Maksimum Performans kampanyaları; teklif verme, hedefleme, reklam öğeleri ve ilişkilendirmeyi kullanarak dönüşümleri ve değeri artırmanıza yardımcı olmak için Google Yapay Zeka'dan yararlanır. Maksimum Performans kampanyaları, çok çeşitli pazarlama hedefleri ve medya kanallarında iyi performans gösterecek şekilde tasarlanmıştır. Bu nedenle, online satışlar (alışveriş dışı) için Maksimum Performans kampanyalarınızı başarıya ulaşacak şekilde ayarlamanıza yardımcı olacak aşağıdaki ipuçlarından yararlanmanızı öneririz.
Bu makalede, online satışlar (alışveriş dışı) için Maksimum Performans kampanyaları ile ilgili en iyi uygulamalar açıklanmaktadır.
Diğer en iyi uygulamalar için aşağıdaki makaleleri inceleyin:
- Tüm işletme türleri için en iyi uygulamalar
- Olası satış yaratma için en iyi uygulamalar
- Mağaza hedefleri için en iyi uygulamalar
- Sadece online satış hedefi olup Merchant Center feed'i kullanan perakende reklamverenler için en iyi uygulamalar
Kampanya ayarlama
- Kampanya süresi: Google Yapay Zeka'nın gelişmesini sağlamak ve performansı karşılaştırmak üzere yeterli miktarda veri seçmesine zaman tanımak için kampanyaları en az 6 hafta boyunca yayınlayın.
- Kitle sinyali: Maksimum Performans kampanyaları, Google Yapay Zeka ile desteklenir. Google Yapay Zeka'nın gelişme sürecini hızlandırmak ve kampanyanızın sonuçlarını iyileştirmek için alakalı kitle listeleri kullanın. Sinyal olarak yeniden pazarlama listeleri, özel amaç, Müşteri Eşleştirme ve benzer segmentler kullanın.
1 Kasım 2022'de duyurduğumuz gibi, Benzer Kitleler daha uzun ömürlü çözümlere geçirilecek. Google Ads'de benzer segmentlerin kullanılma şeklini etkileyen değişiklikler 1 Mayıs 2023'ten itibaren geçerlilik kazandı. Kitle hedeflemede yapılan değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Öğeler: Mümkün olduğunca çok sayıda öğe kullanın. Öğe grubunuza en az 20 metin öğesi (15 başlık, 5 açıklama), en az 7 resim öğesi (3 yatay resim, 3 kare resim ve 1 dikey resim) ve en az 1 video öğesi (size ait veya kampanya ayarlanırken Video Oluşturma Aracı kullanılarak oluşturulmuş bir resim) ekleyin. Öğe grubu oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Öğe grubu: Öğe gruplarını içerik kategorisi/tema/dil veya hedef kitleye göre ayırarak aynı kampanyada birden fazla öğeye sahip olabilirsiniz.
Reklam öğeleri
- Kaliteli reklam öğeleri: Reklam öğeleri, performansı artırmanıza yardımcı olan en güçlü araçtır ve kampanyayı, yeni ürün veya teklifleri tanıtacak şekilde özelleştirmenize olanak tanır. En iyi sonuçlara ulaşmak için benzersiz içerikler sunmaya odaklanın.
- Reklam öğelerini stratejik olarak yenileyin: Reklam öğeleri, performansı artırmanıza yardımcı olan en güçlü araçtır ve reklamlarınızı alakalı kitlelere göre özelleştirmenize olanak tanır.
- Gelişme süresi: Öğelerinizin performansa göre gelişmesine fırsat verin. Reklam öğesi bileşenlerinizi optimize etmeden önce performansın artması ve analizlerin oluşması için 3-4 hafta bekleyin.
- Düşük performanslı öğeler: Eski veya "düşük" performans gösteren öğeleri gerekli şekilde yenilemek için öğe puanlarınızı üç ayda bir kontrol etmeniz önerilir. "Düşük" performans gösteren öğeleri 3-4 hafta sonra değiştirebilirsiniz. Ancak sık yapılan değişikliklerin performansta dalgalanmalara neden olabileceğini unutmayın.
- Hafta sonu satışları: Kampanyayı 2-3 hafta önceden başlatın, ardından reklam öğelerinizi sık sık yenileyerek genel mağaza reklam öğelerinden satış odaklı reklam öğelerine geçiş yapın. Bu strateji, performanstan ödün vermeden zamana dayalı tanıtımlar yapmanıza olanak tanır.
- Görsel envanter: Müşteriler ne satın alacakları konusunda ilham almak için internetteki görsel kaynakları kullanır. Yeni müşterileri hedeflemek için görsel envanteri kullanın.
Raporlama
- Reklam gücü: Reklam gücünü, sol taraftaki sayfa menüsünde yer alan "Kampanya" açılır menüsünden Reklamlar'ı tıklayıp "Reklam gücü" sütununu inceleyerek bulabilirsiniz. Metrik "Yetersiz" ile "Mükemmel" arasında değişir. Bir öğe grubunun başarıya ulaşacak şekilde hazırlanıp hazırlanmadığını belirlemek için "Reklam gücü" göstergesini kullanın.
