Maksimālās veiktspējas kampaņās tiek pielietots Google MI, lai, izmantojot cenu noteikšanu, mērķauditorijas atlasi, reklāmas materiālus un attiecinājumu, palīdzētu jums iegūt vairāk reklāmguvumu un lielāku vērtību. Šis kampaņas veids ir izstrādāts, lai nodrošinātu veiktspēju plašā mārketinga mērķu un multivides kanālu diapazonā. Šī iemesla dēļ ieteicams izmantot tālāk sniegtos padomus, kas palīdzēs iestatīt maksimālās veiktspējas kampaņas pārdošanai tiešsaistē (neattiecas uz pirkumu kampaņām) tā, lai jūs gūtu panākumus.
Šajā rakstā ir izskaidrota paraugprakse saistībā ar maksimālās veiktspējas kampaņām pārdošanai tiešsaistē (neattiecas uz pirkumu kampaņām).
Papildu paraugprakses ieteikumus skatiet tālāk norādītajos rakstos.
- Paraugprakse visu veidu uzņēmējdarbībai
- Potenciālo pircēju piesaistīšanas paraugprakse
- Veikala mērķu paraugprakse
- Paraugprakse mazumtirdzniecības reklāmdevējiem, kuriem ir tiešsaistes pārdošanas mērķiem un kuri izmantojot Merchant Center plūsmu
Kampaņas izveide
- Kampaņas ilgums: kampaņām jādarbojas vismaz sešas nedēļas, lai Google MI pakāpeniski pielāgotos un atlasītu pietiekami daudz datu veiktspējas salīdzināšanai.
- Mērķauditorijas signāls: maksimālās veiktspējas kampaņu darbību nodrošina Google MI. Izmantojiet atbilstošus mērķauditoriju sarakstus kā signālus, lai paātrinātu Google MI pielāgošanos un palīdzētu uzlabot kampaņas rezultātus. Kā signālus izmantojiet atkārtotā mārketinga sarakstus, pielāgotu nolūku, klientu atbilstību un līdzīgos segmentus.
Kā tika paziņots 2022. gada 1. novembrī, līdzīgas mērķauditorijas tiks aizvietotas ar ilgtspējīgākiem risinājumiem. 2023. gada 1. maijā uzsāktās izmaiņas ietekmē līdzīgu segmentu izmantošanu programmā Google Ads. Uzziniet vairāk par izmaiņām mērķauditorijas atlasē.
- Līdzekļi: izmantojiet pēc iespējas vairāk līdzekļu. Pievienojiet savai līdzekļu grupai vismaz 20 teksta līdzekļu (15 virsrakstus, 5 aprakstus), vismaz 7 attēlu līdzekļus (3 ainavas formāta attēlus, 3 kvadrātveida attēlus un 1 portreta formāta attēlu) un vismaz 1 video līdzekli (savu vai ar videoklipu izveides rīku radītu). Uzziniet vairāk par to, kā izveidot līdzekļu grupu.
- Līdzekļu grupa: līdzekļu grupu izšķiršana pēc satura kategorijas/tēmas/valodas vai mērķauditorijas — vienā kampaņā var būt vairākas grupas.
Reklāmu materiāli
- Kvalitatīvi reklāmas materiāli: reklāmas materiāli ir visefektīvākais rīks veiktspējas uzlabošanai, ļaujot jums pielāgot kampaņu jaunu produktu vai jaunu piedāvājumu reklamēšanai. Lai iegūtu vislabākos rezultātus, koncentrējieties uz unikāla satura nodrošināšanu.
- Stratēģiska reklāmas materiālu atsvaidzināšana: reklāmas materiāli ir visefektīvākais rīks veiktspējas uzlabošanai un ļauj jums pielāgot reklāmas atbilstošām mērķauditorijām.
- Optimālas veiktspējas sasniegšanas ilgums: nogaidiet, līdz līdzekļi sasniedz optimālu veiktspēju — veiktspējas un ieskatu pilnveidei ir nepieciešamas 3–4 nedēļas, pirms var veikt reklāmas materiālu komponentu kombinācijas optimizēšanu.
- Līdzekļi ar zemu veiktspēju: reizi ceturksnī ieteicams pārbaudīt līdzekļu vērtējumu, lai pēc nepieciešamības atsvaidzinātu konkrētus novecojušus līdzekļus vai līdzekļus ar zemu veiktspēju. Ņemiet vērā, ka līdzekļus ar zemu veiktspēju varat aizstāt pēc 3–4 nedēļām, taču ievērojiet, ka biežas izmaiņas var izraisīt veiktspējas svārstības.
- Nedēļas nogales izpārdošana: sāciet kampaņas darbību jau 2–3 nedēļas iepriekš, pēc tam bieži atsvaidzinot reklāmas materiālus, lai pārietu no vispārīgākiem veikala reklāmas materiāliem uz tādiem, kas vērsti uz pārdošanu. Šī stratēģija ļauj veikt reklamēšanu, pamatojoties uz laiku un vienlaikus neapdraudot veiktspēju.
- Vizuālie krājumi: klienti izmanto vizuālus tiešsaistes iedvesmas avotus, lai izlemtu, ko pirkt. Izmantojiet krājumu vizuālo attēlojumu, lai piesaistītu jaunus klientus.
Pārskati
- Reklāmas efektivitāte: reklāmas efektivitāti varat noskaidrot, kreisās puses lapas izvēlnes nolaižamajā izvēlnē “Kampaņa” noklikšķinot uz Reklāmas un pēc tam pārskatot sleju “Reklāmas efektivitāte”. Šī rādītāja vērtība tiek izteikta skalā no “Slikta” līdz “Izcila”. Izmantojiet indikatoru “Reklāmas efektivitāte”, lai noteiktu, vai līdzekļu grupa ir iestatīta panākumu gūšanai.
