Кампања за максимални учинак вам помоћу вештачке интелигенције помаже да повећате број конверзија и вредност кроз лицитирање, циљање, елементе огласа и приписивање. Осмишљена је за широк спектар маркетиншких циљева и канала медија. Зато препоручујемо да помоћу следећих савета подесите успешне кампање за максимални учинак за онлајн продају (не укључујући Куповину).
У овом чланку су објашњене најбоље праксе за кампање за максимални учинак за онлајн продају (не укључујући Куповину).
Додатне најбоље праксе потражите овде:
- Најбоље праксе за све типове предузећа
- Најбоље праксе за стварање потенцијалних клијената
- Најбоље праксе за циљеве продавница
- Најбоље праксе за оглашаваче са циљевима онлајн продајe који користе фид Центра за продавце
Подешавање кампање
- Трајање кампање: Нека кампање буду активне бар 6 недеља како бисте омогућили Google вештачкој интелигенцији да се усаврши и припреми довољно података за поређење учинка.
- Сигнал публике: Кампање за максимални учинак омогућава Google вештачка интелигенција. Користите релевантне листе публике као сигнале за убрзавање времена неопходног да би Google вештачка интелигенција побољшала резултате кампање. Као сигнале користите листе за поновно оглашавање, прилагођену намеру, подударање клијената и сличне сегменте.
Као што смо најавили 1. новембра 2022, слична публика ће прећи на трајнија решења. Промене су започете 1. маја 2023. и утичу на начин на који се слични сегменти користе у Google Ads-у. Сазнајте више о променама циљања публике.
- Елементи: Користите што више елемената. У групу елемената додајте бар 20 текстуалних елемената (15 наслова, 5 описа), бар 7 елемената за слику (3 водоравне слике, 3 квадратне слике и 1 усправну слику) и бар 1 видео елемент (сопствени или елемент направљен помоћу генератора видеа током подешавања кампање). Сазнајте како да направите групу елемената.
- Група елемената: Раздвајање група елемената према категорији, теми или језику садржаја, односно циљној публици – можете да имате више елемената у истој кампањи
Елементи огласа
- Квалитетан елемент огласа: Елементи огласа су најмоћнија алатка за побољшање учинка, која вам омогућава да прилагођавате кампању за промовисање нових производа или понуда. Да бисте остварили најбоље резултате, усредсредите се на пружање јединственог садржаја.
- Стратешки освежавајте елементе огласа: Елемент огласа је најефикаснија алатка за побољшање учинка и омогућава вам да прилагођавате огласе релевантним категоријама публике.
- Време за побољшање: Дајте елементима прилику да побољшају учинак. Сачекајте 3–4 недеље да се учинак и увиди побољшају пре оптимизације комбинације компоненти огласа.
- Елементи са лошим учинком: Добро опште правило је да проверите оцене елемената једном у тромесечју да бисте по потреби освежили одређене застареле елементе или елементе са лошим учинком. Имајте на уму да елементе са лошим учинком можете да замените за 3–4 недеље, али честе промене могу да доведу до варирања учинка.
- Распродаје викендом: Покрените кампању 2–3 недеље унапред, па често освежавајте елемент огласа да бисте уместо генеричког елемента огласа продавнице користили елемент огласа усредсређен на распродају. Ова стратегија вам омогућава промоције засноване на времену без угрожавања учинка.
- Визуелни инвентар: Клијенти траже инспирацију за куповину у визуелним изворима онлајн. Циљајте нове клијенте визуелним инвентаром.
Извештавање
- Снага огласа: Снагу огласа можете да пронађете ако кликнете на Огласи у падајућем менију „Кампања“ у менију странице са леве стране и погледате колону „Снага огласа“. Показатељ је на скали од Лоше до Одлично. Помоћу индикатора Снага огласа можете да утврдите да ли је група елемената добро подешена.
