Campaniile pentru Performanță maximă folosesc inteligența artificială de la Google pentru a vă ajuta să creșteți numărul de conversii și valoarea acestora prin intermediul licitării, direcționării, materialelor publicitare și atribuirii. Ele sunt proiectate să funcționeze cu performanțe bune pe o gamă largă de obiective de marketing și canale media. Din acest motiv, vă recomandăm să urmați aceste sfaturi care vă ajută să vă configurați campaniile pentru Performanță maximă pentru vânzări online (care nu sunt de tipul Cumpărături Google) pentru ca acestea să aibă succes.
Acest articol explică cele mai bune practici la campaniile pentru Performanță maximă pentru vânzările online (care nu sunt de tipul Cumpărături Google).
Pentru recomandări suplimentare, consultați:
- Cele mai bune practici pentru toate tipurile de companii,
- Cele mai bune practici pentru generarea clienților potențiali,
- Cele mai bune practici pentru obiectivele de creștere a vânzărilor în magazin,
- Cele mai bune practici pentru advertiserii din domeniul comerțului cu amănuntul, cu obiective de vânzări online folosind un feed Merchant Center.
Configurarea campaniei
- Durata campaniei: difuzați campanii timp de cel puțin șase săptămâni, pentru a-i permite inteligenței artificiale de la Google să se extindă și să selecteze suficiente date pentru a compara performanța.
- Semnal pentru segmentul de public: campania pentru Performanță maximă se bazează pe inteligența artificială de la Google. Folosiți listele de segmente de public relevante drept semnale, pentru a accelera extinderea inteligenței artificiale de la Google și a îmbunătăți rezultatele campaniei. Folosiți drept semnale listele de remarketing, segmentele de public cu intenții personalizate, direcționarea după lista de clienți și segmentele de public similare.
După cum am anunțat pe 1 noiembrie 2022, segmentele de public similare vor face tranziția către soluții mai durabile. Modificările lansate pe 1 mai 2023, afectează modul în care sunt folosite segmentele similare în Google Ads. Aflați mai multe despre modificările privind direcționarea către un anumit public.
- Elemente: folosiți cât mai multe elemente. Adăugați cel puțin 20 de elemente text (15 titluri, cinci descrieri), cel puțin șapte elemente cu imagine (trei imagini în format peisaj, trei imagini în format pătrat și o imagine în format portret) și cel puțin un element video (unul propriu sau unul creat folosind instrumentul de creare videoclipuri în timpul configurării campaniei) la grupul dvs. de elemente. Aflați mai multe despre cum să Creați un grup de elemente.
- Grup de elemente: prin separarea grupurilor de elemente în funcție de categoria de conținut/tema/limba sau de publicul vizat, puteți să aveți mai multe în aceeași campanie.
Materiale publicitare
- Materiale publicitare de calitate: materialele publicitare sunt cele mai eficiente instrumente pentru creșterea performanței și vă permit să personalizați campania pentru a promova produse sau oferte noi. Pentru a obține cele mai bune rezultate, axați-vă pe furnizarea unui conținut unic.
- Actualizați strategic materialele publicitare: materialele publicitare sunt cele mai eficiente instrumente pentru creșterea performanței și vă ajută să vă personalizați anunțurile pentru segmentele de public relevante.
- Timp de optimizare: acordați-le elementelor dvs. șansa de a crește performanța. Așteptați trei – patru săptămâni pentru ca performanța și statisticile să se dezvolte înainte de a vă optimiza combinația de componente publicitare.
- Elemente cu performanțe slabe: o regulă bună este să verificați evaluările elementelor o dată pe trimestru, pentru a actualiza anumite elemente învechite sau cu performanțe „slabe”, după cum este necesar. Rețineți că puteți înlocui elementele cu valoare Slabă după trei – patru săptămâni, dar nu uitați că modificările frecvente pot duce la fluctuații de performanță.
- Reduceri de weekend: începeți campania cu două sau trei săptămâni înainte, apoi actualizați frecvent materialele dvs. publicitare pentru a trece de la materialele generice pentru magazine la cele axate pe vânzări. Această strategie vă va permite să organizați promoții limitate în timp, fără a compromite performanța.
- Inventar vizual: clienții folosesc surse vizuale online pentru a se inspira în privința a ceea ce vor să cumpere. Folosiți inventarul vizual pentru a viza clienți noi.
Raportare
- Puterea anunțului: puterea anunțului poate fi găsită dacă dați clic pe Anunțuri în meniul drop-down Campanie din meniul pentru pagini din stânga, apoi examinați coloana Puterea anunțului. Valoarea variază de la Slabă la Excelentă. Folosiți indicatorul Puterea anunțului pentru a determina dacă un grup de elemente este configurat pentru a avea succes.
