Performance Max gebruikt AI van Google om het aantal conversies en de waarde voor u te verhogen met bieden, targeting, advertentiemateriaal en attributie. Dit werkt voor uiteenlopende marketingdoelen en mediakanalen. We raden u daarom aan de volgende tips te gebruiken om uw Performance Max-campagnes in te stellen voor online verkopen (niet-Shopping).
In dit artikel vindt u praktische tips voor Performance Max-campagnes voor online verkopen (niet-Shopping).
Hier vindt u meer best practices:
- Best practices voor alle bedrijfstypen
- Best practices om leads te genereren
- Best practices voor winkeldoelen
- Best practices voor adverteerders in de detailhandel met een doel voor online verkoop die een Merchant Center-feed gebruiken
Campagne instellen
- Campagneduur: Laat campagnes minimaal 6 weken lopen, zodat AI van Google tijd heeft om voldoende gegevens op te halen en te beheren om de prestaties te vergelijken.
- Doelgroepsignaal: Performance Max wordt mogelijk gemaakt door AI van Google. Gebruik relevante doelgroeplijsten als signalen om AI van Google sneller op gang te brengen en de campagneresultaten te verbeteren. Gebruik remarketinglijsten, aangepaste intentie, Klantenmatch en vergelijkbare segmenten als signalen.
Zoals op 1 november 2022 aangekondigd, wordt Vergelijkbare doelgroepen overgezet naar duurzamere oplossingen. De wijzigingen zijn gestart op 1 mei 2023 en zijn van invloed op de manier waarop vergelijkbare segmenten worden gebruikt in Google Ads. Meer informatie over de wijzigingen in doelgroeptargeting
- Componenten: Gebruik zo veel mogelijk componenten. Voeg ten minste 20 tekstcomponenten toe (15 koppen, 5 beschrijvingen), ten minste 7 componenten voor afbeeldingen (3 liggende afbeeldingen, 3 vierkante afbeeldingen en 1 staande afbeelding) en ten minste 1 videocomponent (uw eigen component of een die is gemaakt met de tool Video's maken tijdens het instellen van de campagne) naar uw componentengroep. Meer informatie over hoe u een componentengroep maakt
- Componentengroep: Scheid componentengroepen per contentcategorie/thema/taal of doelgroep. U kunt meerdere campagnes in dezelfde campagne hebben.
Advertentiemateriaal
- Hoogwaardig advertentiemateriaal: Advertentiemateriaal is de krachtigste tool om prestaties te verbeteren en biedt u de mogelijkheid uw campagne aan te passen om nieuwe producten of nieuwe aanbiedingen te promoten. U behaalt de beste resultaten als u unieke content aanlevert.
- Vernieuw uw advertentiemateriaal strategisch: Advertentiemateriaal is de krachtigste tool om prestaties te verbeteren en biedt u de mogelijkheid uw advertenties aan te passen aan relevante doelgroepen.
- Opstarttijd: Geef uw componenten de kans om de prestaties te verbeteren. Het kan 3 tot 4 weken duren voordat prestaties en inzichten worden ontwikkeld voordat u de mix van advertentiemateriaal optimaliseert.
- Slecht presterende componenten: Een goede vuistregel is om uw componenten 1 keer per kwartaal te controleren om specifieke verouderde of slecht presterende componenten te vernieuwen. Houd er rekening mee dat componenten met de status Laag na 3 tot 4 weken kunnen worden vervangen. Houd er echter rekening mee dat frequente wijzigingen kunnen leiden tot prestatieschommelingen.
- Weekendverkopen: Begin voor aanbiedingen die plaatsvinden in het weekend 2 tot 3 weken van tevoren met de campagne en vernieuw dan uw advertentiemateriaal regelmatig om van meer algemeen advertentiemateriaal voor uw winkel over te schakelen naar op verkoop gericht advertentiemateriaal. Met deze strategie kunt u tijdgebaseerde promoties uitvoeren zonder concessies te doen aan de prestaties.
- Visuele voorraad: Klanten gebruiken visuele bronnen online als inspiratie voor wat ze willen kopen. Gebruik visuele voorraad om nieuwe klanten te targeten.
Rapportage
- Advertentiekwaliteit: U kunt deze statistiek vinden door aan de linkerkant in het dropdownmenu Campagnes op Advertenties te klikken en naar de kolom Advertentiekwaliteit te gaan. De statistiek loopt van Slecht tot Uitstekend. Met de indicator Effectiviteit van advertentie kunt u bepalen of een componentengroep de juiste instellingen heeft om succes te behalen.
