Кампании с максимальной эффективностью основаны на технологиях искусственного интеллекта от Google. Они помогают повышать количество и ценность конверсий благодаря настройкам назначения ставок, таргетинга, креативов и атрибуции. Кампании этого типа позволяют достигать самых разных маркетинговых целей, размещая рекламу в разных медийных каналах. Здесь рассказывается, как правильно настроить кампанию с максимальной эффективностью для онлайн-продаж (без торговых кампаний).
Обратите внимание, что здесь приводятся рекомендации для кампаний с максимальной эффективностью и целями по онлайн-продажам (без торговых кампаний).
Вам также могут быть полезны:
- Общие рекомендации
- Рекомендации по привлечению потенциальных клиентов
- Рекомендации для целей по офлайн-продажам
- Рекомендации для рекламодателей с целями по онлайн-продажам, использующих фид Merchant Center
Настройки кампании
- Продолжительность кампании.Подождите хотя бы шесть недель после запуска кампании, прежде чем оценивать результаты. Это время необходимо, чтобы искусственный интеллект от Google мог собрать достаточно данных и оптимизировать работу кампании.
- Сигналы аудитории. В кампаниях с максимальной эффективностью используется искусственный интеллект от Google. Указывайте подходящие списки аудитории в качестве сигналов, чтобы ускорить обучение наших алгоритмов и улучшить результаты кампании. В качестве сигналов можно добавлять списки ремаркетинга, особые аудитории по намерениям, списки электронных адресов и похожие сегменты.
1 ноября 2022 года мы сообщили, что планируем отказаться от похожих аудиторий в пользу более долгосрочных решений. С 1 мая 2023 года мы внедряем изменения, которые влияют на использование похожих сегментов в Google Рекламе. Подробнее об изменениях в таргетинге на аудитории…
- Объекты. Используйте как можно больше объектов. Добавьте в группу не менее 20 текстовых объектов (15 заголовков и 5 описаний), 7 объектов изображений (3 горизонтальных, 3 квадратных и 1 вертикального) и хотя бы 1 видеообъект (загруженный вами или созданные в Конструкторе видео при настройке кампании). Подробнее о создании группы объектов…
- Группы объектов. Если у вас в кампании несколько групп объектов, разделяйте группы по категориям контента, темам, языкам или целевым аудиториям.
Креативы
- Следите за качеством креативов. Креативы – самый мощный инструмент, с помощью которого вы можете повышать эффективность и добавлять в кампанию новые товары или предложения. Чтобы достичь наилучших результатов, создавайте уникальный контент.
- Своевременно обновляйте креативы. Заменяйте креативы, чтобы создавать разную рекламу для разных аудиторий.
- Период обучения. Прежде чем анализировать эффективность объектов и оптимизировать микс креативов, подождите три–четыре недели, чтобы накопилось достаточно статистики.
- Объекты с низкой эффективностью. Рекомендуется раз в квартал проверять качество объектов и при необходимости обновлять устаревшие или низкоэффективные. Вы можете заменить объекты с низким качеством через три–четыре недели, но имейте в виду, что слишком частые изменения могут привести к колебаниям настроек.
- Распродажи по выходным. Кампанию по случаю распродажи следует начать за две–три недели до нее, регулярно заменяя креативы, представляющие ваш ассортимент в целом, на креативы, связанные с акционными товарами. Так вы сможете провести кампанию в нужных временных рамках без потери эффективности.
- Визуальный инвентарь. В поисках идей люди смотрят в интернете фотографии и видео. Используйте визуальный инвентарь, чтобы показывать рекламу новым потенциальным клиентам.
Отчеты
- Качество объявления. Чтобы посмотреть сведения о качестве рекламы, нажмите в меню страниц слева нажмите "Кампании", выберите Объявления и найдите столбец "Качество объявлений". Качество оценивается по шкале от "Низкое" до "Отличное" и помогает понять, насколько эффективно настроена группа объектов.
