Kampania Performance Max korzysta ze sztucznej inteligencji Google w zakresie określania stawek, kierowania reklam, tworzenia kreacji i ustalania atrybucji, aby zwiększać liczbę i wartość konwersji. Sprawdza się w przypadku wielu celów marketingowych i kanałów komunikacji. Dlatego zalecamy zastosowanie się do tych wskazówek, aby odpowiednio skonfigurować kampanie Performance Max pod kątem sprzedaży online (czyli bez sprzedaży w sklepach stacjonarnych)
W tym artykule przedstawiamy sprawdzone metody dotyczące optymalizacji kampanii Performance Max pod kątem sprzedaży online (czyli bez sprzedaży w sklepach stacjonarnych)
Więcej sprawdzonych metod znajdziesz tutaj:
- Sprawdzone metody dla wszystkich rodzajów firm
- Sprawdzone metody zwiększania liczby potencjalnych klientów
- Sprawdzone metody dotyczące celów związanych ze sklepem
- Sprawdzone metody dla reklamodawców z branży handlu detalicznego, którzy mają cele związane ze sprzedażą online i stosują plik danych Merchant Center
Konfiguracja kampanii
- Czas trwania kampanii: prowadź kampanie przez co najmniej 6 tygodni, aby umożliwić sztucznej inteligencji Google zebranie wystarczającej ilości danych do porównywania skuteczności.
- Sygnał dotyczący odbiorców: kampania Performance Max wykorzystuje sztuczną inteligencję Google. Używaj odpowiednich list odbiorców jako sygnałów, aby skrócić okres nauki sztucznej inteligencji Google i poprawić wyniki kampanii. Jako sygnałów używaj list remarketingowych, list niestandardowych odbiorców o podobnych zamiarach, list podobnych odbiorców oraz kierowania na listę klientów.
Zgodnie z zapowiedzią z 1 listopada 2022 roku funkcja Podobni odbiorcy zostanie zastąpiona bardziej trwałymi rozwiązaniami. Zmiany wprowadzane od 1 maja 2023 r. wpływają na sposób wykorzystania segmentów podobnych odbiorców w Google Ads. Dowiedz się więcej o zmianach w kierowaniu na odbiorców.
- Komponenty: używaj jak największej liczby komponentów. Dodaj co najmniej 20 komponentów tekstowych (15 nagłówków, 5 tekstów reklamy), co najmniej 7 komponentów z obrazem (3 obrazy w orientacji poziomej, 3 obrazy kwadratowe i 1 obraz w orientacji pionowej) i co najmniej 1 komponent wideo (własny lub utworzony za pomocą Narzędzia do tworzenia filmów podczas konfiguracji kampanii) do grupy komponentów. Dowiedz się więcej o tworzeniu grupy komponentów.
- Grupa komponentów: podział grup komponentów według kategorii treści, tematu, języka lub docelowych odbiorców – możesz mieć wiele grup komponentów w ramach tej samej kampanii.
Kreacje
- Kreacje wysokiej jakości: kreacja to najskuteczniejsze narzędzie do zwiększania skuteczności. Umożliwia dostosowywanie kampanii do promowania nowych produktów lub ofert. Aby uzyskiwać najlepsze wyniki, skup się na tworzeniu niepowtarzalnych treści.
- Strategicznie odświeżaj kreacje: kreacja to najskuteczniejsze narzędzie do zwiększania skuteczności, które dodatkowo umożliwia dostosowywanie reklam do właściwych odbiorców.
- Czas na naukę: daj swoim komponentom szansę na poprawę skuteczności. Zanim zoptymalizujesz zestaw komponentów, poczekaj 3–4 tygodnie na opracowanie danych dotyczących skuteczności i statystyk.
- Komponenty o niskiej skuteczności: zalecamy, aby raz na kwartał sprawdzić oceny komponentów i w razie potrzeby odświeżyć nieaktualne komponenty lub komponenty o niskiej skuteczności. Komponenty o „niskiej” skuteczności możesz zastąpić po 3–4 tygodniach, ale pamiętaj, że częste zmiany mogą powodować wahania skuteczności.
- Wyprzedaż weekendowa: rozpocznij kampanię na 2–3 tygodnie wcześniej, a potem często odświeżaj kreacje, aby powoli przechodzić w nich od ogólnych informacji o asortymencie sklepu do szczegółów wyprzedaży. Pozwoli Ci to prowadzić promocje ograniczone czasowo bez obniżania skuteczności.
- Wizualne zasoby reklamowe: klienci szukają w internecie źródeł wizualnych, które mogą być inspiracją do zakupu. Wizualne zasoby reklamowe pozwalają kierować reklamy na nowych klientów.
Raportowanie
- Skuteczność reklamy: aby sprawdzić skuteczność reklamy, kliknij Reklamy w menu „Kampania” w menu po lewej stronie i sprawdź kolumnę „Skuteczność reklamy”. Dane te mają zakres wartości od „Niska” do „Świetna”. Wskaźnik „Skuteczność reklamy” pozwala określić, czy dana grupa komponentów jest optymalnie skonfigurowana.
