У кампаніях із максимальною ефективністю використовується штучний інтелект від Google, що керує призначенням ставок, націлюванням, креативами й атрибуцією, допомагаючи таким чином збільшити кількість і цінність конверсій. Кампанії з максимальною ефективністю підходять для різних маркетингових цілей і медійних каналів. Щоб правильно налаштувати їх, радимо скористатися порадами нижче.
Ця стаття містить практичні поради щодо оптимізації кампаній із максимальною ефективністю для збільшення обсягу онлайн-продажів (неторгові кампанії).
Щоб дізнатися більше, перегляньте наведені нижче статті.
- Практичні поради для всіх типів компаній
- Практичні поради щодо залучення зацікавлених клієнтів
- Практичні поради щодо цілей на офлайн-продажі
- Практичні поради з підвищення онлайн-продажів для рекламодавців у галузі роздрібної торгівлі, які використовують фід Merchant Center
Налаштування кампанії
- Тривалість кампанії. Проводьте кампанії принаймні 6 тижнів, щоб ШІ від Google зміг оцінити результати й зібрати достатньо даних для порівняння ефективності.
- Сигнал аудиторії. Кампанії з максимальною ефективністю працюють на основі штучного інтелекту від Google. Використовуйте релевантні списки аудиторій як сигнали, щоб ШІ від Google міг швидше натренуватися й допомогти вам покращити результати кампанії. Сигналами можуть бути списки ремаркетингу, спеціальні сегменти аудиторії за намірами, списки електронних адрес і пов’язані з ними схожі сегменти.
1 листопада 2022 року ми оголосили, що замість схожих аудиторій буде впроваджено надійніші рішення. Починаючи з 1 травня 2023 року, спосіб використання схожих сегментів у Google Ads змінюється. Докладніше про зміни в націлюванні на аудиторію.
- Об’єкти. Використовуйте якомога більше об’єктів. Додайте в групу принаймні 20 текстових об’єктів (15 заголовків і 5 описів); 7 об’єктів зображень (3 горизонтальні, 3 квадратні й 1 вертикальне зображення); 1 відеооб’єкт (власний або згенерований Конструктором відео під час налаштування кампанії). Дізнайтесь, як створити групу об’єктів.
- Група об’єктів. В одній кампанії можна додати кілька груп об’єктів, що розділяються за категорією контенту, темою, мовою або цільовою аудиторією.
Креативи
- Якість креативів. Креативи – це ваш найпотужніший інструмент для підвищення ефективності, що дає змогу налаштувати кампанію для реклами нових товарів чи пропозицій. Щоб отримати найкращі результати, надавайте унікальний контент.
- Стратегічне оновлення креативів. Креативи допомагають підвищити ефективність і адаптувати оголошення для доречних аудиторій.
- Час накопичення даних. Щоб зібрати достатньо даних про ефективність об’єктів, зачекайте від 3 до 4 тижнів, перш ніж змінювати їх комбінацію.
- Об’єкти з низькою ефективністю. Як правило, оцінки об’єктів перевіряються раз на квартал, щоб за потреби оновлювати застарілі або неефективні варіанти. Зверніть увагу, що неефективні об’єкти можна замінити через 3–4 тижні, однак унаслідок частих змін може коливатись ефективність.
- Розпродаж на вихідних. Запускайте кампанію за 2–3 тижні до початку розпродажу, а потім часто оновлюйте свій креатив, переходячи від загальної реклами свого асортименту до товарів, які ви зацікавлені розпродати. У такий спосіб ви показуватимете своєчасну рекламу, не втрачаючи ефективність.
- Візуальні рекламні ресурси. Перш ніж щось придбати, покупці шукають зображення товарів в Інтернеті. Використовуйте візуальні рекламні ресурси для націлювання на нових клієнтів.
Звіти
- Якість оголошення. Щоб знайти цей показник, у спадному меню "Кампанія" в меню сторінок ліворуч натисніть Оголошення й перегляньте стовпець "Якість оголошення". Показник коливається від "Незадовільно" до "Відмінно" й указує на те, чи правильно налаштовано групу об’єктів.
