Maximálne výkonná kampaň (angl. Performance Max) vám pomocou umelej inteligencie od Googlu pomáha dosiahnuť rast počtu konverzií a hodnoty prostredníctvom ponúk, zacielenia, kreatív a atribúcie. Je navrhnutá tak, aby fungovala so širokou škálou marketingových cieľov a mediálnych kanálov. Odporúčame vám preto uplatniť nasledujúce tipy na nastavenie maximálne výkonných kampaní na podporu internetového predaja (nie nákupy) na úspešnú prevádzku.
V tomto článku nájdete osvedčené postupy týkajúce sa maximálne výkonných kampaní na podporu internetového predaja (nie nákupy).
Ďalšie osvedčené postupy nájdete v týchto článkoch:
- Osvedčené postupy pre všetky typy firiem
- Osvedčené postupy generovania potenciálnych zákazníkov
- Osvedčené postupy pre ciele predajne
- Osvedčené postupy pre maloobchodných inzerentov s cieľmi internetového predaja a informačným kanálom v službe Merchant Center
Nastavenie kampane
- Trvanie kampane: kampane prevádzkujte aspoň šesť týždňov, aby mala umelá inteligencia od Googlu čas na rozbeh a výber dostatočného množstva údajov na porovnanie výkonnosti.
- Signál publika: maximálne výkonná kampaň využíva umelú inteligenciu od Googlu. Relevantné zoznamy publika použite ako signály s cieľom zrýchliť rozbeh umelej inteligencie od Googlu a zlepšiť výsledky kampane. Ako signály použite remarketingové zoznamy, vlastné publiká podľa nákupných úmyslov, vlastné zoznamy zákazníkov a podobné segmenty.
Ako sme oznámili 1. novembra 2022, podobné publiká sa zmenia na trvácnejšie riešenia. Dňa 1. mája 2023 sa začali zmeny, ktoré majú vplyv na spôsob, akým sa v službe Google Ads používajú podobné segmenty. Prečítajte si viac o zmenách zacielenia na publikum.
- Podklady: Použite čo najviac podkladov. Do skupiny podkladov pridajte aspoň 20 textových podkladov (15 nadpisov, 5 opisov), aspoň 7 obrázkov (3 obrázky na šírku, 3 štvorcové obrázky a 1 obrázok na výšku) a aspoň 1 podklad videa (buď vlastný, alebo vytvorený pomocou Nástroja na tvorbu videí počas nastavovania kampane). Prečítajte si viac o vytvorení skupiny podkladov.
- Skupina podkladov: rozdelenie skupín podkladov podľa kategórie obsahu, témy, jazyka alebo cieľového publika – v tej istej kampani môžete mať viaceré.
Kreatívy
- Kvalitná kreatíva: kreatíva je najúčinnejším nástrojom na podporu výkonnosti. Umožňuje vám prispôsobiť kampaň s cieľom propagovať nové výrobky alebo nové ponuky. Ak chcete dosiahnuť čo najlepšie výsledky, zamerajte sa na poskytovanie jedinečného obsahu.
- Strategické obnovovanie kreatívy: kreatíva je najúčinnejším nástrojom na podporu výkonnosti. Umožňuje prispôsobiť reklamy relevantným publikám.
- Čas na rozbeh: dajte podkladom šancu, aby sa výkonnostne rozbehli. Skôr než optimalizujete mix komponentov kreatívy, počkajte tri až štyri týždne, kým sa vyvinie výkonnosť a získate štatistiky.
- Podklady s nízkou výkonnosťou: dobrým pravidlom je kontrolovať hodnotenia podkladov raz za štvrťrok, aby ste mohli v prípade potreby obnoviť niektoré zastarané alebo málo výkonné podklady. Upozorňujeme, že podklady s nízkou výkonnosťou môžete nahradiť po troch až štyroch týždňoch. Nezabúdajte však, že časté zmeny môžu viesť k výkyvom výkonnosti.
- Víkendové výpredaje: spustite kampaň dva až tri týždne v predstihu a potom kreatívu často obnovujte, aby ste prešli zo všeobecnejšej kreatívy propagujúcej predajňu na kreatívu zameranú na výpredaj. Táto stratégia vám umožní vytvárať časovo obmedzené promá bez toho, aby došlo k zníženiu výkonnosti.
- Vizuálny inventár: zákazníci sa pri rozhodovaní o tom, čo si kúpia, inšpirujú vizuálnymi zdrojmi online. Ak chcete zacieliť na nových zákazníkov, použite vizuálny inventár.
Reporty
- Účinnosť reklamy: účinnosť reklamy zistíte tak, že v rozbaľovacej ponuke Kampaň v ľavej ponuke stránok kliknete na Reklamy a potom skontrolujete stĺpec Účinnosť reklamy. Táto metrika má hodnoty v rozsahu Zlá až Vynikajúca. Pomocou indikátora Účinnosť reklamy zistite, či je skupina podkladov nastavená na úspešnú prevádzku.
