Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporabljajo Googlovo umetno inteligenco, da vam pomagajo povečati število konverzij in vrednost s ponujanjem, ciljanjem, datotekami oglasov ter dodeljevanjem. Zasnovane so za doseganje dobre uspešnosti pri številnih trženjskih ciljih in v različnih predstavnostnih kanalih. Zato priporočamo, da upoštevate te nasvete, da boste oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za spletno prodajo (ne za Nakupovanje) lažje nastavili za uspešno delovanje.
V tem članku so opisani najboljši postopki za oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za spletno prodajo (ne za Nakupovanje).
Več najboljših postopkov si lahko ogledate tukaj:
- Najboljši postopki za vse vrste podjetij
- Najboljši postopki za pridobivanje potencialnih strank
- Najboljši postopki za cilje glede trgovine
- Najboljši postopki za oglaševalce na področju maloprodaje s cilji spletne prodaje, ki uporabljajo vir storitve Merchant Center
Nastavitev oglaševalske akcije
- Trajanje oglaševalske akcije: Oglaševalske akcije prikazujte najmanj šest tednov, da boste Googlovi umetni inteligenci omogočili dovolj časa, da okrepi in zbere dovolj podatkov za primerjavo uspešnosti.
- Signal ciljne skupine: Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost uporabljajo Googlovo umetno inteligenco. Uporabite ustrezne sezname ciljnih skupin kot signale, da se bo Googlova umetna inteligenca hitreje okrepila in da se bodo rezultati oglaševalske akcije lažje izboljšali. Sezname za ponovno trženje, namen po meri, povezovanje strank in podobne segmente uporabite kot signale.
Kot smo napovedali 1. novembra 2022, bo funkcija »Podobne ciljne skupine« prešla na trajnejše rešitve. Spremembe so se začele 1. maja 2023 in vplivajo na način uporabe podobnih segmentov v programu Google Ads. Preberite več o spremembah ciljanja na ciljne skupine.
- Elementi: Uporabite čim več elementov. V skupino elementov dodajte vsaj 20 besedilnih elementov (15 naslovov, 5 opisov), najmanj 7 slikovnih elementov (3 ležeče slike, 3 kvadratne slike in 1 pokončno sliko) ter vsaj 1 videoelement (svojega ali tistega, ki je bil med nastavitvijo oglaševalske akcije ustvarjen z ustvarjalnikom videoposnetkov). Preberite več o tem, kako ustvarite skupino elementov.
- Skupina elementov: Ločevanje skupin elementov glede na kategorijo vsebine/temo/jezik vsebine ali ciljno skupino – v isti oglaševalski akciji jih lahko imate več.
Datoteke oglasov
- Kakovostna datoteka oglasa: Datoteka oglasa je vaše najmočnejše orodje za spodbujanje uspešnosti, omogoča pa prilagajanje oglaševalske akcije za promoviranje novih izdelkov ali novih ponudb. Najboljše rezultate boste dosegli, če se osredotočite na zagotavljanje edinstvene vsebine.
- Strateško osveževanje datotek oglasa: Datoteke oglasa so vaše najzmogljivejše orodje za spodbujanje uspešnosti in omogočajo prilagajanje oglasov ustreznim ciljnim skupinam.
- Čas za okrepitev: Elementom omogočite dovolj časa, da se njihovo delovanje okrepi – preden optimizirate kombinacijo komponent oglasa, počakajte od 3 do 4 tedne, da se njihovo delovanje in vpogledi lahko razvijejo.
- Manj uspešni elementi: Priporočamo vam, da vsako četrtletje preverite ocene elementov, da po potrebi osvežite določene zastarele ali manj uspešne elemente. Upoštevajte, da lahko manj uspešne elemente zamenjate po 3 do 4 tednih, vendar upoštevajte, da lahko pogoste spremembe povzročijo nihanja v uspešnosti.
- Ugodne ponudbe ob koncu tedna: Začnite oglaševalsko akcijo prikazovati od dva do tri tedne vnaprej, nato pa pogosto osvežite datoteke oglasa, da s splošnih datotek za trgovino preidete na datoteke, ki se osredotočajo na ugodne ponudbe. S to strategijo lahko izvajate časovno omejene promocije, ne da bi to negativno vplivalo na uspešnost.
- Vizualni oglasni prostor: Stranke v spletu iščejo vizualne vire za navdih za svoj nakup. Uporabite vizualni oglasni prostor za ciljanje na nove stranke.
Poročanje
- Moč oglasa: Moč oglasa si lahko ogledate tako, da v spustnem meniju »Oglaševalska akcija«, ki ga odprete v levem meniju strani, kliknete Oglasi in si nato ogledate stolpec »Moč oglasa«. Meritev zajema vrednosti od »Slabo« do »Odlično«. Uporabite indikator »Moč oglasa«, da ugotovite, ali je skupina elementov ustrezno nastavljena za uspešno oglaševanje.
