Prestasi Maksimum menggunakan Google AI untuk membantu anda mendorong pertumbuhan dalam penukaran dan nilai melalui pembidaan, penyasaran, kreatif dan atribusi. Kempen ini direka bentuk untuk menunjukkan prestasi yang baik merentas pelbagai objektif pemasaran dan saluran media. Oleh sebab itu, kami mengesyorkan anda menggunakan petua yang berikut untuk membantu anda menyediakan kempen Prestasi Maksimum anda bagi jualan dalam talian (bukan beli-belah) untuk mencapai kejayaan.
Artikel ini menerangkan amalan terbaik bagi kempen Prestasi Maksimum untuk jualan dalam talian (bukan beli-belah).
Untuk amalan terbaik tambahan, semak:
- Amalan terbaik untuk semua jenis perniagaan
- Amalan terbaik untuk penjana prospek
- Amalan terbaik untuk matlamat kedai
- Amalan terbaik untuk pengiklan runcit dengan matlamat jualan dalam talian menggunakan suapan Merchant Center
Persediaan kempen
- Tempoh kempen: Siarkan kempen selama sekurang-kurangnya 6 minggu untuk memberi Google AI masa untuk melakukan peningkatan dan memilih susun data yang mencukupi untuk membandingkan prestasi.
- Isyarat khalayak: Prestasi Maksimum dikuasakan oleh Google AI. Gunakan senarai khalayak yang berkaitan sebagai isyarat untuk mempercepatkan peningkatan Google AI dan membantu untuk meningkatkan hasil kempen anda. Gunakan senarai pemasaran semula, niat tersuai, Padanan Pelanggan dan segmen serupa sebagai isyarat.
Seperti yang diumumkan pada 1 November 2022, Khalayak Serupa akan beralih kepada penyelesaian yang lebih mantap. Perubahan yang bermula pada 1 Mei 2023 ini mempengaruhi cara segmen yang serupa digunakan dalam Google Ads. Ketahui lebih lanjut tentang perubahan ini pada penyasaran khalayak.
- Aset: Gunakan sebanyak mungkin aset. Tambahkan sekurang-kurangnya 20 aset teks (15 tajuk, 5 perihalan), sekurang-kurangnya 7 aset imej (3 imej landskap, 3 imej segi empat sama dan 1 imej potret) dan sekurang-kurangnya 1 aset video (sama ada aset video anda sendiri atau aset video yang dibuat menggunakan alat penciptaan video semasa persediaan kempen) pada kumpulan aset anda. Ketahui lebih lanjut tentang cara Membina kumpulan aset.
- Kumpulan Aset: Pisahkan kumpulan aset mengikut kategori/tema/bahasa kandungan atau khalayak sasaran - berbilang kumpulan aset boleh digunakan dalam satu kempen
Kreatif
- Kreatif berkualiti: Kreatif ialah alat anda yang paling berkuasa untuk membantu anda mendorong prestasi dan membolehkan anda menyesuaikan kempen untuk mempromosikan produk baharu atau tawaran baharu. Untuk mendapatkan hasil yang terbaik, berikan tumpuan pada penyediaan kandungan yang unik.
- Segarkan semula kreatif secara strategik: Kreatif ialah alat anda yang paling berkuasa untuk mendorong prestasi dan membolehkan anda menyesuaikan iklan anda untuk khalayak yang berkaitan.
- Masa Peningkatan: Beri aset anda peluang untuk meningkatkan prestasi - berikan masa 3-4 minggu untuk pembangunan prestasi dan cerapan sebelum mengoptimumkan campuran komponen kreatif anda.
- Aset Berprestasi Rendah: Mengikut kebiasaan, anda disarankan untuk menyemak rating aset anda 1x pada setiap suku tempoh untuk menyegarkan semula aset lapuk atau aset berprestasi “rendah” tertentu, apabila perlu. Harap maklum bahawa anda boleh menggantikan aset berprestasi “Rendah” selepas 3-4 minggu tetapi perlu diingat bahawa perubahan yang kerap boleh menyebabkan turun naik prestasi.
- Jualan hujung minggu: Mulakan kempen 2-3 minggu lebih awal, kemudian segarkan semula kreatif anda dengan kerap untuk beralih daripada kreatif kedai yang lebih umum kepada kreatif yang dikhususkan untuk jualan. Strategi ini membolehkan anda melakukan promosi berdasarkan masa tanpa menjejaskan prestasi.
- Inventori Visual: Pelanggan menggunakan sumber visual dalam talian untuk mendapatkan inspirasi tentang item yang hendak dibeli. Gunakan inventori visual untuk menyasarkan pelanggan baharu.
Pelaporan
- Kekuatan iklan: Kekuatan iklan boleh ditemukan dengan mengklik Iklan dalam lungsur “Kempen” daripada menu halaman sebelah kiri, kemudian menyemak lajur “Kekuatan iklan”. Metrik berjulat daripada “Lemah” hingga “Cemerlang”. Gunakan penunjuk “Kekuatan Iklan” untuk menentukan sama ada kumpulan aset mampu mencapai kejayaan atau tidak.
