google. Hãy sử dụng các danh sách đối tượng phù hợp làm tín hiệu để AI của Google có thể tăng tốc và nâng cao kết quả của chiến dịch. Bạn có thể sử dụng danh sách tái tiếp thị, đối tượng có ý định tuỳ chỉnh, tính năng So khớp khách hàng và phân khúc tương tự làm tín hiệu.
Như đã thông báo vào ngày 1 tháng 11 năm 2022, tính năng Đối tượng tương tự sẽ chuyển sang các giải pháp bền vững hơn. Các thay đổi đã bắt đầu có hiệu lực từ ngày 1 tháng 5 năm 2023 sẽ ảnh hưởng đến cách bạn sử dụng các phân khúc tương tự trong Google Ads. Tìm hiểu thêm về các thay đổi đối với tính năng nhắm mục tiêu theo đối tượng.
- Thành phần: Sử dụng nhiều thành phần nhất có thể. Thêm ít nhất 20 thành phần văn bản (15 dòng tiêu đề, 5 nội dung mô tả), ít nhất 7 thành phần hình ảnh (3 hình ảnh ngang, 3 hình ảnh vuông và 1 hình ảnh dọc) và ít nhất 1 thành phần video (video của riêng bạn hoặc video được tạo bằng công cụ tạo video trong quá trình thiết lập chiến dịch) vào nhóm thành phần của bạn. Tìm hiểu thêm về cách Tạo nhóm thành phần.
- Nhóm thành phần: Tách các nhóm thành phần theo danh mục/chủ đề/ngôn ngữ của nội dung hoặc đối tượng mục tiêu – bạn có thể có nhiều nhóm thành phần trong cùng một chiến dịch
Mẫu quảng cáo
- Mẫu quảng cáo chất lượng: Mẫu quảng cáo là công cụ hiệu quả nhất giúp bạn nâng cao hiệu suất và cho phép bạn tuỳ chỉnh chiến dịch để quảng bá các sản phẩm hoặc ưu đãi mới. Để nhận được kết quả tốt nhất, hãy tập trung vào việc cung cấp nội dung độc đáo.
- Làm mới mẫu quảng cáo theo chiến lược: Mẫu quảng cáo là công cụ hiệu quả nhất để nâng cao hiệu suất và cho phép bạn tuỳ chỉnh quảng cáo theo đối tượng phù hợp.
- Thời gian tăng tốc: Giúp các thành phần của bạn có cơ hội tăng tốc để đạt hiệu suất. Hãy đợi 3-4 tuần để hệ thống thu thập thêm thông tin chi tiết và hiệu suất gia tăng trước khi tối ưu hoá kiểu kết hợp thành phần mẫu quảng cáo.
- Thành phần có hiệu suất thấp: Bạn nên kiểm tra điểm xếp hạng của thành phần một lần mỗi quý để làm mới những thành phần cụ thể đã lỗi thời hoặc "kém hiệu quả" khi cần. Lưu ý: Bạn có thể thay thế các thành phần "Kém hiệu quả" sau 3-4 tuần, nhưng xin lưu ý rằng việc thường xuyên thay đổi thành phần có thể khiến hiệu suất biến động.
- Khuyến mãi cuối tuần: Hãy bắt đầu chạy chiến dịch trước 2-3 tuần, sau đó thường xuyên làm mới các mẫu quảng cáo để chuyển từ mẫu quảng cáo chung về cửa hàng thực tế sang mẫu quảng cáo tập trung vào chương trình khuyến mãi. Chiến lược này có thể giúp bạn chạy các chương trình khuyến mãi theo thời gian mà không làm ảnh hưởng đến hiệu suất.
- Khoảng không quảng cáo dạng hình ảnh: Khách hàng thường tìm cảm hứng về mặt hàng nên mua qua các nguồn hình ảnh trực tuyến. Hãy sử dụng khoảng không quảng cáo dạng hình ảnh để nhắm đến khách hàng mới.
Báo cáo
- Độ mạnh của quảng cáo: Bạn có thể tìm thấy chỉ số Độ mạnh của quảng cáo bằng cách nhấp vào mục Quảng cáo trong trình đơn thả xuống "Chiến dịch" trên trình đơn trang ở bên trái, rồi xem cột "Độ mạnh của quảng cáo". Chỉ số này nằm trong khoảng từ "Kém" đến "Rất tốt". Hãy sử dụng chỉ báo "Độ mạnh của quảng cáo" để xác định xem một nhóm thành phần có được thiết lập để đạt được thành công hay không.
